國內(nèi)戶外市場呈上升趨勢 各大品牌紛紛搶灘

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】2012年7月中旬，德國菲德烈斯哈芬即將迎來歐洲戶外展的盛大開幕，此后不久戶外行業(yè)的目光將集中投向南京(專賣店)，因為第八屆亞洲戶外展將于7月24-27日在南京國際博覽中心舉行。據(jù)亞洲戶外展項目組介紹，預(yù)計今年展覽面積將達(dá)到5.2萬平米，展商數(shù)量將有望達(dá)到600家。中國戶外用品市場依然樂觀：中國主流戶外品牌商預(yù)估2013年銷售額將有20%的增幅。

　　經(jīng)歷冰雪寒冬后，中國北方市場消化了大部分的庫存。所以，經(jīng)銷商還是樂觀面對今年的戶外市場。2010-2011年國內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，年平均增幅超過40%，北方的大型商場和百貨店內(nèi)的戶外用品銷售額幾乎翻倍。類似狼爪這樣的新進(jìn)入中國的品牌連同一些國內(nèi)戶外領(lǐng)袖品牌過去一年間銷售點(diǎn)大幅增加，產(chǎn)量大增，但隨之而來的是產(chǎn)品的過剩和積壓。

　　根據(jù)業(yè)內(nèi)報告，從整體來看，在北京、上海等大都市的商場和百貨商店的戶外產(chǎn)品銷售點(diǎn)都處于過剩狀態(tài)。而除知名的戶外品牌外，傳統(tǒng)的體育品牌如阿迪達(dá)斯(專賣店)、李寧、Kappa等也陸續(xù)推出了戶外產(chǎn)品系列。仔細(xì)觀察一下大商場的服裝樓層，便不難發(fā)現(xiàn)其中的戶外服裝愈來愈多。

　　亞洲戶外展和亞洲自行車展顧問北京德曼斯董事長耶格先生分析："從另一方面看，大城市的鬧市區(qū)往往缺乏像三夫或火狐貍這樣的專業(yè)戶外店。而在中小城市，由于租金合理，戶外店反而能租到更中心更好的店面。"

　　過去一年，像凱樂石這樣的專注于專業(yè)渠道的品牌，僅僅在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上有所調(diào)整。而一些大品牌，面對市場份額的逐步減少，不得不重新思考自己的市場策略。

　　全球戶外行業(yè)的領(lǐng)航者The North Face已經(jīng)對此做出了回應(yīng)，并制定了新的專業(yè)渠道營銷策略。"我們也想成為中國戶外社區(qū)真正意義上的一份子。"VF亞太地區(qū)總經(jīng)理Jacob Lee Uhland如是說。今年的7月24日，The North Face將在第八屆亞洲戶外展上以超過450平米的展位形象對外展示其針對專業(yè)渠道的新營銷策略。展會期間，他們還會舉辦多項配合活動。中國戶外聯(lián)盟(簡稱COA)，一個服務(wù)于中國戶外行業(yè)的工作小組，2013年2月28日在北京召開了會議，會上，聯(lián)盟成員們一致同意接納The North Face為首個國際成員。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)