盤(pán)點(diǎn)解析2013年兒童鞋服行業(yè)關(guān)鍵詞

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】2013年，兒童鞋服行業(yè)整體向“尚”，品牌逐潮而動(dòng)。奢侈品巨頭搶占高端童裝市場(chǎng)，打響行業(yè)“高端”之戰(zhàn)。品牌營(yíng)銷(xiāo)方式越來(lái)越趨向互動(dòng)性、娛樂(lè)性。終端服務(wù)意識(shí)不斷提高，更多商家將消費(fèi)群體的需求與體驗(yàn)放到了首位。市場(chǎng)消費(fèi)品味在上升，誰(shuí)的產(chǎn)品夠時(shí)尚，誰(shuí)的服務(wù)夠周到，誰(shuí)就能博得消費(fèi)者的芳心……

　　又到歲末，讓我們一同回顧過(guò)去一年發(fā)生的點(diǎn)滴，總結(jié)歸納2013年兒童鞋服行業(yè)的幾大關(guān)鍵詞吧!

　　關(guān)鍵詞1：兒童時(shí)裝周

　　闡述：國(guó)際時(shí)裝周向來(lái)都是男裝、女裝的主場(chǎng)，童裝露面的次數(shù)少之又少。隨著越來(lái)越多的國(guó)際大牌將觸角伸向童裝領(lǐng)域，兒童時(shí)裝也備受關(guān)注，終于迎來(lái)其專(zhuān)屬的展示平臺(tái)。而國(guó)內(nèi)童裝品牌在醞釀許久后，也登上了國(guó)際時(shí)裝周的舞臺(tái)。

　　典型案例：3月19日，首屆全球兒童時(shí)裝周在英國(guó)倫敦拉開(kāi)帷幕，靚媽潮童T臺(tái)走秀，向大眾展示了奢侈時(shí)裝品牌兒童系列的最新風(fēng)尚。

　　10月25日-11月2日，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周在北京隆重舉辦，·趙恩歡童裝、1001夜·葉葉童裝2014春布秀成此次時(shí)裝周的一大亮點(diǎn)。據(jù)了解，這是童裝設(shè)計(jì)師首次進(jìn)入國(guó)內(nèi)主流時(shí)裝周的舞臺(tái)。

　　關(guān)鍵詞2：親子熱

　　闡述：一直以來(lái)，兒童鞋服品牌商都較為注重“親情營(yíng)銷(xiāo)”，與消費(fèi)者形成良好互動(dòng)。今年，湖南衛(wèi)視的一檔親子節(jié)目《爸爸去哪兒》走紅，進(jìn)一步助推了親子熱潮。商家們借勢(shì)發(fā)起各類(lèi)親子活動(dòng)，親子裝系列也成了熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

　　典型案例：2013年，由派克蘭帝和金鷹卡通衛(wèi)視攜手打造的，以兒童時(shí)尚秀為核心的大型親子互動(dòng)類(lèi)活動(dòng)“飛行唱跳會(huì)”，在鄭州、西安、福州等八個(gè)城市巡回舉辦。

　　T100親子童裝總經(jīng)理李長(zhǎng)倫在今年兩會(huì)上遞交了《兒童節(jié)變親子節(jié)，父母應(yīng)休法定假日》的提案，呼吁每年“六一”，讓父母?jìng)冃莘ǘ�假日，陪孩子們共度親子節(jié)。

　　11月15日，由“嗒嘀嗒童裝”獨(dú)家冠名的2013年泉州首屆親子運(yùn)動(dòng)會(huì)暨天使公益行新聞發(fā)布召開(kāi)，預(yù)示著這場(chǎng)年終親子活動(dòng)盛會(huì)正式拉開(kāi)序幕。

　　關(guān)鍵詞3：高端奢侈

　　闡述：新一代年輕父母都舍得為孩子花錢(qián)，消費(fèi)力強(qiáng)，樂(lè)于為孩子選購(gòu)高級(jí)時(shí)裝，基于此，奢侈品巨頭紛紛瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)高端童裝市場(chǎng)。2013年，Gucci、Burberry、Dior等國(guó)際奢侈品牌都推出了童裝系列，“高端”之戰(zhàn)愈演愈烈。

　　典型案例：6月19日，服飾收購(gòu)了GXG母公司中哲慕尚，該公司的業(yè)務(wù)構(gòu)成中包含了中高端定位的童裝品牌gxg.kids。隨后，森馬又拿下了Sarabanda和Minbanda兩個(gè)意大利中高端兒童服飾品牌代理權(quán)。

　　2013年，英國(guó)奢侈品牌KLAOSD啟動(dòng)了品牌全球化戰(zhàn)略，并在大中華區(qū)定位為以“輕奢童品”為概念的高端兒童品牌。

　　關(guān)鍵詞4：熱播劇植入廣告

　　闡述：兒童產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者是年輕父母，今年以來(lái)，一些品牌商將目標(biāo)鎖定在80后、90后潮爸潮媽消費(fèi)群體上，對(duì)他們展開(kāi)新的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。在他們喜愛(ài)的熱播劇中植入廣告便是其中的一種重要的營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　典型案例：在今年7月上映的熱播劇《今夜天使降臨》中恰到好處地植入廣告，針對(duì)媽媽群體做了精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

　　9月2日，由文章導(dǎo)演的處女作，都市情感劇《小爸爸》火熱上映。綠盒子童裝為該劇小主角夏天提供了服裝及所有服裝造型，將一個(gè)在美國(guó)長(zhǎng)大，充滿時(shí)尚感和活力的兒童表達(dá)得淋漓盡致。

　　關(guān)鍵詞5：產(chǎn)業(yè)集群

　　闡述：為了更好地推動(dòng)區(qū)域童裝、童鞋市場(chǎng)的發(fā)展，2013年，各地政府都加大了對(duì)產(chǎn)業(yè)的扶持力度，多舉并施將童裝、童鞋市場(chǎng)做大做強(qiáng)。與此同時(shí)，品牌商們也積極響應(yīng)政策，抱團(tuán)創(chuàng)新，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，共尋市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境，共謀發(fā)展。

　　典型案例：6月21日，安徽望江重大項(xiàng)目集中開(kāi)工現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)暨意達(dá)規(guī)劃50萬(wàn)㎡童裝產(chǎn)業(yè)園開(kāi)工典禮舉行。該產(chǎn)業(yè)園擬建設(shè)用地469畝，計(jì)劃引進(jìn)浙江等地500家服裝及配套企業(yè)。

　　6月，由溫州市童鞋商會(huì)牽頭組建的溫州華哥運(yùn)營(yíng)中心試營(yíng)業(yè)，集中展銷(xiāo)溫州童鞋商會(huì)旗下200余家會(huì)員企業(yè)的童鞋，為全球客商來(lái)溫采購(gòu)?fù)�鞋產(chǎn)品提供“一站式”服務(wù)。

　　8月，虎門(mén)鎮(zhèn)政府正式對(duì)外公布了關(guān)于大力扶持童裝業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)，表示力爭(zhēng)到2020年，讓虎門(mén)童裝的產(chǎn)值和銷(xiāo)售分別占到虎門(mén)服裝服飾產(chǎn)業(yè)的30%-40%。

　　8月，成都國(guó)際商貿(mào)城牛仔童裝、面料區(qū)正式開(kāi)街，原荷花池市場(chǎng)的500多商家響應(yīng)“北改”戰(zhàn)略，抱團(tuán)搬遷至此，這標(biāo)志著國(guó)內(nèi)首個(gè)牛仔童裝品牌孵化基地落戶成都。

　　關(guān)鍵詞6：微活動(dòng)

　　闡述：2013年，“微活動(dòng)”成了繼“微電影”“微動(dòng)漫”等之后的又一大微營(yíng)銷(xiāo)熱門(mén)詞。時(shí)下，兒童鞋服品牌對(duì)微博的使用已日漸嫻熟，一些商家頻頻發(fā)起微活動(dòng)，借此吸引更多的粉絲，拉近與粉絲的距離，從而獲得更加理想的營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　典型案例：6月，兒童攜手冠軍基金發(fā)起#爸爸提前回家一小時(shí)#微活動(dòng)，號(hào)召平日里忙碌的爸爸們多陪陪孩子。該活動(dòng)在新浪微博發(fā)起之后，立即引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。

　　9月，派克蘭帝童裝發(fā)起了#濃情中秋 慈善徒步#微活動(dòng)，該微活動(dòng)吸引了眾多粉絲參加，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)90653次。

　　關(guān)鍵詞7：娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)

　　闡述：今年，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)從眾多營(yíng)銷(xiāo)方式中脫穎而出，成兒童鞋服行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。借助娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，品牌不僅能吸引產(chǎn)品使用者“兒童群體”的眼球，而且能迎合產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者“年輕父母”的心理，營(yíng)銷(xiāo)效果自是不言而喻。

　　典型案例：5月11日，由童裝冠名的大型兒童歌唱類(lèi)節(jié)目《中國(guó)新聲代》在金鷹卡通衛(wèi)視首播，為中國(guó)廣大兒童開(kāi)辟了清新的音樂(lè)天地。

　　9月10日，ABC品牌攜手騰訊兒童與酷聽(tīng)網(wǎng)共同打造的“ABC中國(guó)最萌音”兒童萌音選秀節(jié)目火爆上演，備受矚目。

　　關(guān)鍵詞8：品牌集成店

　　闡述：拼服務(wù)的時(shí)代，品牌商積極為消費(fèi)者營(yíng)造輕松自由的購(gòu)物空間，大型品牌終端體驗(yàn)店、品牌集成店應(yīng)運(yùn)而生。在品牌集成店中，消費(fèi)者可以自由選購(gòu)包括休閑風(fēng)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)、時(shí)尚風(fēng)等各類(lèi)不同風(fēng)格定位的服飾產(chǎn)品。

　　典型案例：1月，ROOKIE正式進(jìn)駐福建市場(chǎng)，開(kāi)辟面積達(dá)200多平方米的童裝集成店。這是一個(gè)集結(jié)了Nike、Nike Action、Jordan、Converse、Levi’s五大國(guó)際一線兒童品牌的綜合購(gòu)物店。

　　6月，昆明湖北仙桃商會(huì)峰會(huì)召開(kāi)。仙桃商會(huì)將聯(lián)手省內(nèi)嬰童企業(yè)打造云南省首個(gè)兒童百貨大型超市，規(guī)模將超過(guò)2000平方千米，預(yù)計(jì)吸納100-200多個(gè)嬰童品牌入駐。

　　關(guān)鍵詞9：渠道下沉

　　闡述：據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，三四線城市分布著中國(guó)約42%的人口、60%的收入和66%的中產(chǎn)階層，是有著巨大消費(fèi)潛力的市場(chǎng)。在國(guó)際大牌爭(zhēng)搶高端渠道資源的情況下，一些品牌開(kāi)始下沉渠道，借助原有的品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)張三四線市場(chǎng)。

　　典型案例：今年安踏童裝進(jìn)入快速發(fā)展期，2013年中報(bào)顯示，其兒童體育用品店已達(dá)811家。

　　2013年前三季度，森馬服飾品牌收入同比增長(zhǎng)20%，占森馬服飾收入比重33%，終端零售規(guī)模達(dá)到50億元。森馬已對(duì)其兒童產(chǎn)品實(shí)行渠道下沉策略，發(fā)展四線渠道。

　　2013年，集團(tuán)對(duì)特步兒童投入全新的關(guān)注，不斷擴(kuò)大特步兒童市場(chǎng)規(guī)模，計(jì)劃于2014年前在二三四線城市的零售點(diǎn)約達(dá)300個(gè)。

　　關(guān)鍵詞10：資本市場(chǎng)

　　闡述：品牌的運(yùn)作需要有資本的支撐，借助資本的利器，讓企業(yè)發(fā)展走向規(guī)范化，穩(wěn)步擴(kuò)張市場(chǎng)，推動(dòng)品牌朝著更加良性的方向發(fā)展。盡管兒童鞋服行業(yè)還未迎來(lái)上市風(fēng)潮，但一些企業(yè)已做足準(zhǔn)備功夫，蓄勢(shì)待發(fā)。

　　典型案例：7月18日，海峽股權(quán)交易中心正式營(yíng)業(yè)。在首批49家預(yù)掛牌企業(yè)當(dāng)中，貝貝童、卡嘟嘟、麥森鞋業(yè)及巴布文化等4家來(lái)自泉州的童鞋產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)赫然在列。

　　8月，廣州市締造億百兒童用品有限公司正式掛牌深圳“前海股權(quán)交易中心”，標(biāo)志著T100童裝成功進(jìn)入中國(guó)場(chǎng)外資本市場(chǎng)，掀開(kāi)企業(yè)跨越式發(fā)展新篇章。

　　關(guān)鍵詞11：“雙11”促銷(xiāo)

　　闡述：“雙11”于2013年已進(jìn)入了第五個(gè)年頭，許多兒童鞋服品牌商早早地做好了迎接“雙11”促銷(xiāo)大戰(zhàn)的準(zhǔn)備。今年的“雙11”被網(wǎng)友稱(chēng)為“史上最強(qiáng)網(wǎng)購(gòu)潮”，據(jù)悉，“雙11”當(dāng)天，天貓?zhí)詫氈Ц秾毘山活~達(dá)350億，比去年的191億增長(zhǎng)83%。

　　典型案例：2013年“雙11”，GXG單品牌業(yè)績(jī)突破1億，旗下童裝品牌gxg.kids首次實(shí)現(xiàn)300%的增長(zhǎng)。

　　今年的“雙11”，森馬戰(zhàn)績(jī)顯赫，總銷(xiāo)售額達(dá)1億元，其中巴拉巴拉穩(wěn)居童裝類(lèi)品牌的榜首，達(dá)4000多萬(wàn)元。

　　關(guān)鍵詞12：動(dòng)漫牌

　　闡述：相比硬廣，動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)明顯。通過(guò)動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)這一軟性傳播方式，讓消費(fèi)者在潛移默化中記住品牌。今年以來(lái)，更多的品牌商們加入動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)行列，相繼推出專(zhuān)屬動(dòng)畫(huà)片，借“動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)”東風(fēng)，推出系列衍生產(chǎn)品，助推品牌全面升級(jí)。

　　典型案例：3月30日，品牌正式啟動(dòng)動(dòng)漫文化項(xiàng)目，其大型3D賽車(chē)題材勵(lì)志動(dòng)畫(huà)片《K時(shí)代》于年底推出。

　　6月9日，在訂貨會(huì)上正式與上海申動(dòng)文化傳播有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，投資制作品牌首部微動(dòng)漫系列公益短片，由此邁出永高人品牌原創(chuàng)微動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的。

　　功夫動(dòng)漫公司攜手小玩皮、卡西龍品牌共同打造的動(dòng)畫(huà)片《卡西龍之尋龍記》、《小玩皮》在四大衛(wèi)視及各大知名視頻網(wǎng)站播出，收效甚佳。而功夫動(dòng)漫另一部力作——品牌同名微動(dòng)畫(huà)片也即將推出。

　　9月2日，動(dòng)畫(huà)片《》在央視少兒頻道《動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)》首播。該片由巴布豆聯(lián)合央視動(dòng)畫(huà)及杭州玄機(jī)科技共同傾力打造。

　　關(guān)鍵詞13：公益行

　　闡述：兒童行業(yè)需要愛(ài)的沉淀，作為兒童鞋服品牌商，不僅要做好產(chǎn)品，更應(yīng)該承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，關(guān)愛(ài)偏遠(yuǎn)地區(qū)兒童，鼓勵(lì)更多的社會(huì)愛(ài)心人士，一起傳遞愛(ài)，傳遞正能量，助力兒童健康成長(zhǎng)。

　　典型案例：3月29日，瑪米瑪卡童裝與北京師范大學(xué)共同發(fā)起“未來(lái)之星愛(ài)心工程”公益活動(dòng)，該活動(dòng)將歷時(shí)5年，行程覆蓋全國(guó)10個(gè)省份，近千所學(xué)校，捐贈(zèng)總價(jià)值超過(guò)3000萬(wàn)元的物資。

　　2013年，香港WISEMI童裝品牌攜手中國(guó)教育基金會(huì)啟動(dòng)心心相“衣”公益項(xiàng)目，在全球近300家一站式兒童時(shí)尚百貨店，以“賣(mài)一件衣服捐一元”的形式開(kāi)展愛(ài)心義賣(mài)活動(dòng)。

　　9月15日，福建上正集團(tuán)00后品牌簽約深圳衛(wèi)視主持人強(qiáng)子為品牌形象代言人，擔(dān)任“愛(ài)心公益大使”，共同推動(dòng)關(guān)愛(ài)兒童愛(ài)心公益事業(yè)的發(fā)展。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）