運(yùn)動品牌寒潮未退 關(guān)店成去庫存主流

　　截至8月22日，除國際外，、中國動向、、以及體育等5家上市運(yùn)動品牌公司均披露了2013年上半年業(yè)績報告。上述公司中報顯示，體育服裝行業(yè)上半年仍處于去庫存階段，這些公司大都預(yù)期，行業(yè)低迷市況下半年仍將持續(xù)，最早今年年底才能有所改善。

　　過去幾年，國內(nèi)運(yùn)動品牌商由于對倫敦奧運(yùn)等體育盛事帶來的銷售增長預(yù)期過于樂觀，在全國大量鋪貨，造成庫存積壓嚴(yán)重，供過于求。2012年，李寧率先宣布大規(guī)模關(guān)閉門店，國內(nèi)運(yùn)動品牌紛紛去庫存。截至去年底，上述5家運(yùn)動品牌存貨為27.13億元，到了今年6月底，存貨下降10.32%，為24.33億元。

　　面對行業(yè)困境，運(yùn)動品牌商多數(shù)采用了減少未來訂單、關(guān)閉店鋪、清理老化庫存、改善零售渠道等措施。其中，關(guān)閉效率欠佳門店成為運(yùn)動品牌普遍采用的去庫存方式，5家運(yùn)動品牌公司今年上半年關(guān)閉門店數(shù)量達(dá)到1807家。

　　去年大規(guī)模關(guān)店的李寧今年上半年繼續(xù)關(guān)閉門店410間，僅次于中國動向，全國常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店減少至6024間，并減少一家經(jīng)銷商。與此同時，李寧還減少向零售渠道發(fā)售新品，并清理渠道存貨。上半年，已有超過九成經(jīng)銷商參與李寧渠道復(fù)興計劃，渠道庫存平均周期由最高峰的9個月縮短至7個月以下。

　　中國動向經(jīng)營業(yè)務(wù)以Kappa品牌在中國分銷、零售為主。該公司今年上半年在中國擁有27家經(jīng)銷商，直接或間接營運(yùn)1399間Kappa品牌零售門店，較去年年末的2009間減少了611間，是上述公司中關(guān)閉門店最多的上市公司。

　　中國動向稱，各品牌在消化庫存時提供折扣，競爭進(jìn)一步加劇，加上成本上漲，品牌商及分銷商的利潤大受影響，需關(guān)閉效率欠佳門店。不過，在關(guān)店的同時，中國動向加快開設(shè)地區(qū)零售分公司。自2012年下半年在湖南設(shè)立首家公司之后，今年上半年，大連、河南、湖北、深圳、上海5家分公司相繼成立。

　　匹克體育也是一邊關(guān)店一邊開出新店。上半年，匹克體育通過關(guān)閉面積較小及效率欠理想的零售網(wǎng)點，同時開設(shè)面積較大的零售網(wǎng)點，繼續(xù)優(yōu)化分銷網(wǎng)絡(luò)。

　　也有一些運(yùn)動品牌開始實施轉(zhuǎn)型。例如，361度和安踏都對童裝品牌進(jìn)行布局。其中，361度童裝收入已經(jīng)占到公司總營收的10.4%。361度童裝零售門店總數(shù)由1590間增加到1678間，不過，童裝今年上半年收入同比卻下降37.8%。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）