奢侈品漲價新思維：只為維護品牌“高度”?

　　成本上漲成奢侈品漲價借口

　　對于漲價的原因，大部分人將其歸結(jié)為成本上漲。

　　針對奢侈品頻繁漲價的原因，奢侈品大牌們每次的官方說辭都是，綜合考慮了原材料、匯率等變化，所以要在全球范圍內(nèi)上調(diào)價格。然而，奢侈品的定價原則，從來和一般消費品定價不相同。 奢侈品了傳統(tǒng)的定價思維，它首要的任務(wù)是要保持高價位這一根本的屬性。奢侈品大牌所謂的“成本上漲”一說根本站不住腳。

　　國際大牌的真實成本

　　對于瘋狂的漲價潮，世界奢侈品協(xié)會發(fā)布了奢侈品牌全球定價公式，以皮具、服飾、箱包等快消品為例(不包括珠寶、名表、化妝品和香水)，其中中國市場的定價為：

　　原材料5%+加工成本10%(含設(shè)計、成品加工、運輸)+利潤保有率45%(品牌定價與年度價格漲幅)+廣告與公關(guān)活動成本8%(年度)+專賣 店年度拓展成本6%(含商業(yè)便利條件)+人力資源團隊成本10%(年度)+進口關(guān)稅、消費稅部分增值稅等綜合稅率平均值16%=中國市場零售價格。

　　奢侈品成本里的品牌價值已經(jīng)成為重要的一項，而原材料和加工成本相對來說比較低。

　　業(yè)內(nèi)人士則指出，奢侈品漲價的真實原因，一方面是在于其基礎(chǔ)的運營策略。奢侈品“高價位”這一特性，在匯率變化、通貨膨脹的經(jīng)濟形勢下，不漲價就意味著貶值，也意味著擁護者的流失。另一方面，奢侈品品牌通過漲價提高排名，漲價后再進行饑餓營銷，讓消費者們?nèi)胩住?

　　有數(shù)據(jù)顯示，歐洲奢侈品接連遭遇“被貶值”現(xiàn)象，歐洲奢侈品集團的價格戰(zhàn)略很清晰，就是要隨著社會的發(fā)展，一直保留品牌的高價值形象，一旦有任何影響奢侈品牌形象縮水的因素出現(xiàn)，都會導(dǎo)致奢侈品漲價。如果不及時調(diào)價，可能會走向和的悲慘境地，淪為一個普通品牌，其形象價值更是一落千丈。

　　此外，一些品牌調(diào)價縮小歐洲和亞太區(qū)產(chǎn)品的價差，以引導(dǎo)消費者多在當?shù)叵�費。Prada發(fā)言人表示，如果歐元持續(xù)疲軟，那么為了減少與中國的價差，我們可能會考慮將產(chǎn)品在歐洲的價格提高最多10%，當然我們不會提高產(chǎn)品在中國內(nèi)地的價格。

　　跟歐洲市場提價不同，目前，中國市場尚未收到漲價通知。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，這股漲價風將在明年3月到達國內(nèi)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）