奢侈品牌亞洲市場現(xiàn)疲態(tài) 進(jìn)軍大眾消費市場

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】持續(xù)低迷的奢侈品消費市場嚴(yán)重打擊了奢侈品牌經(jīng)營者的信心，這讓奢侈品牌開始對核心業(yè)務(wù)進(jìn)行重大調(diào)整。EIU經(jīng)濟學(xué)人智庫昨日發(fā)布的亞洲奢侈品市場盤點報告(以下簡稱“報告”)顯示，奢侈品牌正在被迫調(diào)整在亞洲市場的經(jīng)營策略。

　　報告顯示，奢侈品集團開云的一季度營收增長僅1%，中國地區(qū)的營收增長雖然相對較高達(dá)到10%，但比起以往動輒兩成的增速已顯露出疲態(tài)。LVMH(酩悅軒尼集團)一季度的表現(xiàn)也不佳，核心的皮具業(yè)務(wù)同比增幅僅0.4%，其中亞洲市場增長雖達(dá)到12%，但比起以往也明顯放緩。LVMH的財務(wù)總監(jiān)Jean-Jacques Guiony認(rèn)為，“亞洲市場過去的眾多需求令人懷念”。

　　在新的市場環(huán)境下，奢侈品牌正嘗試針對中國等亞洲市場進(jìn)行“結(jié)構(gòu)性調(diào)整”。LVMH開始收回“高調(diào)”的亞洲戰(zhàn)略，包括放緩擴張、投資大眾電子商務(wù)領(lǐng)域;開云集團則更為直接地啟用帶有“好兆頭”的中文名稱，并對旗下品牌實施分權(quán)經(jīng)營策略;中國市場占總市場份額14%的巴寶莉不再單純依靠多開店的策略，而是從細(xì)節(jié)入手：拓展網(wǎng)絡(luò)渠道、聘用說普通話的店員。

　　奢侈品牌的策略調(diào)整是否成功還有待市場檢驗。財富品質(zhì)研究院院長、知名奢侈品專家周婷認(rèn)為，奢侈品在下半年仍有可能出現(xiàn)回暖。她表示，中國的大部分節(jié)假日集中在下半年，而節(jié)假日消費恰恰是中國消費需求的集中爆發(fā)點。此外，伴隨中國消費者經(jīng)濟實力增強，假期出境游機會增多，很大一部分短期內(nèi)被抑制的消費需求可能在出境游中釋放。

　　上述報告中還顯示，去年，中國人在海外市場的銷售數(shù)字增長了40%，達(dá)到1020億美元，其中65%的消費是領(lǐng)域。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）