體育用品市場迎來暖春 訂單止跌回升跡象明顯

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】寒冬過后即是暖春，馬年一到，沉寂已久的體育品牌市場就迎來了屬于自己的“暖春”，很多人應該都還記得2013年不斷上演新品剛一上市就開始打折促銷的戲碼，加上鋪天蓋地的關店潮，體育用品市場跌入低谷是不爭的事實。但今年元旦過后，在春節(jié)前的消費旺季本該開展更多促銷活動的時段里，各大體育品牌卻呈現(xiàn)折扣難求的局面。

　　如果說消費市場的折扣程度只是運動品牌回暖的一個小小信號，在股市上頻頻傳來的好消息則將更加證明了這一事實。自上個星期五大漲近9%后，體育前天再暴漲4.36%，作為運動市場的一大風向標，同時也拉動其他體育用品股整體上漲。專業(yè)人士撰稿分析對此進行解讀稱，成為本土運動品牌“一哥”的安踏此番股價飆漲，源于其訂單增長強勁。

　　安踏體育在去年圣誕節(jié)期間舉行了2014年的第三季訂貨會，由于一整年的零售銷售緩慢回升，促成其不僅訂單量大幅增長，均價和銷量都獲得增長。盡管國外的阿迪達斯、等品牌在中國地區(qū)好轉跡象仍不明顯，但本土品牌中除了安踏，匹克、特步等一線品牌訂單卻都表現(xiàn)出積極的止跌回升勢頭，給行業(yè)注入了新鮮動力。

　　運動品牌相關產(chǎn)品的延伸和拓展也是促進行業(yè)好轉的重要原因。對于剛接觸戶外產(chǎn)品的普通消費者來說，相比專業(yè)但價格昂貴的國外戶外品牌，國內品牌的產(chǎn)品性價比更容易讓人接受，同樣是一雙防滑保暖的，國外品牌可能因為附加更多專業(yè)功能而定位高端，國內品牌則可以根據(jù)本地消費者的實際需求而調整產(chǎn)品配備從而將價格定得更為合理。

　　而要想在戶外市場中獲得更多關注，還得推陳出新玩創(chuàng)意，運動品牌大佬耐克在這個方面可以作為表率。耐克曾經(jīng)發(fā)布了兩款智能運動鞋，采用nike+forcesensor感應技術，可以將使用者的運動數(shù)據(jù)通過無線數(shù)據(jù)傳輸發(fā)送到用戶的移動設備中，并通過展示功能在社交網(wǎng)絡平臺上實現(xiàn)分享。此后一向受消費者喜愛的、籃球鞋也將會進行更多嘗試。

　　國內戶外品牌探路者也在最近推出了首款可穿戴設備——戶外智能藍牙手環(huán)，還配套同步上線了國內首款戶外運動整合服務app，只是目前這款手環(huán)還屬于試銷階段，并未大規(guī)模推廣。另外，國內鞋業(yè)巨頭國際也正在研發(fā)類似于衛(wèi)星導航鞋的定位鞋、計步鞋，將GPS技術與鞋子相結合，可指明方位，計步鞋則能實時傳輸運動數(shù)據(jù)。

　　專業(yè)人士認為，可穿戴設備還處在初級階段，在功能性、舒適度以及適用性上仍有較長的路要走，但將是未來的一個趨勢。在可穿戴設備發(fā)展上，耐克走在了前列，并且提供了很好的標桿。除了在前端提供設備，更重要的是在后端提供更豐富的內容，無論是立足、籃球鞋，還是休閑鞋服，都應更好維護用戶黏度，這是本土品牌下一階段需要發(fā)力的重點。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）