中國奢侈品市場風(fēng)向轉(zhuǎn)變：低調(diào)品牌受青睞

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】在中國，當(dāng)政府打擊奢侈消費(fèi)和送禮行為的措施重挫LVMH和歷峰(Compagnie Financiere Richemont)等著名奢侈品集團(tuán)時(shí)，普拉達(dá)(Prada)是為數(shù)不多的依然保持穩(wěn)定增長的高端品牌之一。

　　大多數(shù)普拉達(dá)手袋、錢包和皮鞋的商標(biāo)并不明顯。如今在中國，謹(jǐn)慎是關(guān)鍵。中國政府在本月判定一名腐敗官員14年有期徒刑。這名官員因手戴名表的照片受關(guān)注而落馬，其中一只名表是江詩丹頓(Vacheron Constantin)。

　　瑞士奢侈品公司歷峰旗下的名表品牌就包括江詩丹頓、卡地亞(Cartier)和伯爵(Piaget)。該公司在本月早些時(shí)候表示其產(chǎn)品的中國需求下滑。

　　中國市場研究公司的高級分析師James Roy表示，“像歷峰這樣的公司，其很多中國業(yè)務(wù)都于今年下滑。很多奢侈品消費(fèi)者都開始遠(yuǎn)離那些高調(diào)炫富型的品牌，如古馳(Gucci)或，轉(zhuǎn)而青睞那些更低調(diào)有內(nèi)涵、品牌標(biāo)志不明顯的產(chǎn)品。”

　　古馳和路易威登最近開始改變策略，從凸顯商標(biāo)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更高檔的皮革手袋。

　　普拉達(dá)周二的財(cái)報(bào)有望顯示上半年利潤上漲12%，其增長主要來中國市場。路透社調(diào)查的經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)計(jì)該公司上半年的利潤為3.21億歐元。

　　分析人士指出，高調(diào)奢侈品失寵的現(xiàn)象在上海和北京等大城市最為明顯，但亮閃閃的大商標(biāo)在中國的廣大內(nèi)地城市還是很受歡迎。

　　上海SmithStreetSolutions咨詢公司的首席執(zhí)行官Franklin Yao表示，“普拉達(dá)在消費(fèi)者選擇層面上提供了LV和古馳之外的低調(diào)選擇�！�

　　普拉達(dá)的另一個(gè)加分之處是其價(jià)格優(yōu)勢——其很多手袋和錢包的價(jià)格都低于同樣低調(diào)的寶緹嘉(Bottega Veneta)，后者的編織皮具在中國也越來越受歡迎。

　　其他在中國行情不錯(cuò)的奢侈品牌還包括珠寶商蒂凡尼(Tiffany & Co)、博柏利(Burberry)和蔻馳(Coach)。

　　抓住了中國奢侈品市場風(fēng)向的投資者推動(dòng)普拉達(dá)的股票上漲8%。分析人士預(yù)計(jì)普拉達(dá)的收益在明年保持連續(xù)五年的漲勢，其增長速度將比路易威登和博柏利高出50%。

　　匯豐在上月的研究報(bào)告中寫道，“以市盈增長比率來看，普拉達(dá)依然是奢侈品領(lǐng)域最有的股票，是亞洲前十大超級股之一。”（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )