運動品牌寒潮未退 關店成去庫存主流

　　截至8月22日，除國際外，、中國動向、、以及體育等5家上市運動品牌公司均披露了2013年上半年業(yè)績報告。上述公司中報顯示，體育服裝行業(yè)上半年仍處于去庫存階段，這些公司大都預期，行業(yè)低迷市況下半年仍將持續(xù)，最早今年年底才能有所改善。

　　過去幾年，國內運動品牌商由于對倫敦奧運等體育盛事帶來的銷售增長預期過于樂觀，在全國大量鋪貨，造成庫存積壓嚴重，供過于求。2012年，李寧率先宣布大規(guī)模關閉門店，國內運動品牌紛紛去庫存。截至去年底，上述5家運動品牌存貨為27.13億元，到了今年6月底，存貨下降10.32%，為24.33億元。

　　面對行業(yè)困境，運動品牌商多數采用了減少未來訂單、關閉店鋪、清理老化庫存、改善零售渠道等措施。其中，關閉效率欠佳門店成為運動品牌普遍采用的去庫存方式，5家運動品牌公司今年上半年關閉門店數量達到1807家。

　　去年大規(guī)模關店的李寧今年上半年繼續(xù)關閉門店410間，僅次于中國動向，全國常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店減少至6024間，并減少一家經銷商。與此同時，李寧還減少向零售渠道發(fā)售新品，并清理渠道存貨。上半年，已有超過九成經銷商參與李寧渠道復興計劃，渠道庫存平均周期由最高峰的9個月縮短至7個月以下。

　　中國動向經營業(yè)務以Kappa品牌在中國分銷、零售為主。該公司今年上半年在中國擁有27家經銷商，直接或間接營運1399間Kappa品牌零售門店，較去年年末的2009間減少了611間，是上述公司中關閉門店最多的上市公司。

　　中國動向稱，各品牌在消化庫存時提供折扣，競爭進一步加劇，加上成本上漲，品牌商及分銷商的利潤大受影響，需關閉效率欠佳門店。不過，在關店的同時，中國動向加快開設地區(qū)零售分公司。自2012年下半年在湖南設立首家公司之后，今年上半年，大連、河南、湖北、深圳、上海5家分公司相繼成立。

　　匹克體育也是一邊關店一邊開出新店。上半年，匹克體育通過關閉面積較小及效率欠理想的零售網點，同時開設面積較大的零售網點，繼續(xù)優(yōu)化分銷網絡。

　　也有一些運動品牌開始實施轉型。例如，361度和安踏都對童裝品牌進行布局。其中，361度童裝收入已經占到公司總營收的10.4%。361度童裝零售門店總數由1590間增加到1678間，不過，童裝今年上半年收入同比卻下降37.8%。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）