揭秘本土運(yùn)動(dòng)品牌扎堆NBA球員中國行的背后

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】NBA聯(lián)賽在6月21號結(jié)束，而結(jié)束后的這個(gè)夏天，美國的NBA的大佬們又會(huì)一如既往地輸入中國，一批批NBA球星們排著隊(duì)的“中國行”，引著籃球迷們頂著烈日去追偶像。據(jù)相關(guān)的知情人士爆料，單單只是幾十天的時(shí)間里，NBA球星在中國的商業(yè)活動(dòng)中將至少卷走數(shù)幾十億元人民幣。

　　不可否認(rèn)商業(yè)運(yùn)作已經(jīng)成為球星“泛濫”中國行的主要目的，但是作為一名不太發(fā)燒的球迷，說到底，現(xiàn)如今的NBA球星中國行已經(jīng)落入了某種形式化、模式化的窠臼之中，甚至在某種程度上已經(jīng)讓球迷產(chǎn)生了一定的審美疲勞。

　　揭秘一 NBA邊緣球星遭國產(chǎn)品牌廠家哄搶

　　自大姚加入美國NBA聯(lián)賽后，中國球迷開始更加關(guān)注這個(gè)全球最具商業(yè)價(jià)值的賽事，對當(dāng)中的超級球星也是如數(shù)家珍。而隨著對中國巨大市場的垂涎，不管是NBA的球隊(duì)，還是球星，都很注重對中國市場的開發(fā)。特別是近幾年國產(chǎn)和NBA邊緣球星強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的異軍突起，甚至連、這樣的運(yùn)動(dòng)品牌巨頭也感到了一絲“威脅”。但是，像湖人的科比、熱火的詹姆斯或者公牛的羅斯這種超級NBA頂級，還無法與中國的本土運(yùn)動(dòng)品牌牽手。一方面是因?yàn)檫@些超級巨星“天價(jià)”的高額代言費(fèi)，是國產(chǎn)品牌無法承受的;另一方面處于事業(yè)巔峰的這些NBA超級巨星們所代言品牌也需與自身價(jià)相匹配。

　　所以越來越多的NBA邊緣球星聯(lián)手國產(chǎn)品牌�；鸺�球員巴蒂爾在接受媒體采訪時(shí)曾說過這樣一句話：“比起在NBA的生活，我更享受在中國像搖滾明星般的生活�！彼�以在這種情況下，中國的本土運(yùn)動(dòng)品牌只能把目光鎖定在NBA“邊緣”大牌的身上。這也是導(dǎo)致很多NBA過氣明星頻頻中國行的主要原因，國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌往往更加青睞過氣或者邊緣球星。

　　揭秘二 NBA中國行球星的天價(jià)出場費(fèi)

　　據(jù)一位相關(guān)NBA中國行工作人員表示，組織一次NBA球星來華活動(dòng)，僅球星“出場費(fèi)”就近千萬元人民幣，如果一次邀請多名NBA球星，那么其贊助的主要運(yùn)動(dòng)品牌公司所花費(fèi)的金額恐是天文數(shù)字。特別是在近幾年，出場費(fèi)的增加是不敢想象的。像麥蒂此番中國行，6天內(nèi)一共飛了五座城市。如果沒有高額的出場費(fèi)，讓這些NBA巨星做“空中”是絕對的癡人說夢。

　　雖然最近幾年來華的NBA球星出場費(fèi)是越來越高，但眾多運(yùn)動(dòng)品牌卻樂此不疲。某運(yùn)動(dòng)品牌的公關(guān)代理公司工作人員說，“以詹姆斯為例，所到之處門票都被黃牛炒翻。而詹姆斯所代言的戰(zhàn)靴雖然價(jià)格都超過千元，但還是被賣斷貨。所以從運(yùn)動(dòng)品牌公司的收益來看，這點(diǎn)出場費(fèi)與銷售所帶來的巨額利潤比起來，實(shí)在是微不足道�！�

　　揭秘三 球星中國行是商家和邊緣球星的第二春

　　球星來華活動(dòng)對商家和球員來說，無疑是兩全其美的賺錢方式，通過一系列活動(dòng)，商家得到了知名度和銷量，而球星得到了較高代言費(fèi)和球迷。

　　在今夏來華的NBA球星陣容中，最大牌的無疑是韋德，這位剛剛拿到NBA第三座總冠軍的人物，就在今天登陸北京，而僅在北京的一場訓(xùn)練活動(dòng)，門票就被炒到原價(jià)的3倍。球星的到來帶動(dòng)其代言品牌的銷量，也給球星帶來巨額回報(bào)。目前在中國市場上的韋德戰(zhàn)靴每雙售價(jià)超過千元人民幣，仍經(jīng)常賣斷貨，而這家品牌公司每年支付給韋德的費(fèi)用超過上百萬美元。

　　NBA中國區(qū)相關(guān)人士曾對中國籃球市場發(fā)出感嘆：“沒有想到中國消費(fèi)市場這么大。目前中國籃球市場的開發(fā)率還不到30%。

　　中國籃球的長期發(fā)展 不僅需要商業(yè)更需要高職業(yè)氛圍

　　但正如之前的描述，現(xiàn)在的NBA“中國行”正落入某些窠臼之中，模式化形式化嚴(yán)重，中國籃球需要的絕不只是一些形式上的表演，頒個(gè)獎(jiǎng)、或者和球迷合個(gè)影。我們更加需要的是一種籃球文化，對籃球更深刻的理解。比如在美國職業(yè)籃球隊(duì)的日常訓(xùn)練絕不只是單單的訓(xùn)練，每一個(gè)球員所針對的系統(tǒng)訓(xùn)練標(biāo)準(zhǔn)都不一樣，甚至球員的日常訓(xùn)練細(xì)節(jié)到飲食。所以如果在中國定期舉辦年輕人的職業(yè)籃球訓(xùn)練營，或者把職業(yè)籃球訓(xùn)練當(dāng)成一門學(xué)科、或者建立長久高水平的籃球發(fā)展基金會(huì)——雖然這些都不是立竿見影的事情，但我相信本土商家不僅能夠把自己品牌的根基楔得更深，對中國籃球更是起著推動(dòng)作用。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）