垂直電商扎堆品類擴(kuò)張 樂(lè)蜂聯(lián)姻360進(jìn)軍自有品牌

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】昨日有消息稱，樂(lè)蜂網(wǎng)將聯(lián)手奇虎360推出自有品牌服裝。目前，在樂(lè)蜂網(wǎng)之前，凡客誠(chéng)品等垂直類電商已經(jīng)開(kāi)啟了品類擴(kuò)充，逐漸向京(專賣店)東商城、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)靠攏。

　　樂(lè)蜂網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日表示，與奇虎360的合作將主要圍繞明星謝娜創(chuàng)建的潮流品牌“歡型”展開(kāi)，但具體合作模式尚不方便透露。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，奇虎360與樂(lè)蜂網(wǎng)的合作更像是資源交換，奇虎360可能不會(huì)涉足運(yùn)(專賣店)營(yíng)方面。

　　艾瑞咨詢分析師張晶認(rèn)為，樂(lè)蜂網(wǎng)和奇虎360合作能夠獲得更多流量，加速品類擴(kuò)充的步伐。不過(guò)張晶同時(shí)表示，對(duì)于垂直類電商而言，品類擴(kuò)張并非易事。其主營(yíng)品類具備一定市場(chǎng)地位后，才能逐步增加關(guān)聯(lián)性品類多元發(fā)展。

　　北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前各大垂直類電商均在進(jìn)行品類擴(kuò)充。作為樂(lè)蜂網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，聚美優(yōu)品在3月大促期間，就曾涉獵奶粉等母嬰用品。凡客誠(chéng)品除代售小米手機(jī)外，也開(kāi)始經(jīng)營(yíng)筆記本電腦、平板電腦、手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品。據(jù)一位知情人士透露，凡客誠(chéng)品未來(lái)將向“品牌+渠道”的模式發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)充商品品類。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，從消費(fèi)者便捷性和成本節(jié)約考慮，消費(fèi)者更傾向于在同一平臺(tái)購(gòu)買多類用品。同時(shí)，垂直類電商的商品和服務(wù)過(guò)于標(biāo)準(zhǔn)化，很難給用戶帶來(lái)附加值，進(jìn)而與綜合類電商的競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)，這也讓垂直類電商的融資難上加難。紅孩子、初刻“被收購(gòu)”是活下去的一條出路;在差異化的前提下，圍繞核心品類精耕細(xì)作，走出特色之路也是垂直類電商必須做到的。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）