跑步產(chǎn)業(yè)巨大市場價(jià)值成體育消費(fèi)新金礦
【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】跑步產(chǎn)業(yè)如今已經(jīng)具有了巨大的市場價(jià)值,在2010年多家國際知名的運(yùn)動(dòng)齊聚北馬拉松博覽會(huì),為第31屆北京國際馬拉松賽造勢。
按項(xiàng)目來說,跑步類產(chǎn)品無疑是全世界銷售最好的類別。2011年全球運(yùn)動(dòng)裝備、運(yùn)動(dòng)服、和自行車的銷售額約合3330億美元,而跑步產(chǎn)業(yè)占據(jù)了其中的30%(約合1000億美元),一套參賽性質(zhì)的專業(yè)跑步裝備要6000元人民幣左右。
如果說跑步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱度正在我國逐步蔓延,那么由跑步引發(fā)的路跑產(chǎn)業(yè)也伴隨著這項(xiàng)全民運(yùn)動(dòng)的發(fā)展蓬勃而起。無論是運(yùn)動(dòng)裝備商、賽事贊助商還是跑步的各個(gè)衍生行業(yè)都在享受著跑步熱的紅利。曾經(jīng)央視體育頻道的廣告多數(shù)被籃球鞋所占據(jù),但如今越來越多的跑步產(chǎn)品廣告開始登場。幾乎所有體育品牌全部都已經(jīng)涉足跑步領(lǐng)域,這也印證了跑步產(chǎn)業(yè)巨大的市場價(jià)值。
跑步產(chǎn)業(yè)成體育營銷翹楚
著名的市場研究公司NPD發(fā)布的《2012全球體育市場研究報(bào)告》顯示,今年將是創(chuàng)紀(jì)錄的一年,全球體育市場增長率將達(dá)到5%。NPD的全球體育產(chǎn)業(yè)分析師雷奧德·瓦斯卡德表示:"按項(xiàng)目來說,跑步類產(chǎn)品無疑是全世界銷售最好的類別。"2011年全球運(yùn)動(dòng)裝備、運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋和自行車的銷售額約合3330億美元,而跑步產(chǎn)業(yè)占據(jù)了其中的30%(約合1000億美元)。
在中國的體育市場中,跑步產(chǎn)品也成為市場上當(dāng)仁不讓的主角。著名的體育營銷專家關(guān)鍵之道體育咨詢公司首席執(zhí)行官張慶就認(rèn)為跑步產(chǎn)業(yè)的迅速升溫,緣于近幾年來跑步運(yùn)動(dòng)和路跑賽事的普及,"從市場銷售看,慢跑鞋在體育鞋類產(chǎn)品中的銷量占據(jù)了80%的份額,而且慢跑鞋也是利潤可觀的產(chǎn)品。"加上馬拉松等各種路跑賽事在國內(nèi)遍地開花,跑步產(chǎn)業(yè)也成為體育品牌競相爭奪的市場,"從運(yùn)動(dòng)角度來說,跑步有比較好的群眾基礎(chǔ),場地限制小,還有多樣化的空間,消費(fèi)空間巨大。因此跑步及其相關(guān)性產(chǎn)品在體育市場中超過30%的份額并不奇怪。"
著名體育品牌的相關(guān)銷售人員就透露,2011財(cái)年的跑步系列產(chǎn)品批發(fā)營業(yè)額就達(dá)到了28億美元,增長了30%。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的相關(guān)統(tǒng)計(jì),中國年人均體育消費(fèi)只有100元,而歐美年人均體育消費(fèi)通常在300至500美元之間。國家體育總局也估算在未來幾年,隨著跑步等體育產(chǎn)業(yè)的興起,國人存在的體育消費(fèi)空間令人期待,"這將是一個(gè)2萬億元人民幣規(guī)模的市場。"
如今跑步運(yùn)動(dòng)的熱度連不少資深跑友也感到驚訝。"如今如雨后春筍般涌現(xiàn)的民間跑步團(tuán)體就是跑步熱度持續(xù)升溫的最好體現(xiàn)。"戶外運(yùn)動(dòng)的資深專家蘇子靈舉了個(gè)例子,目前比較大的民間跑步組織就有跑步圣經(jīng)網(wǎng)、跑吧、豆瓣跑組、樂跑、愛跑步網(wǎng)、自由馬等;品牌廠商組織,有iRUN跑步俱樂部、跑步俱樂部、跑友會(huì)、TNF跑友會(huì)、耐克也都有自己的跑者俱樂部。
這兩年跑步產(chǎn)業(yè)巨大的消費(fèi)空間,從中國迅速增加的跑者身上可見一斑。蘇子靈以跑吧的活躍人數(shù)增長為例,"如今有越來越多的人加入到跑步的行列,跑吧作為中國最大的跑步網(wǎng)站,在2010年時(shí)還只有3萬會(huì)員,僅一年時(shí)間后,活躍會(huì)員已經(jīng)達(dá)到8萬名。如今,他們的活躍會(huì)員甚至約有11萬名之多。"(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
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