中國民族運(yùn)動品牌只能“曲線救國”？

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】加特林賽后致謝贊助商，為他們在信任重建時給予支持。伊辛巴耶娃奪冠后痛哭流涕，為贊助商五年來的不離不棄。不約而同，這兩位田徑明星在莫斯科世錦賽上都提到了自己背后的中國贊助商。

代言人加特林

　　中國助力世界高水平賽事，這不新鮮。但值得玩味的是，這些“國貨”支持的卻并非自家國字號。無論加特林背后的特步，還是伊娃身披的，在田徑領(lǐng)域，兩者都不能逃脫一邊積極拓展國內(nèi)市場，一邊大力扶持國外選手的路線。通過世界級名將的中國粉絲來建立市場認(rèn)可度，或經(jīng)由國外選手們在國際賽場上的出色表現(xiàn)來贏得國內(nèi)的眼球，這在業(yè)內(nèi)被形象稱之為“曲線救國”或“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”。

　　問題是，中國的民族品牌只能“曲線救國”嗎?至少在田徑項(xiàng)目，現(xiàn)狀的確如此。

　　亮點(diǎn)缺乏是關(guān)鍵硬傷

　　“我們當(dāng)然也愿簽中國運(yùn)動員�！碧夭�(中國)有限公司品牌副總裁宋建宏一開始就表明立場，“但問題是，我們產(chǎn)品注重田徑，跑步是為核心運(yùn)動。但放眼國際賽場，在跑步項(xiàng)目中表現(xiàn)卓越的都是外國運(yùn)動員�！彼谓ê陮�(shí)話實(shí)說，中國田徑的跑道上，有過“馬家軍”的振奮，也見識過劉翔的輝煌，可除此之外，很難找到亮點(diǎn)，尤其是頂級賽場上的高度爆點(diǎn)。

　　亮點(diǎn)缺失不如調(diào)轉(zhuǎn)方向，放眼國際是特步的選擇。“2011年加特林進(jìn)入我們視野，當(dāng)時他剛結(jié)束禁藥期，簽約并非風(fēng)險(xiǎn)全無，但基于對他本人的了解，以及對國際賽事的綜合判斷，我們啟動談判�！彼谓ê臧押灱s過程喻為戀愛，其間，雙方都對彼此深入探究，“我們注意到，在禁賽期間，加特林還特意去讀了個碩士學(xué)位，真正做到了修身養(yǎng)性，加上對他回歸世界頂尖行列的前景非�？春茫�我們向其伸出橄欖枝�！�

　　這位中國品牌高層特別強(qiáng)調(diào)了“世界頂尖行列”，在其理念中，產(chǎn)品核心是跑步。對于核心，他們希望能在專業(yè)度上受到廣泛認(rèn)可，那世界級名將的彰顯便至關(guān)重要�！凹犹亓衷谶@次世錦賽奪得男子百米亞軍，倫敦奧運(yùn)會還獲得銅牌，這證明，我們已具備為世界一流選手提供跑步裝備的產(chǎn)品研發(fā)能力。”宋建宏毫不諱言，“特步的目標(biāo)是希望打造全球運(yùn)動第一品牌。”既然做第一，便要處處精品。做專業(yè)，便要數(shù)一數(shù)二;做健身則是全面鋪開，目前，特步贊助了包括廈門、香港、臺北、揚(yáng)州、鄭開等十站國內(nèi)馬拉松賽事。“相比之下，現(xiàn)在的中國田徑隊(duì)里還缺乏絕對亮點(diǎn)�！彼谓ê暾f，他們其實(shí)一直沒停止簽約國內(nèi)選手的念頭，但等待一個跑道上兼具實(shí)力與潛力的中國選手絕非易事。

　　權(quán)益狹窄是經(jīng)紀(jì)障礙

　　在莫斯科，張培萌算是中國田徑的最大驚喜。在代表人類最高競速的賽場上，他第一次讓中國人看到跑進(jìn)10秒的希望�！斑@當(dāng)然算亮點(diǎn)，我們也確實(shí)考慮了包括他在內(nèi)的一批優(yōu)質(zhì)‘潛力股’，但談判是個復(fù)雜過程。理想情況是簽下運(yùn)動員的整體形象、全身裝備……”后半句，宋建宏諱莫如深。實(shí)際情況是，中國田徑隊(duì)早與耐克整體簽約，凡國際比賽，隊(duì)員必須從頭到腳身著耐克戰(zhàn)袍。無論其他任何中國品牌與張培萌個人簽約，他根本無法在國際賽場上展現(xiàn)其裝備。

　　“既然鞋是核心產(chǎn)品，當(dāng)然希望選手在賽場上穿自家品牌贏取好成績，不然，花錢買吆喝沒有意義�！崩顚幑�司運(yùn)動營銷國際田徑部的張煒說得坦率，“選手不穿簽約品牌參加國際競爭，那怎能證明產(chǎn)品的專業(yè)競爭力呢?”正是基于這種觀點(diǎn)，李寧幾乎不考慮中國田徑隊(duì)隊(duì)員，“田管中心是他們的唯一經(jīng)紀(jì)人，在中國隊(duì)里，隊(duì)員根本沒有自主簽約權(quán)。”張煒說，“即便我們通過隊(duì)里與隊(duì)員個人簽約，但鑒于中國田徑隊(duì)的整體合同早被耐克簽到2018年，那意味著，在這幾年里，凡國際比賽，中國隊(duì)員只能穿耐克�！�

　　而世界田徑發(fā)達(dá)國家的做法是，國家隊(duì)與個人的簽約既能捆綁，也能分開，且最關(guān)鍵的鞋權(quán)，都捏在運(yùn)動員自己手里。這顯然更受那些非耐克、此類巨頭贊助商的歡迎�！拔覀兿Ｍ�能以全身裝備的形象展示給外界，就像伊辛巴耶娃那樣�！睆垷樛嘎叮�在伊娃隱退期間，李寧已開始新的合作方向，本屆世錦賽女子100米欄冠軍在他看來是個值得投資的人選，“同樣的，她如果與我們簽約，那與美國隊(duì)無關(guān)，她的整體裝備都會由李寧提供�！保�中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）