線上雙12線下圣誕季 年末電商實體店對戰(zhàn)

　　電商樂此不疲的促銷讓實體店不敢怠慢。目前，市區(qū)各大商場、實體商店有的點亮圣誕燈，有的開啟“年終大促”，正以實際行動死磕電商，對戰(zhàn)“雙12”。面對這場愈演愈烈的營銷大戰(zhàn)，不少消費者顯得十分淡定，稱不會再盲目搶購。

　　電商

　　雙“12”促銷大戰(zhàn)再起風(fēng)云

　　“雙11”帶來的購物狂潮余溫尚存，“雙12”又火熱來襲。據(jù)了解，目前許多商家已經(jīng)進(jìn)入賽前熱身階段，年末收官戰(zhàn)即將打響。

　　其中，淘寶網(wǎng)在促銷上花樣百出，這回更是推出頗具趣味的“養(yǎng)紅包”活動。獲取紅包種子的方式有3種：花1元錢兌換、玩游戲贏取、上微博求種。消費者所播種的紅包種子從價值1元最多能養(yǎng)到4999元，時間截止到12月18日晚24時。除此之外，還可以通過限時搶購來獲得紅包，時間點10時、11時、15時、16時、20時、21時在活動主頁都有限量紅包發(fā)放。

　　天貓商城活動主打經(jīng)典促銷牌，服飾、箱包、家紡、電器等海量店鋪優(yōu)惠券眼下正在開放領(lǐng)取當(dāng)中�；顒右廊谎永m(xù)“雙11”傳統(tǒng)，需要等到“雙12”當(dāng)天才能使用優(yōu)惠券。

　　而國美在線網(wǎng)站首頁頂端打出“巔峰12·12”的橫幅，12月2日—8日，用戶只要對國美在線預(yù)告的超級標(biāo)桿產(chǎn)品進(jìn)行收藏并分享到微博，便可以在享受到標(biāo)桿價的同時，擁有抽取蘋果iPadmini以及現(xiàn)金券的機(jī)會。12月9日—11日為“雙12”專屬券發(fā)放階段。從12月12日開始，正式開啟“七天七夜巔峰惠”活動，連續(xù)進(jìn)行7天7夜的瘋狂優(yōu)惠活動。

　　標(biāo)桿價商品包括手機(jī)數(shù)碼、廚衛(wèi)家電、服裝鞋帽、等全品類產(chǎn)品。如原價5280元的iPhone5S(16G版本)可享受標(biāo)桿價5099元，還能獲得200元現(xiàn)金券返還優(yōu)惠，相當(dāng)于僅需4899元即可入手該產(chǎn)品。其他如僅需3999元的聯(lián)想G480A14.0英寸筆記本電腦、239元的九陽無網(wǎng)星系列豆?jié){機(jī)等海量標(biāo)桿商品。

　　蘇寧易購也不甘落后，從12月2日—15日，蘇寧易購開展瘋搶云券的優(yōu)惠派發(fā)活動，分別有面值10元、20元、50元、100元不等的全場通用券供消費者選擇。10元云券訂單金額滿198元使用，20元云券訂單金額滿498元使用，50元云券訂單金額滿998元使用，100元云券訂單金額滿1999元使用。除搶購商品、團(tuán)購商品、虛擬商品及珠寶首飾類商品外，云券可購買網(wǎng)站其他任何實物商品。

　　實體店

　　集中火力打圣誕節(jié)年終消費

　　“雙12”來襲，當(dāng)電商摩拳擦掌不亦樂乎時，實體店卻顯得出奇的平靜，絲毫感覺不到“雙11”時的火藥味。

　　相比“人造節(jié)日”，傳統(tǒng)的圣誕節(jié)才是一年一度年底最大力度的打折季。尤其對實體零售商來說，圣誕拉開了年底沖刺的序幕，實體店已經(jīng)進(jìn)入“圣誕時間”，店里店外擺上圣誕裝飾，促銷也以圣誕、年終為主題。記者在市區(qū)多個商場看到，圣誕氣氛濃烈。

　　這幾天，走在市區(qū)街頭，迎面就會發(fā)現(xiàn)許多店鋪玻璃窗上都掛起了圣誕飾品，琳瑯滿目的節(jié)日商品比比皆是，圣誕樹、圣誕老人、花環(huán)、雪花、鈴鐺等裝飾品，將大大小小的商店裝飾得“圣誕味”十足。促銷海報更是優(yōu)惠誘人：“滿100送20，滿200送50”，“迎圣誕元旦，雙節(jié)大酬賓”。對于年輕人來說，這個圣誕節(jié)又將會是一場狂歡的盛宴。

　　一位實體店商家解釋說，網(wǎng)店此次打造“雙12”，是想借著“雙12”的余溫再進(jìn)行一場促銷。但對于實體店來說，12月12日離圣誕節(jié)及年終慶都太近了，相比之下，不少商家會放棄“雙12”這個小節(jié)日，而著重打造圣誕節(jié)和年終慶之類的大節(jié)日。

　　“其實，一旦邁進(jìn)12月，就意味著實體店已經(jīng)進(jìn)入了一個整月促銷的銷售旺季。從現(xiàn)在起到春節(jié)，即便不是周末和節(jié)日，實體店也會把活動力度放到最大，沖刺全年的銷售業(yè)績�！毕嚓P(guān)業(yè)內(nèi)人士說道。

　　消費者

　　理性看待促銷 按需消費

　　“前不久，商家大搞‘雙11’活動，在讓利打折的誘惑下，我一下買了好幾套衣服，可過幾天再去看時，衣服的價格也沒有多少調(diào)整，其實，商家就是想借助節(jié)日吸引大家消費而已。”面對商家圣誕促銷，張女士已經(jīng)沒有太大的興趣。

　　趙女士則告訴記者，今年“雙11”，她買了不少衣服、。收到貨后，一雙800多元的靴子跟網(wǎng)上介紹不符，兩件外套穿起來效果不好，最后都選擇了退貨�！叭缃裢丝钸�沒到呢，“雙12”又來了，商家活動是做不完的，只有買錯沒有賣錯�！壁w女士表示，“雙12”要先看是否有需要的貨品，不會再沖動消費。

　　和趙女士一樣，網(wǎng)購達(dá)人董女士自從有過一次不愉快搶購經(jīng)歷后，也不再熱衷于所謂的人造節(jié)�！叭ツ辍�雙12’我買了一件打折后569元的小狗吸塵器，過了幾天一看還是這個價，既然如此，這個節(jié)日造來何用?”

　　有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，由于“雙11”剛過去一個月，消費者的購物欲望已經(jīng)透支，因此相對于“雙11”井噴式銷售數(shù)據(jù)，“雙12”購物節(jié)營銷效果會相差很多。

　　本來毫無意義的“雙11”、“雙12”紛紛被商家冠以名目大搞優(yōu)惠活動，吸引市民“火拼”。即將來臨的圣誕節(jié)，更讓眾商家早早摩拳擦掌，想方設(shè)法再度點燃市民消費熱情。業(yè)內(nèi)人士提醒，面對多重誘惑，消費者理應(yīng)多思量，合理消費，切勿沖動。

　　雖然消費購物方式的多樣化給了人們更多的選擇空間，而作為商家來說，無論是實體店還是網(wǎng)店，要想贏得消費者的信任，靠的不僅僅是這些五彩斑斕的促銷，更主要的還是秉承商家的誠信之道，這樣才能讓越來越多的顧客成為其忠實消費者。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）