私人定制漸成氣候 鞋服產(chǎn)品最受歡迎

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】50歲的曹玉嶺有一份特殊的工作：量腳師。在他隨身攜帶的一個(gè)厚重皮面文件夾里，裝著一份份特殊的“隱私”資料：46個(gè)精確到毫米的數(shù)據(jù)，以及填寫(xiě)著“顏色喜好”、“職業(yè)”甚至“臉型”的表格，所有這些，都只是為了制成一雙皮鞋。

“1928頂級(jí)定制”的制鞋師展示手工定制皮鞋，售價(jià)超萬(wàn)元人民幣。

　　靠著祖?zhèn)鞯氖止ぶ菩�手藝，曹玉嶺在這行已經(jīng)工作了30年。從曾經(jīng)鼎鼎大名在外、被譽(yù)為“北有東單、南有寶屐”的東單皮鞋廠，再到九十年代初由東單皮鞋廠更名而成的北京八達(dá)嶺鞋業(yè)公司、如今的“1928頂級(jí)定制男鞋”，他所在的鞋廠數(shù)度改名卻幾乎家族、師徒傳承不變。但不同的是，曹玉嶺量腳制鞋的對(duì)象，已經(jīng)從幾十年前東單大街上“時(shí)髦的北京人”，變成了一個(gè)在中國(guó)漸成氣候的人群：私人定制的簇?fù)碚摺?

　　8月25日，第二屆北京國(guó)際私人定制展正在舉行。在這個(gè)歷時(shí)三天的展會(huì)上，曹玉嶺幾乎每天都很忙碌。他所在的“1928頂級(jí)定制男鞋”展位前，幾乎每隔幾分鐘，就要接待一撥人。每次長(zhǎng)達(dá)45分鐘的量腳過(guò)程里，曹玉嶺都要精確測(cè)量出趾圍、足弓高、兜跟圍等種種旁人“匪夷所思”的數(shù)據(jù)。而回到鞋廠制作室后，他還要負(fù)責(zé)制作鞋楦，這是一雙手工定制皮鞋近300道工序中，最重要的步驟之一。

　　“1928頂級(jí)定制男鞋”副總經(jīng)理周學(xué)濤對(duì)記者表示，相比起流水線工廠里一天生產(chǎn)近萬(wàn)雙鞋，定制鞋廠里17個(gè)熟練師傅全力以赴一天也只能做5雙鞋，最復(fù)雜的手工縫制部分更得“一寸5針”。即便一雙鞋全部制作時(shí)間要一個(gè)多月，但客戶也“很少有人嫌時(shí)間長(zhǎng)的”，因?yàn)椤岸ㄖ粕唐�，消費(fèi)的就是‘不浮躁’”。

　　第二屆北京國(guó)際私人定制展的負(fù)責(zé)人之一張亞?wèn)|對(duì)記者表示，私人定制在中國(guó)已不鮮見(jiàn)，定制的范圍也被“無(wú)限地放大”了，從皮鞋服裝到珠寶家具，從手表到汽車，從紅酒到咖啡，從理財(cái)?shù)铰糜�，“幾乎一切都可以定制”�?

　　在歷時(shí)三天的展會(huì)上，有四十多家中國(guó)的私人定制服務(wù)商參展，其中包括不少出人意表的定制品，小到茶壺、首飾盒、家庭肖像畫(huà)，大至私人轎車、旅游產(chǎn)品、乃至長(zhǎng)期的家庭健康計(jì)劃。

　　據(jù)胡潤(rùn)《2012中國(guó)高凈值人群消費(fèi)需求白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，目前中國(guó)個(gè)人資產(chǎn)在600萬(wàn)元人民幣以上的高凈值人群達(dá)到270萬(wàn)人，平均年齡為39歲。越來(lái)越龐大的擁有較高消費(fèi)能力的人群，使得中國(guó)消費(fèi)者對(duì)私人定制產(chǎn)品需求漸增。

　　但這也造成人們對(duì)私人定制一個(gè)顯而易見(jiàn)的“誤解”：即價(jià)格高昂。事實(shí)上，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，很多私人定制的商品價(jià)格并非高不可攀，而消費(fèi)者很多也是普通年輕人。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，這種“誤解”已經(jīng)成為中國(guó)私人定制行業(yè)發(fā)展中的瓶頸，由于缺乏了解，很多有能力的消費(fèi)者止步于“定制”門檻之外。

　　專營(yíng)定制服裝的北京美華美依時(shí)裝有限公司總經(jīng)理趙志龍對(duì)記者表示，其實(shí)私人定制“沒(méi)有這么神秘，也不需要這么神秘”，應(yīng)該是“買得起的奢侈品”。他繼而解釋，就定制服裝而言，這種“奢侈”并非價(jià)格高昂，而是讓更多人能夠追求合體、得體的服裝。

　　趙志龍說(shuō)，找他定制服裝的客戶，其實(shí)都是“和你我一樣的年輕人”，并非想象中的“富二代”。很多年輕人前來(lái)定制結(jié)婚的新衣，更多的則是職場(chǎng)上的小白領(lǐng)或者中層管理者，追求的是舒適、合體、個(gè)性化。在趙志龍的柜臺(tái)上，一身真絲的女士旗袍1000多元人民幣，而一件羊絨中長(zhǎng)款的外套也不過(guò)3800元，這樣的價(jià)格與很多商場(chǎng)里的相比，確實(shí)不算“奢侈”。

　　一位業(yè)內(nèi)人士也對(duì)記者表示，在最近五年中，定制商品在中國(guó)已經(jīng)不是“小眾”。自2007年起，個(gè)性定制服務(wù)逐漸起步，且迅猛發(fā)展，到如今幾乎呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，而且也趨向年輕化。

　　“這雙鞋的主人，就是20多歲的年輕人”，“1928頂級(jí)定制男鞋”的周學(xué)濤指著手里一雙已經(jīng)完工的定制鞋對(duì)記者表示。仔細(xì)一看，這雙鞋的鞋面比普通寬了2厘米以上，“鞋子主人腳型比較寬，選擇定制鞋求的就是個(gè)舒服”。周學(xué)濤認(rèn)為，如今“個(gè)性化”已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)需求的一大趨勢(shì)，大眾化、普遍型的商品越來(lái)越不被人們所愛(ài)好，相信私人定制會(huì)很快地為更多中國(guó)消費(fèi)者、特別是年輕消費(fèi)者所接受。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）