運動品牌頻現(xiàn)“關(guān)店潮” 個別利潤反增

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】“全場服飾39元起，秋季新款也有折扣……”在從來不會缺少人氣的重慶路街頭，過往的人們?nèi)绻�不抬頭看一眼店鋪招牌，可能根本想不到，這是一家專營店。似乎從去年開始，運動品牌頭上的光環(huán)就已經(jīng)被“高庫存”、“關(guān)店潮”等關(guān)鍵詞遮住了。昨日，記者在重慶路走訪時發(fā)現(xiàn)，運動品牌在長春市場依然存在關(guān)店現(xiàn)象。同時，超低的折扣也更加凸顯出品牌的無奈。

　　“一降到底”也難以扭轉(zhuǎn)關(guān)門局面

　　如果你覺得裝修考究的店鋪內(nèi)貼滿“大甩賣”、“一降到底”、“清倉處理”等字樣的紙條還不夠刺激，那么店門緊閉并貼有出租信息的運動品牌專營店，就無法讓人忽視了。在整個重慶路沿線，記者共發(fā)現(xiàn)兩家關(guān)閉的店鋪，從其中一家大門緊閉的店面裝潢來看，能夠推測出它的前身應(yīng)該是一家品牌專賣店。

　　個別品牌利潤反增 直營模式優(yōu)勢凸顯

　　根據(jù)李寧最新發(fā)布的2013年度中期報告顯示，截至2013年6月30日，李寧公司收入29.06億元人民幣，同期減少24.06%。而與去年底的6434間店鋪相比，6月30日的店鋪統(tǒng)計數(shù)據(jù)則是6024間，減少410間，降幅為6.37%。

　　某運動品牌吉林省分銷商徐先生表示，關(guān)店的原因有很多，有的是房租漲價，有的是虧損，還有的是品牌策略(定位改變)。“但是從我們經(jīng)營的情況來看，市場比去年要好，各門店的業(yè)績在提升，銷售額度也提升了。”

　　而他把利潤大幅上漲的原因歸結(jié)為良好的經(jīng)營及管理模式，“從我的經(jīng)驗來看，我們品牌之所以能夠穩(wěn)住市場，主要靠的是管理。從全國來說，公司在主要的市場都采用的是直營模式，省會城市更是基本上沒有加盟店，而省會以下的店鋪僅有少部分是加盟的，好比九臺、農(nóng)安。但是其他運動品牌不一樣，加盟模式推行得比較普遍，而經(jīng)營模式的選用對品牌發(fā)展的影響還是挺大的�！�（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）