細分市場成特許加盟經(jīng)營行業(yè)新方向

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】在市場大環(huán)境有些低迷，以及消費者對商家的高要求逼迫下，不少特許經(jīng)營企業(yè)叫苦連天。在昨日由中國連鎖經(jīng)營協(xié)會舉辦的第十五屆中國特許加盟大會上，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長郭戈平表示，在相對不利的市場背景下 ，特許經(jīng)營企業(yè)應(yīng)“細分化滲透市場，標準化提升效率”來維持自身競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)可持續(xù)增長。

　　郭戈平表示，細分化是當前形勢下企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)增長目標的重要一環(huán)，是指連鎖企業(yè)利用當前消費結(jié)構(gòu)升級、消費行為多樣化和個性化的機遇，對所經(jīng)營的產(chǎn)品和服務(wù)、采用的業(yè)態(tài)和營銷模式做進一步的細化，形成差異化、特色化定位，更好地滿足目標顧客需求。

　　針對新進入的特許企業(yè)，面臨著目標群體發(fā)生變化、消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的價值感訴求、消費體驗和個性化關(guān)注、市場相對飽和、商圈變遷、新品牌進入門檻越來越高等挑戰(zhàn)，郭戈平認為，從特許經(jīng)營時間看，上述問題可根據(jù)目標人群設(shè)定多品牌、單一品牌做不同版本、對業(yè)態(tài)重新設(shè)計等策略來改善其經(jīng)營效果。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）