各大電商平臺(tái)年中大促力度直逼“雙11”

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】“京東在高峰時(shí)段平均每秒售出2部手機(jī);天貓促銷(xiāo)開(kāi)場(chǎng)1秒鐘，2萬(wàn)瓶水之密語(yǔ)瞬間被秒殺，開(kāi)場(chǎng)1分鐘，居家生活類(lèi)4000款商品被一搶而空”。昨日的銷(xiāo)售盛況僅僅是個(gè)開(kāi)端，今天才是年中電商的終極決戰(zhàn)日。不僅銷(xiāo)售額猛增，參與年中促的商家也大幅增加。不過(guò)，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管規(guī)模直逼“雙11”，但今年的年中促更像是去年的翻版，缺乏創(chuàng)新。從這一點(diǎn)看，靠創(chuàng)意搶占實(shí)體零售份額的電商，如今的想像力也開(kāi)始衰退。

　　昨日，天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線(xiàn)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、樂(lè)蜂網(wǎng)等電商的廣告輪番占據(jù)各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的醒目位置，但這些電商事實(shí)上并不是“6·18”店慶的發(fā)起者。在這背后是京東推出十周年店慶大促時(shí)，引發(fā)了電商同行的集體圍攻。其中，易迅網(wǎng)針對(duì)京東推出有獎(jiǎng)“價(jià)格舉報(bào)”，蘇寧易購(gòu)則祭出“線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)”。在去年只是小試牛刀的天貓，今年則從6月13日起開(kāi)始發(fā)放紅包，宣布投入2億元紅包資源補(bǔ)貼消費(fèi)者，同時(shí)投入2億元資金補(bǔ)貼熱賣(mài)單品及優(yōu)質(zhì)賣(mài)家。今年參與年促的商家已經(jīng)不只局限于大型B2C電商，包括樂(lè)蜂網(wǎng)、中糧我買(mǎi)網(wǎng)等垂直類(lèi)電商也大張旗鼓地殺入“6·18”大促，試圖分一杯羹。

　　在公開(kāi)叫板的同時(shí)，電商間的幕后競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。 去年“雙11”期間曾上演的“商家二選一”戲碼，在今年“6·18”再度上演，有供應(yīng)商和賣(mài)家陸續(xù)收到某大型平臺(tái)“二選一”的站隊(duì)要求：“參加京東的店慶促銷(xiāo)，將不能再參加本網(wǎng)的其他促銷(xiāo)活動(dòng)�！�

　　今年被業(yè)界普遍看做是大型電商的盈利之年，能否打響促銷(xiāo)戰(zhàn)對(duì)自身至關(guān)重要。因此，電商間的促銷(xiāo)口號(hào)一個(gè)比一個(gè)響。不過(guò)，促銷(xiāo)力度越大意味著利潤(rùn)越微薄，這種現(xiàn)實(shí)又在束縛電商企業(yè)的手腳。在這種情況下，電商促銷(xiāo)大戰(zhàn)所隱藏的陷阱值得警惕。

　　從目前各大電商的促銷(xiāo)力度來(lái)看，實(shí)際的力度往往沒(méi)有標(biāo)語(yǔ)的那樣鏗鏘有力。據(jù)知情人士爆料，不少電商企業(yè)開(kāi)始從第三方比價(jià)工具上做文章。比如，某電商將iPhone 4以1999元出售后，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)有針對(duì)性地便宜幾元推出相同產(chǎn)品，但產(chǎn)品往往只有10-20件。而后拉上第三方比價(jià)工具演一出“雙簧”，最終以全網(wǎng)最低價(jià)格作為宣傳口號(hào)。

　　還有知情人士透露，今年“6·18”不少電商表示將推出各種補(bǔ)助，但實(shí)際上很大一部分產(chǎn)品會(huì)被商家用來(lái)自買(mǎi)自賣(mài)，還有很大一部分被經(jīng)銷(xiāo)商利用�！耙虼耍�只有極少部分消費(fèi)者能有幸撿到便宜�！蹦炒笮虰2C電商的一位供應(yīng)商告訴北京商報(bào)記者。

　　電商間的斗智斗勇背后則是新一輪的座次之爭(zhēng)。艾瑞咨詢(xún)分析師王亭亭認(rèn)為，天貓為了防止京東對(duì)自己業(yè)績(jī)的分流，進(jìn)而阻擊京東;蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線(xiàn)等電商則希望通過(guò)促銷(xiāo)，拉近與京東之間的距離，“即便追趕不上，也要讓市場(chǎng)份額差距保持在一定范圍內(nèi)”。

　　前幾年，京東“6·18”都是自己玩，但從去年開(kāi)始“6·18”已經(jīng)成為全行業(yè)的促銷(xiāo)盛宴。今年，這場(chǎng)大促的規(guī)模更是直逼“雙11”。不過(guò)在熱鬧背后卻是不少電商依然和去年一樣上演著相似的營(yíng)銷(xiāo)手段。長(zhǎng)此以往，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情恐怕也會(huì)減退。

　　商業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，要想持續(xù)保持實(shí)體零售的壓力，電商需要重拾有些“生疏”的想像力。否則，電商的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)會(huì)變成阻礙發(fā)展的劣勢(shì)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）