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運動鞋服市場:大牌疲軟時黑馬當搶"跑"

2013-11-12 14:12:02 來源:中國鞋網(wǎng)/羊城地鐵報 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】、,中國消費者最熟悉的兩個外資,如今在中國市場也面臨業(yè)績增長的難題。而此時殺出的NewBalance卻逆勢成為行業(yè)黑馬,受到越來越多消費者的關(guān)注。

  兩大巨頭露倦容

  盡管阿迪達斯在中國這個新興市場的業(yè)績?nèi)栽谠鲩L,但數(shù)據(jù)已然描繪出了增速放緩的“倦容”,今年,阿迪達斯已經(jīng)兩次下調(diào)全年業(yè)績預(yù)期。

  一個月前公布業(yè)績的耐克,在中國市場的表現(xiàn)更是不盡人意,新財年第一季度(截至2013年8月31日),中國市場營業(yè)收入同比下降3%。

  兩大巨頭的疲態(tài),除經(jīng)濟放緩、匯率變動等宏觀原因外,中信建投經(jīng)濟咨詢零售行業(yè)研究員阮百欣指出,因為體育品牌行業(yè)增長進入瓶頸期,傳統(tǒng)品牌突圍尤顯吃力,國產(chǎn)運動品牌所受的高庫存困擾,阿迪達斯和耐克也難幸免。

  跑步鞋成行業(yè)黑馬

  即使是整體放緩的行業(yè),也從來不缺黑馬的殺入!吧磉叺男』锇楝F(xiàn)在都比較喜歡NewBalance”,這是消費者李小姐的發(fā)現(xiàn)。作為普通消費者,李小姐對于的選擇首先考慮潮流和款式,其次是舒適性,至于功能性,她很少關(guān)注。據(jù)她介紹,今年以來鞋架上的耐克也跟著小伙伴的步伐,換成了NewBalance。

  李小姐的發(fā)現(xiàn)并非偶然。比耐克晚23年進入中國的美國品牌NewBalance(下稱),今年全國已新增門店313家。門店數(shù)量是業(yè)內(nèi)衡量業(yè)績的晴雨表。據(jù)報道,目前新百倫銷售額也呈翻番之勢。

  細心的消費者會發(fā)現(xiàn),新百倫的品類遠不如耐克和阿迪達斯,但“新百倫的產(chǎn)品迎合年輕人潮流”,阮百欣分析,相比阿迪達斯、耐克的全方位發(fā)展模式,一開始就定位跑鞋細分市場的新百倫,隨著跑步運動流行,有效地抓住了消費趨勢的變化。

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  快時尚加碼運動市場

  時尚品牌盯上運動領(lǐng)域已然成為熱潮。近日有消息指出,H&M在歐洲申請保護了一個全新的LOGO“S”,且將在明年于15個國家推出全新運動概念品牌。H&M方面指出,不排除以獨立的運動用品商店來經(jīng)營。

  H&M還表示,此次其全面增強了運動產(chǎn)品的運動功能性。相比此前溫網(wǎng)上的亮相,H&M在運動領(lǐng)域的擴張“野心”,在這一舉動中反映得更為明顯。

  有分析稱,快時尚是在改寫運動行業(yè)的規(guī)則,后續(xù)運動很有可能會成為快時尚的一個分支。隨著快時尚在運動領(lǐng)域的加碼,傳統(tǒng)運動品牌受到的沖擊將會更大。因為即便是專業(yè)性較高的運動品牌,它的銷售中極大部分也是由大眾產(chǎn)品貢獻。

  不過,亦有分析稱,快時尚品牌在運動領(lǐng)域并不專業(yè),后期想要有所突破亦存在難度。

  阿迪達斯中國市場業(yè)績增長表

  第三季度增長

  2012年 11% ;2013年 9%

  前三季度增長

  2012年 16% ;2013年 7%中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: 

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