全球奢侈品三年漲價一倍 中國人居功至偉

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】全球奢侈品在2013年度過了瘋狂漲價的一年，包括Louis Vuitton、Chanel香奈兒、Dior迪奧等產(chǎn)品的皮具漲價幅度都超過10%，而在過去三年很多奢侈品的皮具價格都翻番甚至更多，而在漲價的背后中國人則居功至偉。

　　奢侈品經(jīng)歷了2012年后發(fā)現(xiàn)中國消費者正在對以往Logo產(chǎn)品產(chǎn)生厭倦甚至反感，該表現(xiàn)的標志性事件是LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悅軒尼詩-路易威登集團在2013年初年度財報分析師會議上首席執(zhí)行官Bernard Arnualt 發(fā)出信號將全面抑制擴張，聚焦高端產(chǎn)品，保持高端形象的新策略。過去幾個季度Louis Vuitton 路易威登銷售連續(xù)下降，迫使集團極端采取這樣的策略，因為Louis Vuitton 路易威登所在時尚和皮具部門是LVMH最大的利潤來源。而在LVMH 發(fā)布該策略后，其競爭對手Kering SA (KER.PA) 開云集團隨后發(fā)布類似策略，表示不再中國新增門店，而Kering SA (KER.PA) 開云集團旗下最大奢侈品牌Gucci 古馳早在四年前就開始推無Logo產(chǎn)品。

　　以Louis Vuitton路易威登為例，其新推出的W系列售價在3700美元至5150美元之間，而Capucine MM 售價則高達5150美元，Alma PM無Logo手袋售價也在1780美元至2740美元之間，遠高于其一直依賴的帆布包價格。據(jù)BNP Paribas 巴黎銀行數(shù)據(jù)顯示，2013年前三個季度，Louis Vuitton路易威登無Logo皮具產(chǎn)品售價平均增長了13%，幾乎是前兩年漲價幅度的兩倍。另據(jù)倫敦奢侈品顧問公司Neev Capital 董事總經(jīng)理Rahul Sharma 稱，Chanel香奈兒Jumbo Flap手袋過去三年價格幾乎翻倍，從2010年的2650美元漲至今年的4900美元，而中型Lady Dior 包款同期價格翻倍至4000美元。Rahul Sharma 表示即使有所謂的中國消費者口味變化的輿論，但是很多人購買奢侈品仍然是因為它們是名牌，“仍然有很多人購買奢侈品僅僅因為它們是Chanel香奈兒的、Dior迪奧的或者是Hermès 愛馬仕的。”

　　Kering SA (KER.PA) 開云集團首席財務(wù)財務(wù)官Jean-Marc Duplaix 在三季度財報中表示Gucci古馳品牌Bamboo Shopper 這些高價無Logo的皮具產(chǎn)品比品牌產(chǎn)品平均售價高出10%。

　　奢侈品漲價和推高價產(chǎn)品伴隨著著另外一個問題：消費者不買賬。本財年三季度，Gucci古馳首次承認其在中國的銷售出現(xiàn)下跌，而Kering SA (KER.PA) 開云集團首席財務(wù)財務(wù)官Jean-Marc Duplaix 對此的解釋為：Gucci 古馳向高價產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型也讓入門級的低價產(chǎn)品銷量變少。倫敦奢侈品顧問公司Neev Capital 董事總經(jīng)理Rahul Sharma 擇稱像Louis Vuitton路易威登和Gucci 古馳這兩個以往主打Logo產(chǎn)品的品牌并不真正具備議價能力。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）