“雙十二”各大電商平臺大戰(zhàn)戰(zhàn)果揭曉

     【中國鞋網-鞋業(yè)趨勢】零點的鐘聲敲響，意味著雙十二大戰(zhàn)落下帷幕，而2013年的電商大戰(zhàn)也迎來了最終盤點。誰是年終之戰(zhàn)的贏家?

　　淘寶、京東、易迅不約而同地以發(fā)放現(xiàn)金紅包、推出客戶端專享優(yōu)惠等方式，激勵消費者下載并使用客戶端，發(fā)力移動端購物，那么雙十二當天，誰在移動端的表現(xiàn)最佳?京東另辟蹊徑打造的汽車購物節(jié)是否贏得了預期的反響?蘇寧投巨資專注家電大戰(zhàn)，壓縮購物路徑，增強導購功能，推出的新版“電器城”又是否有效提升了消費者的購物體驗，實現(xiàn)了更高的購物轉化率?而十一月起全國范圍內的霧霾，是否又對消費者的購物行為產生了直接影響?

　　GEO這就以最實時的雙十二當天數(shù)據(jù)，為您揭曉以上問題的答案!

　　1、雙十二當日，淘寶獨立訪客數(shù)排名第一

　　備注：獨立訪客百分比=當日某電商訪客數(shù)/當日訪問過六家電商的去重用戶總數(shù)。

　　2、當日電商站內搜索，“特價”最熱

　　雙十二之前消費者最關注“服裝鞋包”類商品，雙十二當天各電商站內搜索熱詞除“特價”外，“冬季服裝”商品最受關注。

　　3、各電商站內搜索熱詞差異較大

　　阿里系電商站內，服裝類商品被搜索次數(shù)最多，京東、蘇寧、易迅以手機數(shù)碼類商品最受關注。

　　4、PC端最受關注的品類排名

　　用戶在瀏覽阿里系電商時，最關注的品類是服裝、美容;在京東、蘇寧和易迅則最關注 3C類商品，一號店關注度排名靠前的是食品、進口產品。

　　5、移動端最受關注的品類排名

　　對比圖表4和5，可見消費者在移動端和PC端對不同品類的關注度有所差異。

　　(紅色標注表示該品類在移動端排名發(fā)生變化。)

　　6、京東在移動端購物轉化率最高

　　備注：購物車轉化率是指將商品放入購物車的人數(shù)占到達該電商首頁人數(shù)的比例。

　　京東在移動端的購物車轉化率最高，其原因可能是圖文適配性和用戶體驗較好;上海地區(qū)PC端和移動端的購物車轉化率都高于江蘇和浙江。

　　7、空氣凈化器在12月6日受關注度飆升

　　備注：搜索比例是指該電商站內每千人中搜索該商品的人數(shù)比例。

　　隨著網民對污染關注度的上升，空氣凈化器在各電商的搜索都不斷攀升，其中霧霾最嚴重的12月6日，其搜索關注到達頂點。

　　綜上所述，GEO洞察發(fā)現(xiàn)：

　　1、雙12之前，淘寶、京東、天貓的被搜索熱度最高;而雙12當日，瀏覽熱度排名前三為淘寶、天貓和京東，當天產生購買行為時，用戶對天貓的關注度高于京東;

　　2、從搜索熱詞來看，除“特價”外，消費者對冬季服裝的搜索量最高;

　　3、用戶在瀏覽阿里系電商時，最關注的品類是服裝、美容;在京東、蘇寧和易迅則最關注 3C類商品，一號店關注度排名靠前的是食品、進口產品;

　　4、在移動端，京東購物車轉化率最高，其原因可能是圖文適配性和用戶體驗較好;上海地區(qū)PC端和移動端的購物車轉化率都高于江蘇和浙江;

　　5、近一個月，全國霧霾蔓延，地區(qū)網民對空氣凈化器搜索比例持續(xù)攀升，在霧霾最嚴重的12月6日，網民搜索關注達到頂峰。

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