巴西世界杯分組已定 品牌營銷之戰(zhàn)風(fēng)云再起

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】12月7日，巴西世界杯分組抽簽結(jié)果新鮮出爐，在各國足球隊(duì)忙著為明年征戰(zhàn)做準(zhǔn)備的時候，球場外另一場激烈無比的比賽也正式拉開序幕，那就是眾多品牌之間展開的世界杯營銷之戰(zhàn)。隨著來自中國的英利公司已確定成為2014年巴西世界杯足球賽的官方贊助商，以耐克和阿迪達(dá)斯為代表的體育品牌之間的爭奪戰(zhàn)卻剛剛開始。

　　說到和足球關(guān)系最為密切的體育品牌，阿迪達(dá)斯絕對當(dāng)仁不讓，在過去的40多年時間里，不斷累積了許多強(qiáng)大的合作伙伴，也贊助了不少相關(guān)比賽，甚至在和德國著名足球俱樂部拜仁慕尼黑維持密切合作關(guān)系的同時持有它9%的股權(quán)。在背負(fù)足球盛名的歐洲市場，阿迪達(dá)斯始終把持著頭名位置。

　　近日，阿迪達(dá)斯公布了巴西世界杯官方用球“桑巴榮耀”，這個名字是由超過百萬名球迷通過在線投票方式選出來的，整個足球表面的色彩和絲帶設(shè)計(jì)靈感來源于巴西人佩戴的多色許愿腕帶，表現(xiàn)出巴西足球的活力與樂趣。而與世界杯相關(guān)的系列運(yùn)動裝備，包括、運(yùn)動服、紀(jì)念品等，阿迪達(dá)斯也已經(jīng)正在積極準(zhǔn)備中，相信很快可以和球迷們見面。

　　從這幾屆世界杯來看，在賽場上出鏡率最高除了世界杯官方合作伙伴阿迪達(dá)斯之外，和彪馬一直緊隨其后。2006年德國世界杯阿迪達(dá)斯占盡主場優(yōu)勢，在為大會參與者提供服飾裝備之外，阿迪達(dá)斯還順利成為當(dāng)時世界杯指定用球“團(tuán)隊(duì)之星”的制造商，取得不菲的收益。耐克則在巴西隊(duì)及其球星羅納爾多身上投下巨資，再一次驗(yàn)證了耐克以‘造星’做廣告的獲益模式。

　　彪馬則顯得暗淡一些，沒有什么耀眼的球星可以用來擴(kuò)大效應(yīng)，所贊助的12支球隊(duì)也基本上是公認(rèn)的弱旅，其中包括了5支非洲球隊(duì)。但在當(dāng)時卻看得更遠(yuǎn)，因?yàn)?010年世界杯將首次在南非舉行，到時他們的非洲戰(zhàn)略將會初顯成效。事實(shí)證明，彪馬采取的是異于阿迪達(dá)斯何耐克的邊緣化游擊營銷戰(zhàn)略，僅用低廉的贊助費(fèi)就取得了良好的宣傳效果。

　　除了這些國際運(yùn)動大牌之外，國內(nèi)體育品牌在世界杯上幾乎難覓蹤跡。在2010年南非世界杯上，鴻星爾克贊助的朝鮮男足奇跡般挺近決賽圈，成為唯一一支身著中國體育品牌服裝參加世界杯預(yù)選賽的隊(duì)伍。但世事弄人，最終鴻星爾克沒能出現(xiàn)在南非世界杯賽場上，國內(nèi)運(yùn)動品牌以“全軍覆沒”告終。有業(yè)內(nèi)人士就此調(diào)侃道，在球類運(yùn)動方面，以李寧、為代表的中國體育品牌似乎更鐘愛籃球，足球它們不太擅長。

　　但對于這樣盛大的國際體育賽事，錯過實(shí)在可惜，于是眾多運(yùn)動品牌雖然不能直接親臨現(xiàn)場，卻紛紛選擇曲線進(jìn)攻，也參與到世界杯的營銷中來。像是以“時尚運(yùn)動”為風(fēng)向標(biāo)的特步就借著南非世界杯的契機(jī)著實(shí)把足球娛樂了一回，不僅邀請當(dāng)紅的明星和知名詞作者聯(lián)合拍攝了一首和世界杯相關(guān)的MV，還推出了以“非洲招呼”為主題的一系列服飾、，在內(nèi)地市場風(fēng)光了一把。另外，美邦也巧妙借勢南非世界杯進(jìn)行營銷，邀得周杰倫等人共同演繹美邦2010世界杯系列，受到消費(fèi)者的追捧。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）