兒童鞋服發(fā)力品牌推廣 動漫營銷取代童星代言

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】步入6月，平淡許久的泉州兒童用品行業(yè)又開始“騷動”起來：不少企業(yè)不約而同地都選擇在這一時間通過動漫營銷、攜手專業(yè)兒童網(wǎng)站、升級終端形象、投放廣告等各種方式，加快品牌發(fā)展步伐。這也是繼2008年那波熱潮后，泉州童企再次祭出營銷大手筆之作。

　　與往年不盡相同的是，在今年，泉州兒童用品的營銷方式也正在悄然轉(zhuǎn)變，動漫營銷取代了以往千篇一律的童星代言，成為今夏泉州兒童用品企業(yè)品牌推廣的新法寶。

　　5年后泉州童企再次發(fā)力

　　6月1日，“哈比熊”首支廣告在嘉佳卡通投放;

　　6月9日，兒服品牌“”在訂貨會上正式與上海申動文化傳播有限公司達成戰(zhàn)略合作，投資制作品牌首部微動漫系列公益短片，由此邁出永高人品牌原創(chuàng)微動漫營銷戰(zhàn)略的;

　　6月15日，兒童鞋服品牌聯(lián)手淘米網(wǎng)，推出卡西龍杯賽爾號精靈決斗卡2013年全國爭霸賽，并在鄭州、長沙、合肥、杭州、廣州、武漢、石家莊、廈門等八個地市全面開賽;

　　此外，ABC兒童鞋服品牌也重磅打造全新廣告片，日前已經(jīng)制作完成，并將于2013年7月初在央視少兒頻道、嘉佳卡通衛(wèi)視等少兒上星衛(wèi)視進行聚焦投放……

　　這是繼2008年那一波童裝童鞋品牌紛紛通過邀請各色代言人塑造品牌形象后，第二次較為集中的品牌發(fā)力。

　　對此，晉江哈比熊鞋服有限責任公司總經(jīng)理張再發(fā)表示，自近2年通過電商渠道的快速發(fā)展，哈比熊品牌在業(yè)界實力初顯，要趁著這個契機加快品牌發(fā)展步伐。

　　“雖然行業(yè)目前還不像體育用品行業(yè)那樣，已經(jīng)形成幾大品牌割據(jù)而其他品牌幾乎沒有發(fā)展余地的局面。但是我想市場的搶奪也就這幾年了，所以在這兩年哈比熊要加快發(fā)展步伐，迅速占領(lǐng)屬于自己的一片天地。”張再發(fā)向記者表示，現(xiàn)在童鞋品牌的競爭已經(jīng)十分激烈，且已有數(shù)家品牌在境外上市，但幸好這些品牌在市場的單家占有率上還不是特別大，對于許多發(fā)展中的童鞋品牌而言還是有發(fā)展空間的。據(jù)悉，哈比熊不僅要在今年從傳統(tǒng)的媒體渠道大力推廣品牌，目前也在計劃通過動漫營銷來提升品牌影響力。

　　對此深有同感的還有泉州市永高體育用品有限公司董事長方宗陽。方宗陽認為，當前，中國兒童用品市場競爭日趨激烈，特別是童鞋行業(yè)。

　　“面對品牌日益嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，如何突破同質(zhì)化的困局，實現(xiàn)品牌差異化的發(fā)展，成為企業(yè)生存競爭的關(guān)鍵。”方宗陽表示，今年永高人品牌正式開啟品牌二次升級，并以定位專注運動的民族品牌，上升為涵蓋休閑為一體的兒童鞋服品牌為契機，提升品牌影響力，推出品牌微動漫系列公益短片。而永高人品牌將通過這部品牌微動漫系列公益短片提升品牌影響力，邁入品牌新。據(jù)悉，該系列公益短片將于8月份通過主流電視媒體及各大視頻網(wǎng)站與廣大觀眾見面，永高人系列形象也將于2014年春季正式推向市場。

　　從童星代言到動漫營銷

　　記者了解到，實際上，這是泉州童裝童鞋品牌企業(yè)繼2008年奧運年后，第二次較為集中的集體品牌運作。那一年，許多品牌童鞋企業(yè)從成人鞋的推廣手法獲取經(jīng)驗，開始嘗試并已較為成功地走出了一條“童星代言”的。從永高人簽下林妙可引起市場轟動后，直接簽約知名童星成為許多童鞋企業(yè)選擇的一條直接而又有效的手法。那一年，聘請了《家有兒女》的劉星扮演者張一山、簽下小星女郎———徐嬌、簽下賈云哲、ABC簽下孔瑩、簽下侯高俊杰等等。

　　當時的簽約童星營銷手法，曾為這些童裝童鞋品牌打下“江山”的第一個根據(jù)地，并自此塑造了自己在童裝童鞋行業(yè)中的品牌地位。

　　但如今，童星代言的方式營銷品牌顯然已經(jīng)不夠，泉州的童裝童鞋開始進入塑造屬于企業(yè)自己的卡通形象，以此來持續(xù)自己的品牌在市場上的影響力。記者發(fā)現(xiàn)，從第一波的集中聘請童星作為代言人到今時今日，時間已過5年。這些曾經(jīng)因為童星代言人獲益的童裝童鞋企業(yè)，如今不得不重新對自己的品牌營銷方式進行轉(zhuǎn)型升級。而在這一波中，以打造自主品牌的卡通形象并以新興媒體———網(wǎng)絡渠道為主要發(fā)力“戰(zhàn)場”則成為大部分童裝童鞋企業(yè)不約而同的選擇。

　　據(jù)悉，隨著永高人卡通形象的開發(fā)及短片的創(chuàng)作和上線，永高人將把卡通形象作為品牌形象資產(chǎn)更多地運用在形象推廣及產(chǎn)品開發(fā)，不僅能夠拉近品牌和消費者之間的距離，達到品牌與消費者的有效溝通;同時也讓消費者更加深刻地了解品牌，最終真正實現(xiàn)的局面。“未來永高人卡通將以形象代言人的身份，與林妙可、劉果楠一起，更加頻繁地出現(xiàn)在廣大消費者的眼前，促進永高人品牌文化升級，助力永高人品牌新一輪的和發(fā)展�！狈阶陉柋硎尽＃�中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）