中國(guó)戶外用品市場(chǎng)跌宕起伏之?dāng)?shù)據(jù)解讀

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】隨著中國(guó)戶外用品市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步發(fā)展，有業(yè)內(nèi)人士稱，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)將進(jìn)入十年，預(yù)估到2020年中國(guó)戶外行業(yè)將進(jìn)入成熟期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1000億。

　　在過去的五年里，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售總額的平均增長(zhǎng)率達(dá)到了41%，是增長(zhǎng)最快的五年。有行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)稱，這種增長(zhǎng)速度在未來十年里仍將持續(xù)，2020年中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1000億。照此預(yù)估數(shù)據(jù)來測(cè)算，未來八年中國(guó)戶外用品行業(yè)將以年均27.3%以上的速度持續(xù)增長(zhǎng)。另外，通過對(duì)戶外用品行業(yè)近五年來發(fā)展數(shù)據(jù)的分析，對(duì)比歐洲戶外市場(chǎng)發(fā)展過程來看，我國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模還存在很大的增長(zhǎng)空間。隨著行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，品牌數(shù)量也將進(jìn)一步增加，品牌格局顯現(xiàn)，更多中小品牌將在選定的細(xì)分領(lǐng)域找到機(jī)會(huì)。

　　從過去五年戶外用品市場(chǎng)出貨總額和零售總額的對(duì)比來看，消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)知度和行業(yè)需求正持續(xù)升高。零售額的大幅增長(zhǎng)顯示出市場(chǎng)需求的旺盛，尤其是2010年開始，批發(fā)與零售比顯示出市場(chǎng)需求的增勢(shì)愈發(fā)明顯。隨著消費(fèi)需求的進(jìn)一步多樣和細(xì)分，市場(chǎng)空間將被進(jìn)一步拉大，因此，行業(yè)零售總額的增長(zhǎng)也同樣具有很大的上升空間。

　　然而目前中國(guó)戶外用品行業(yè)145.2億元人民幣的市場(chǎng)規(guī)模相比歐洲成熟市場(chǎng)來說，差距還比較大。歐洲戶外用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在2006年的時(shí)候就已達(dá)到53.63億歐元，在行業(yè)發(fā)展的第二個(gè)十年期間歐洲戶外市場(chǎng)規(guī)模從13.8億歐元增長(zhǎng)到了40.4億歐元，1980年至2006年的25年間其增長(zhǎng)速度一直高于歐洲同期經(jīng)濟(jì)總體的增長(zhǎng)速度。因此，未來隨著戶外運(yùn)動(dòng)的多樣化，以及城鎮(zhèn)人口的擴(kuò)大和城鎮(zhèn)居民可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)戶外用品行業(yè)仍將保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

　　從中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的品牌發(fā)展上來看，過去五年間品牌數(shù)量增長(zhǎng)迅猛。但是由于中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍處于上升期，對(duì)比1000億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，未來品牌數(shù)量增長(zhǎng)的勢(shì)頭仍將繼續(xù)。2011年國(guó)內(nèi)自主戶外品牌同比大增了67.7%，達(dá)到384個(gè)，首次超過了國(guó)際品牌的數(shù)量。這一方面是戶外行業(yè)的高速增長(zhǎng)吸引了大批本土服裝企業(yè)進(jìn)入，另外也由于體育行業(yè)發(fā)展困局的影響，一些體育品牌也開始進(jìn)入到戶外領(lǐng)域。從整個(gè)行業(yè)來看，這種爆發(fā)式的增長(zhǎng)在一定程度上打亂了國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張的步驟，2012年大批國(guó)際一線品牌加快進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐，品牌數(shù)量再度超過本土品牌，行業(yè)熱度持續(xù)升溫。國(guó)內(nèi)、國(guó)際品牌數(shù)量的交替增長(zhǎng)顯示出中國(guó)戶外市場(chǎng)的巨大潛力，戶外產(chǎn)業(yè)目前在中國(guó)屬于產(chǎn)業(yè)，良好的發(fā)展勢(shì)頭和增長(zhǎng)空間將會(huì)持續(xù)吸引品牌進(jìn)入。

　　從出貨額過億元的品牌和年度占比的情況來看，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)目前的品牌集中度偏高。2012年出貨額過億元的品牌有17個(gè)，出貨額占年度總出貨額的54.94%，這種狀況在2009年的時(shí)候曾達(dá)到歷史最高水平，出貨額過億元的7個(gè)品牌占到了年度出貨總額的55.81%。然而隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，短期內(nèi)品牌集中度偏高的狀況仍將持續(xù)。2013年全年訂貨額達(dá)到了19.98億元人民幣，同比增長(zhǎng)了40.21%。按照未來1000億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)估，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)或許很快將要進(jìn)入年出貨額過十億元品牌的階段。

　　目前，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的成長(zhǎng)性高過歐美市場(chǎng)，但在成熟度上還遠(yuǎn)不如歐美。從市場(chǎng)規(guī)模上看，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)還存在很大的上升空間，在未來的10年內(nèi)仍將是一個(gè)增量市場(chǎng)。從歐美成熟市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，隨著行業(yè)成熟度的不斷提高，品牌領(lǐng)域的發(fā)展也將進(jìn)入沉淀期，未來約有15%左右的核心品牌會(huì)占據(jù)市場(chǎng)份額的大半，其余中小品牌將在選定的細(xì)分領(lǐng)域?qū)ふ腋髯缘陌l(fā)展機(jī)會(huì)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）