微信開通在線購物支付功能 意在轉型電商平臺入口

　　【中國鞋網-品牌動態(tài)】昨日，微信低調地針對一部分公眾賬號開通了在線支付功能，騰訊同時也將旗下支付平臺財付通引入微信公眾賬戶， 用戶可以通過在微信公眾賬號獲取產品信息直接進行購買并完成整個支付過程。專家指出，微信試水購物和支付功能，意味著微信正朝著電商平臺入口轉變，為其實現(xiàn)商業(yè)化盈利鋪路，但目前在移動支付市場上還并不具備革命性的力量。

　　據了解，首個開通微信支付功能的公眾賬號是麥當勞，用戶只需要關注麥當勞的公眾賬號，通過點擊“會員卡特權”的詳情頁面即可獲取麥當勞的產品信息，目前麥當勞僅推出“茶點卡”服務，售價3元。用戶可以直接在微信上購買，支付的方式只能選擇騰訊旗下的財付通或者銀行卡直接支付，購買所得“茶點卡”在麥當勞實體店購買產品時出示即可享受。

　　從騰訊自身來說，一方面作為第三方支付平臺的財付通長期以來受到支付寶的競爭壓力，在移動支付市場上相對弱勢，另一方面，微信是騰訊布局移動互聯(lián)網的重頭戲，面臨著商業(yè)化的難題，在這種情況下，將財付通引入微信，騰訊欲借此既能實現(xiàn)財付通的翻身，又能為微信未來盈利打下基礎。微信與財付通打通，無疑是在向支付寶宣戰(zhàn)。對此，支付寶也早已提起戒心。一位接近支付寶的人士向北京商報記者透露，早在今年初，支付寶就意識到騰訊微信可能帶來的威脅，因此，支付寶調度了研發(fā)人員優(yōu)化升級支付寶客戶端，同時持續(xù)研發(fā)新功能，以應對挑戰(zhàn)。就在數(shù)日前，支付寶在各大平臺均更新了支付寶手機客戶端。

　　該人士認為，龐大的用戶基數(shù)是微信的主要優(yōu)勢，但支付寶在第三方支付市場經營多年，在技術、經驗、業(yè)務范圍等方面的優(yōu)勢也是有目共睹的。

　　對于微信與支付寶的競爭，艾媒咨詢CEO張毅在接受北京商報記者采訪時指出，支付寶雖然有成為“網絡購物支付的代言人”之勢，但在移動支付領域的地位也并不穩(wěn)固，受制于國內移動支付的大環(huán)境與自身欠缺移動互聯(lián)入口等因素。這從阿里近期來注資新浪微博、高德地圖等舉動中可見一斑。從這個意義上來說，未來騰訊與阿里巴巴在移動支付市場上誰能最終勝出，還存在很大的變數(shù)。

　　微信自身也同樣面臨巨大挑戰(zhàn)。張毅分析稱：“微信在用戶認知中仍是社交工具，網絡購物集中在淘寶、京東商城等電商平臺，用戶支付習慣的改變需要經歷一個較長時期的培養(yǎng)�！比绾挝�引海量的商家店戶入駐微信平臺，形成一個真正的商業(yè)閉環(huán)恐怕還需要很長一段時間。

　　另有專家指出，微信的支付功能在市場上的影響力度也很有限。支付功能上線，開啟了微信商業(yè)化的進程，不過目前來說，微信的商業(yè)模式依然不清晰，仍處在探索階段。前不久，騰訊已表示推出移動游戲平臺，作為用戶變現(xiàn)的首要途徑。除此之外，微信或許應著力發(fā)揮其最基本的社交功能，通過微信、QQ等來打通O2O(線上-線下)全線，吸引生活服務類的商家入駐，如餐飲、娛樂休閑、生活服務等，這一市場的發(fā)展空間也是較為可觀的。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）