中國戶外行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略和策略應用簡述

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略是指在現(xiàn)有市場上通過改良現(xiàn)有產(chǎn)品或開發(fā)新產(chǎn)品以擴大銷售量的戰(zhàn)略，具體分為領先型開發(fā)戰(zhàn)略，追隨型開發(fā)戰(zhàn)略，替代型開發(fā)戰(zhàn)略，混合型開發(fā)戰(zhàn)略。就中國戶外行業(yè)對于產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的運用的大概情況而言，基本上都是采取了混合型開發(fā)戰(zhàn)略，即多種產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的綜合應用。而國際戶外品牌采用領先型開發(fā)戰(zhàn)略更為普遍，這是以其悠久的品牌歷史和研發(fā)能力為基礎的。國內(nèi)戶外品牌采用追隨型開發(fā)戰(zhàn)略較多，這是受到國內(nèi)戶外市場不成熟，研發(fā)人才缺乏等多種條件制約造成的，不過正在看到國內(nèi)品牌向自主研發(fā)發(fā)展的趨勢。替代型開發(fā)戰(zhàn)略是國內(nèi)品牌加強研發(fā)的另一種方式，直接利用歐美韓日等較為先進的戶外科技與理念。此外可喜的是，我們看到國內(nèi)專門從事戶外產(chǎn)品開發(fā)的工作室正在涌現(xiàn)出來。

　　以剛剛結(jié)束的瑞典Fjallraven北極狐品牌2014秋冬訂貨會推出的新品為例，我們來說明Fjallraven品牌針對中國市場的產(chǎn)品開發(fā)理念。2014秋冬新品融合了四條設計理念：一，融入歐洲秋冬服裝的流行趨勢;二，針對體型開發(fā)一系列單品;三，面料選擇更加靈活和高端;四，外觀追求更加時尚。首先，F(xiàn)jallraven將高品質(zhì)白鵝絨，頂級羊毛，以及G-1000面料進行混搭，強強聯(lián)手并在多種新品上有所體現(xiàn)，把戶外功能性發(fā)揮到極致，使得秋冬服裝集保暖、防風、耐磨，透氣以及超強韌度于一身。這種依托具備較高市場價值的優(yōu)質(zhì)面料組合的量變進步，是從挖掘產(chǎn)品功能出發(fā)的改進型新產(chǎn)品開發(fā)策略的應用。其次，F(xiàn)jallraven秉承向經(jīng)典致敬的設計理念，搜集長駐銷售榜單前列的暢銷款，并在其基礎上進行細節(jié)優(yōu)化升級，比如暢銷歐洲數(shù)十年的Greenland夾克系列，2014秋冬產(chǎn)品中新增羽絨填充版，并且部分單品新增繽紛亮色，還有廣受歡迎的時尚撞色設計等。這就是從滿足消費者需求出發(fā)的改進型新產(chǎn)品開發(fā)策略的應用。再有，G-1000羽絨服作為冬季羽絨服的一大創(chuàng)新，具備防風耐磨透氣導濕性能，并可通過涂蠟增強防潑水性。2014年，F(xiàn)jallraven的G-1000羽絨服品類更加豐富，從夾克、背心到斗篷一應俱全，并推出了厚薄長短款。很明顯這是從滿足消費者需求出發(fā)的全新型新產(chǎn)品開發(fā)策略的延續(xù)擴大，以填充其銷售渠道，更多滿足消費者的需求。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）