未來兩三年內本土運動用品行業(yè)仍難復蘇

　　【中國鞋網-行業(yè)新聞】國內運動品牌巨頭李寧公司高調聯(lián)手凡客低價清理庫存，全場低至19元的價格被網友戲稱為“地攤貨”。

　　從上個月初開始，李寧、安踏、匹克、361度等國產知名體育品牌陸續(xù)公布了自己去年的財務報表，這些品牌紛紛遭遇著利潤下滑、業(yè)績不佳的窘境。業(yè)內人士指出，本土運動品牌正在集體過冬，未來兩三年內，這些企業(yè)仍然難以迎來復蘇的“春天”。

　　最大優(yōu)惠低至不到一折

　　“休閑T恤19元起，運動鞋29元起……”打開凡客官網李寧特賣頁面，各種市場上在售的運動服都在低價傾銷中，大部分商品的折扣幅度都在5折以下，部分特價商品的優(yōu)惠低至不到一折，對于如此大力度的促銷活動，不少網友調侃其為“地攤貨”。

　　不僅國內運動品牌巨頭李寧大肆清貨，在本市多家大型商場、賣場中，多家運動品牌專柜都貼上了打折的標志，很多新品更是推出了8折、滿300元省100元等優(yōu)惠。“新款都是8折銷售，去年款買一贈一，現(xiàn)在不清貨，到了夏天就只能賣得更便宜了。”位于濱江道上的某大型商場運動服裝專賣區(qū)的相關負責人介紹，運動服裝尤其是國產運動品牌，庫存壓力特別大，許多新品都是一上市就打折，“拖得越久賣得越賤，現(xiàn)在國產運動服裝的促銷已經不僅僅局限于節(jié)假日了，大力促銷已經成為常態(tài)。”

　　“公司短期目標仍是恢復渠道的健康及改善渠道的庫存組合、生產力及盈利能力，提升現(xiàn)金流。”李寧公關公司相關負責人表示，去年，李寧通過清貨渠道、特賣等方式已消化了大量庫存，2013年會加大清庫存力度。

　　關店潮席卷行業(yè)巨頭

　　在經歷了黃金發(fā)展期后，一股關店潮卻席卷著國內運動品牌企業(yè)。

　　近日，六大國產運動品牌公司——李寧、安踏、匹克、中國動向、特步、361度的2012年度業(yè)績報告相繼亮相。報告中除中國動向外，其他品牌的業(yè)績均有大幅下滑。就店面擴張方面而言，在2012年全年，除361度去年店面數(shù)量增長217家以外，其他五大品牌關店總數(shù)接近5000家。其中李寧關閉了1821家門店，為六大品牌之最。匹克以1323家緊隨其后，中國動向1101家、安踏590家、特步86家。

　　對于這股關店潮，一位不愿具名的業(yè)內人士指出，過去在市場環(huán)境好的時候，為追求規(guī)模效應，標準不嚴，開了一部分“有水分”的店面。如今環(huán)境變了，開始由追求店鋪數(shù)量和訂單增長轉變?yōu)樽非髥蔚陿I(yè)績的增長，提高店效而不是店數(shù)，所以要關閉一部分低效不盈利的店面。

　　高庫存成為最大問題

　　“高庫存是國內運動品牌的最大問題，因此解決庫存問題是運動品牌的當務之急。”相關行業(yè)分析師指出，盲目擴大門店，擴大產能，造成了行業(yè)最終陷于高庫存低利潤的尷尬境地。從已公布的年報可見，高庫存已成國內運動品牌普遍存在的難題，六大運動品牌企業(yè)合計庫存高達33.27億元。

　　中研普華研究員高建宏表示，在國產運動品牌頻頻收縮“戰(zhàn)線”的背后，除了高庫存的全行業(yè)問題外，國產運動品牌零售渠道趨于飽和，產品同質化現(xiàn)象嚴重;經營費用上漲、投資回報不理想;大眾消費趨勢由運動潮流向選擇面更廣的休閑時尚方向轉變等因素也不容忽視。

　　今后兩三年仍為調整期

　　盡管目前眾多本土運動品牌都選擇了“自救”，但改革的效果會如何，誰又能最快熬過這個谷底，目前還沒有答案。

　　中研普華研究員高建宏指出，眼下運動服飾品牌所處困境，恰是行業(yè)邁向成熟的一個先兆。從大家蜂擁而至、瘋狂掙錢到大部分企業(yè)掙錢，再到大部分企業(yè)不掙錢，然后選擇性退出，是國內許多行業(yè)必然的發(fā)展路徑。不過，2013年的形勢依然嚴峻，何時能迎來行業(yè)復蘇不好說。但預計今后2-3年仍為行業(yè)調整期。在此過程中，一些不適應形勢的品牌將被淘汰，而足夠優(yōu)秀的企業(yè)活下來，將重新占領市場。經過本次調整后，行業(yè)將有望迎來黃金新10年。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）