專(zhuān)家解析國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌為何深陷困局

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)資訊】最近，秋天的氣息越來(lái)越濃，但國(guó)產(chǎn)卻似乎早已處在了“寒冬”之中。據(jù)公開(kāi)資料顯示，今年上半年，李寧關(guān)閉門(mén)店的數(shù)量就達(dá)到了410家。為了消化庫(kù)存，李寧頻頻推出特賣(mài)商品，甚至新品一上市就大打折扣，但即使是這樣，李寧的門(mén)市店里仍然門(mén)可羅雀。

　　面對(duì)業(yè)績(jī)的持續(xù)不佳，李寧公司將原因歸咎于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化太快，不過(guò)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家卻指出，除了與宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷有關(guān)的原因之外，李寧公司品牌價(jià)值也隨著吐血甩賣(mài)大幅下跌，并被打回中低端，而中低端競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，所以造成業(yè)績(jī)繼續(xù)下滑。不少消費(fèi)者也感嘆道：“李寧的低價(jià)甩賣(mài)，實(shí)在有損品牌形象，沒(méi)想到李寧會(huì)走到這個(gè)地步。”

　　公開(kāi)資料顯示，今年上半年李寧關(guān)閉門(mén)店的數(shù)量達(dá)到了410家。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員林耘認(rèn)為，李寧業(yè)績(jī)持續(xù)不佳的主要原因是李寧本人現(xiàn)在的影響力大不如從前了，當(dāng)李寧孤注一擲往中高端走的時(shí)候，底下留出來(lái)了一些空間，但這些空間被他原來(lái)的代工廠替代了;當(dāng)他再往上走的時(shí)候，又遇到來(lái)自國(guó)外的強(qiáng)勢(shì)品牌，所以他被夾在了中間，高不成低不就。

　　“除了李寧，現(xiàn)在整個(gè)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的積壓非常嚴(yán)重，李寧的今天有可能是他們的明天，所以要未雨綢繆，早想對(duì)策�！绷衷耪f(shuō)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）