中國戶外用品市場跌宕起伏之數(shù)據(jù)解讀

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】隨著中國戶外用品市場消費結構的進一步發(fā)展，有業(yè)內人士稱，中國戶外用品市場將進入十年，預估到2020年中國戶外行業(yè)將進入成熟期，產業(yè)規(guī)模將達到1000億。

　　在過去的五年里，中國戶外用品市場零售總額的平均增長率達到了41%，是增長最快的五年。有行業(yè)機構預測稱，這種增長速度在未來十年里仍將持續(xù)，2020年中國戶外產業(yè)規(guī)模將達到1000億。照此預估數(shù)據(jù)來測算，未來八年中國戶外用品行業(yè)將以年均27.3%以上的速度持續(xù)增長。另外，通過對戶外用品行業(yè)近五年來發(fā)展數(shù)據(jù)的分析，對比歐洲戶外市場發(fā)展過程來看，我國戶外用品市場規(guī)模還存在很大的增長空間。隨著行業(yè)規(guī)模的擴大，品牌數(shù)量也將進一步增加，品牌格局顯現(xiàn)，更多中小品牌將在選定的細分領域找到機會。

　　從過去五年戶外用品市場出貨總額和零售總額的對比來看，消費市場的認知度和行業(yè)需求正持續(xù)升高。零售額的大幅增長顯示出市場需求的旺盛，尤其是2010年開始，批發(fā)與零售比顯示出市場需求的增勢愈發(fā)明顯。隨著消費需求的進一步多樣和細分，市場空間將被進一步拉大，因此，行業(yè)零售總額的增長也同樣具有很大的上升空間。

　　然而目前中國戶外用品行業(yè)145.2億元人民幣的市場規(guī)模相比歐洲成熟市場來說，差距還比較大。歐洲戶外用品行業(yè)的市場規(guī)模在2006年的時候就已達到53.63億歐元，在行業(yè)發(fā)展的第二個十年期間歐洲戶外市場規(guī)模從13.8億歐元增長到了40.4億歐元，1980年至2006年的25年間其增長速度一直高于歐洲同期經(jīng)濟總體的增長速度。因此，未來隨著戶外運動的多樣化，以及城鎮(zhèn)人口的擴大和城鎮(zhèn)居民可支配收入的持續(xù)增長，中國戶外用品行業(yè)仍將保持快速發(fā)展的態(tài)勢。

　　從中國戶外用品市場的品牌發(fā)展上來看，過去五年間品牌數(shù)量增長迅猛。但是由于中國戶外產業(yè)規(guī)模仍處于上升期，對比1000億的產業(yè)規(guī)模，未來品牌數(shù)量增長的勢頭仍將繼續(xù)。2011年國內自主戶外品牌同比大增了67.7%，達到384個，首次超過了國際品牌的數(shù)量。這一方面是戶外行業(yè)的高速增長吸引了大批本土服裝企業(yè)進入，另外也由于體育行業(yè)發(fā)展困局的影響，一些體育品牌也開始進入到戶外領域。從整個行業(yè)來看，這種爆發(fā)式的增長在一定程度上打亂了國際品牌在中國市場擴張的步驟，2012年大批國際一線品牌加快進入中國市場的步伐，品牌數(shù)量再度超過本土品牌，行業(yè)熱度持續(xù)升溫。國內、國際品牌數(shù)量的交替增長顯示出中國戶外市場的巨大潛力，戶外產業(yè)目前在中國屬于產業(yè)，良好的發(fā)展勢頭和增長空間將會持續(xù)吸引品牌進入。

　　從出貨額過億元的品牌和年度占比的情況來看，中國戶外用品市場目前的品牌集中度偏高。2012年出貨額過億元的品牌有17個，出貨額占年度總出貨額的54.94%，這種狀況在2009年的時候曾達到歷史最高水平，出貨額過億元的7個品牌占到了年度出貨總額的55.81%。然而隨著市場規(guī)模的不斷擴大，短期內品牌集中度偏高的狀況仍將持續(xù)。2013年全年訂貨額達到了19.98億元人民幣，同比增長了40.21%。按照未來1000億的產業(yè)規(guī)模預估，中國戶外用品市場或許很快將要進入年出貨額過十億元品牌的階段。

　　目前，中國戶外用品市場的成長性高過歐美市場，但在成熟度上還遠不如歐美。從市場規(guī)模上看，中國戶外用品市場還存在很大的上升空間，在未來的10年內仍將是一個增量市場。從歐美成熟市場的發(fā)展經(jīng)驗來看，隨著行業(yè)成熟度的不斷提高，品牌領域的發(fā)展也將進入沉淀期，未來約有15%左右的核心品牌會占據(jù)市場份額的大半，其余中小品牌將在選定的細分領域尋找各自的發(fā)展機會。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）