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蘇寧打通線上線下無界同步購(gòu)物模式狙擊天貓

2013-10-18 10:08:45 來源:中國(guó)鞋網(wǎng)/每日經(jīng)濟(jì)新聞 中國(guó)鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】蘇寧首次加入狙擊阿里的陣營(yíng),已提前開啟“截流模式”,于十月底展開代號(hào)為 “1030”的系列活動(dòng),開辟“泛雙十一”戰(zhàn)場(chǎng),并醞釀首屆O2O購(gòu)物節(jié),打通線上線下無界同步購(gòu)物模式。

  今年天貓“雙十一”強(qiáng)化線上線下整合,蘇寧恰恰是此戰(zhàn)略的又一個(gè)執(zhí)行者,這使得蘇寧的挑戰(zhàn)行動(dòng)更吸引眼球。

  接近蘇寧易購(gòu)的人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露,此前蘇寧也對(duì)“雙十一”做過探索性嘗試,但今年要在“雙十一”O(jiān)2O促銷上與天貓一決高下。在蘇寧內(nèi)部,天貓才是唯一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

  主打O2O啟動(dòng)系列促銷

  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從蘇寧易購(gòu)內(nèi)部了解到,本次“1030”系列促銷活動(dòng)是年度促銷戰(zhàn)略的重要組成部分,蘇寧易購(gòu)將投入大量資源。整個(gè)活動(dòng)預(yù)計(jì)持續(xù)一周時(shí)間,蘇寧易購(gòu)方面建議持幣待購(gòu)的消費(fèi)者綜合考慮服務(wù)和物流因素,不必千軍萬(wàn)馬擠過“雙十一”,截流“雙十一”的意味撲面而來。

  毫無疑問,“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)已經(jīng)逐漸形成一種社會(huì)現(xiàn)象,無論是在聲勢(shì)還是影響力方面,都已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的銷售奇跡。蘇寧今年迎戰(zhàn)“雙十一”截流天貓的殺手锏是O2O。

  在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí),蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,蘇寧將在今年11月中上旬推出中國(guó)首屆O2O購(gòu)物節(jié),推出一系列全新的購(gòu)物模式和營(yíng)銷方略。

  據(jù)了解,蘇寧將以自身的1600多家門店網(wǎng)絡(luò)和蘇寧易購(gòu)為購(gòu)物節(jié)主會(huì)場(chǎng),同時(shí)和線下商家展開合作,展開線上線下同步大力度促銷,搶占11月份消費(fèi)旺季。

  顧名思義,蘇寧正在醞釀的購(gòu)物節(jié)的核心關(guān)鍵詞是O2O。線上線下的整合一直是蘇寧的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì),今年“雙十一”,天貓的策略也正是強(qiáng)化線上線下整合。

  對(duì)此,電商評(píng)論人士王利陽(yáng)對(duì)記者表示,“從今年初蘇寧轉(zhuǎn)型云商,事業(yè)部重新整合開始,蘇寧就確定了O2O的發(fā)展路線,天貓算是后來者。不過天貓向O2O方向發(fā)力,也間接證明了蘇寧此前的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是正確的!

  蘇寧誓與天貓一決高下

  據(jù)接近蘇寧易購(gòu)的人士透露,在蘇寧內(nèi)部,天貓才是唯一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。來自其內(nèi)部的消息透露,今年蘇寧要在 “雙十一”O(jiān)2O促銷上與天貓一決高下,畢竟蘇寧線上線下是一家的,整合運(yùn)作比較容易,效率更高。

  在蘇寧看來,其實(shí)施真正O2O購(gòu)物模式的基礎(chǔ)已經(jīng)具備。今年,蘇寧大踏步進(jìn)行云商轉(zhuǎn)型,推出了“店商+電商+零售服務(wù)商”的全新模式定位,其互聯(lián)網(wǎng)零售模式輪廓也日益清晰。

  在近期弘毅年會(huì)上,蘇寧云商集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東表示,蘇寧正系統(tǒng)推進(jìn)“一體兩翼”的“互聯(lián)網(wǎng)路線圖”,要把蘇寧線上線下的資源融為一體。

  “天貓始終是平臺(tái)模式,O2O也將走平臺(tái)模式,會(huì)盡量整合線下的各類資源,這種模式的特點(diǎn)是攤子比較大,但效率稍差。蘇寧的模式更強(qiáng)調(diào)線上線下全面的融合,包括前端、后臺(tái)、供應(yīng)鏈等各個(gè)方面,優(yōu)勢(shì)在于效率好,但限制之處在于只能依托蘇寧線下1600家門店。”王利陽(yáng)表示。

  在蘇寧云商生態(tài)系統(tǒng)打造完成后,首次購(gòu)物節(jié)是一次大膽的試水,而O2O戰(zhàn)略的提出更突顯了從線下起家的蘇寧挑戰(zhàn)天貓的發(fā)力點(diǎn)。

  與蘇寧同樣出身于傳統(tǒng)零售模式的國(guó)美,其截流“雙十一”的活動(dòng)也將于10月21日正式啟動(dòng)。國(guó)美在線高級(jí)副總裁彭亮表示,“雙十一”考驗(yàn)的是電商的整體實(shí)力,是一場(chǎng)電商與自我的博弈之戰(zhàn)。國(guó)美預(yù)計(jì)在11月11日當(dāng)天達(dá)到促銷峰值,并在商品品類、價(jià)格、客戶體驗(yàn)等方面做好了充分準(zhǔn)備。中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: 

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