戶(hù)外嬰童用品取代運(yùn)動(dòng)品牌成商超新寵

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】這一運(yùn)動(dòng)品牌巨人關(guān)閉1200家門(mén)店，給整個(gè)體育用品行業(yè)帶來(lái)不可估量的影響。臨近"五一"消費(fèi)旺季，記者走訪(fǎng)島城多家大型商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，幾乎各家都在忙著調(diào)整布局，最明顯的特點(diǎn)就是主打休閑的戶(hù)外品牌悄然替代了李寧等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，一些商場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)器械也悄然撤柜。據(jù)業(yè)內(nèi)透露，目前戶(hù)外用品、嬰童商品及服務(wù)、超市商品是線(xiàn)下的優(yōu)勢(shì)，各家對(duì)其都相當(dāng)重視，成為擴(kuò)張重點(diǎn)。

　　商場(chǎng)調(diào)整運(yùn)動(dòng)品牌占比

　　"以前各大商場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)商品都挺全的，現(xiàn)在想買(mǎi)個(gè)網(wǎng)球都買(mǎi)不到，看來(lái)體育用品真是沒(méi)落了。"近日，市民王女士到中山路百盛商場(chǎng)想挑選一個(gè)網(wǎng)球，結(jié)果在6樓轉(zhuǎn)了兩圈也沒(méi)找到賣(mài)網(wǎng)球的專(zhuān)柜。仔細(xì)詢(xún)問(wèn)得知，之前專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售網(wǎng)球、羽毛球等運(yùn)動(dòng)器材的專(zhuān)柜已經(jīng)撤柜了。

　　昨日下午，記者來(lái)到百盛商場(chǎng)6樓，放眼望去整個(gè)樓層幾乎都是服飾和鞋類(lèi)的天下，曾經(jīng)多品類(lèi)的運(yùn)動(dòng)系列商品都已經(jīng)難覓蹤影。記者在6樓轉(zhuǎn)了兩圈發(fā)現(xiàn)，這個(gè)樓層此前是以"運(yùn)動(dòng)裝"為主打，眼下卻有些名不副實(shí)了。該樓層數(shù)十個(gè)品牌專(zhuān)柜，幾乎清一色都是戶(hù)外品牌，如、、等一眾國(guó)際大牌把整個(gè)樓層的戶(hù)外氣氛都營(yíng)造出來(lái)了。

　　如此一對(duì)比，運(yùn)動(dòng)品牌陣營(yíng)頓時(shí)黯然失色，除了原先的運(yùn)動(dòng)大牌、還能撐撐門(mén)面之外，其他運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)少之又少，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌更是絕跡。"曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌老大'李寧'都已經(jīng)消失了，哪還有什么國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。"商場(chǎng)一位銷(xiāo)售人員告訴記者，這個(gè)樓層調(diào)整過(guò)多次，逐漸將一些銷(xiāo)量差的品牌專(zhuān)柜給清了出去，尤其是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾品牌，一個(gè)個(gè)離開(kāi)了商場(chǎng)，就連網(wǎng)球這些銷(xiāo)量不大的運(yùn)動(dòng)器材也退出了，擠進(jìn)來(lái)山峰等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌專(zhuān)柜�，F(xiàn)在來(lái)看，高端戶(hù)外品牌占了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　純運(yùn)動(dòng)品牌成低檔貨

　　百盛絕不是商界的個(gè)例。記者近日走訪(fǎng)利客來(lái)、麥凱樂(lè)、利群等大型商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，純運(yùn)動(dòng)品牌的占比在日趨減少，各家紛紛通過(guò)調(diào)整布局來(lái)提高戶(hù)外品牌的比重、降低運(yùn)動(dòng)品牌的占比。

　　"現(xiàn)在誰(shuí)還買(mǎi)運(yùn)動(dòng)裝啊?顯得太低端了，還是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌的衣服比較上檔次，平時(shí)出去玩或者參加個(gè)朋友聚會(huì)都合適，甚至穿著上班也不突兀。"一位正在利群樂(lè)斯菲斯專(zhuān)柜挑選衣服的市民李先生對(duì)記者說(shuō)，現(xiàn)在很多大牌子的運(yùn)動(dòng)服都快淪為"地?cái)傌?了，就連阿迪、耐克都在三折處理，國(guó)產(chǎn)品牌更不用說(shuō)了，一般中年往上的人都不穿這樣的衣服。

　　李先生一席話(huà)戳中了運(yùn)動(dòng)品牌逐漸在商場(chǎng)消失的要害。近日，凡客官網(wǎng)打出了"李寧限時(shí)搶購(gòu)19元起!"的宣傳標(biāo)語(yǔ)。促銷(xiāo)當(dāng)日，一件市場(chǎng)價(jià)為199元的李寧T恤，促銷(xiāo)價(jià)僅為19元，相當(dāng)于0.95折，跌破了1折;一雙經(jīng)典休閑鞋原價(jià)299元，促銷(xiāo)價(jià)為49元，相當(dāng)于打了1.6折。而據(jù)消費(fèi)者反映，這些商品很多都是兩三年前的庫(kù)存。不僅"李寧"如此落魄，各運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)布的2012年財(cái)報(bào)顯示，李寧、、、中國(guó)動(dòng)向、、這六大國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)店數(shù)已超5000家。其中，李寧關(guān)店數(shù)量最多，島城多家大型商場(chǎng)都已難覓其蹤影。而就在臺(tái)東步行街上，5家國(guó)內(nèi)外一線(xiàn)運(yùn)動(dòng)品牌店，也是生意冷清。

　　戶(hù)外品牌定位受寵

　　"我們的戶(hù)外銷(xiāo)售呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，而純運(yùn)動(dòng)品牌的確下滑明顯。"利客來(lái)購(gòu)物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，購(gòu)物中心每年都會(huì)對(duì)品牌專(zhuān)柜進(jìn)行調(diào)整，就目前調(diào)整的結(jié)果來(lái)看，戶(hù)外品牌的數(shù)量已經(jīng)大大超過(guò)純運(yùn)動(dòng)品牌。該負(fù)責(zé)人稱(chēng)，純運(yùn)動(dòng)品牌的沒(méi)落和前幾年擴(kuò)張速度過(guò)快有關(guān)，競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度導(dǎo)致大打價(jià)格戰(zhàn)、庫(kù)存嚴(yán)重積壓等，生產(chǎn)企業(yè)利潤(rùn)低了，研發(fā)、創(chuàng)新的動(dòng)能就不足，惡性循環(huán)以致于純運(yùn)動(dòng)品牌在消費(fèi)者心目中的地位越來(lái)越低。此外，市民生活方式、觀(guān)念的變化也是一大原因。純運(yùn)動(dòng)品牌服飾和戶(hù)外品牌服飾相比，后者多采用進(jìn)口、高科技面料，在設(shè)計(jì)上也更偏向休閑風(fēng)格，穿著場(chǎng)合的范圍更廣。"應(yīng)該說(shuō)，休閑類(lèi)的運(yùn)動(dòng)服飾比較有市場(chǎng)，像韓國(guó)品牌高爾夫系列的戶(hù)外服飾也很受歡迎。"該負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　島城東部一家大型賣(mài)場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，商場(chǎng)調(diào)整品牌專(zhuān)柜的原則就是突出銷(xiāo)量好的品牌專(zhuān)柜、邊緣化甚至撤掉銷(xiāo)量不好的。純運(yùn)動(dòng)品牌最近這一兩年確實(shí)遭到了主流商場(chǎng)的"驅(qū)逐"，這與其市場(chǎng)認(rèn)可度下滑有關(guān)，"大家的穿戴風(fēng)格和消費(fèi)意識(shí)發(fā)生改變了，戶(hù)外服飾作為運(yùn)動(dòng)品牌的升級(jí)產(chǎn)品，更受消費(fèi)者青睞。"

　　嬰童商品成香餑餑

　　采訪(fǎng)中，記者了解到，各大商場(chǎng)都趕在"五一"消費(fèi)旺季到來(lái)之前調(diào)整商場(chǎng)布局，除了"去體育化"的策略外，嬰童商品和服務(wù)等也是商場(chǎng)的擴(kuò)充對(duì)象。

　　"現(xiàn)在電商對(duì)實(shí)體店的沖擊比較大，'體驗(yàn)'應(yīng)該是線(xiàn)下商家的優(yōu)勢(shì)。"新業(yè)廣場(chǎng)企劃部負(fù)責(zé)人劉凱告訴記者，嬰童商品及相關(guān)服務(wù)一直是新業(yè)廣場(chǎng)的特色，而從去年以來(lái)，廣場(chǎng)又多次調(diào)整，引進(jìn)了薇團(tuán)網(wǎng)母嬰用品店、比如兒童體驗(yàn)世界等與嬰童相關(guān)的商業(yè)，可以說(shuō)，廣場(chǎng)不斷完善嬰童商品和服務(wù)，吸引了大批市民在帶著孩子前來(lái)體驗(yàn)做游戲的同時(shí)，順便消費(fèi)服飾等相關(guān)用品。而這種體驗(yàn)是網(wǎng)購(gòu)所不能提供的特殊商品。據(jù)記者了解，目前，島城多家大型商場(chǎng)均已引進(jìn)旋轉(zhuǎn)木馬、早教中心、兒童游樂(lè)園等項(xiàng)目，以此吸引人氣以及關(guān)聯(lián)消費(fèi)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）