女鞋好賺過(guò)運(yùn)動(dòng)鞋 體育品牌業(yè)績(jī)暴跌

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】“女人的錢(qián)更加好賺”，這一點(diǎn)在達(dá)芙妮(專賣(mài)店)和李寧(專賣(mài)店)的業(yè)績(jī)對(duì)比中得到了很好的體現(xiàn)。昨日，李寧在港交所公布的去年業(yè)績(jī)顯示，去年全年集團(tuán)收入為67.39 億元人民幣，同比減少24.5%，毛利為25.50 億元，同比減少36.9%。而達(dá)芙妮方面，去年全年銷售收入錄得22.8%的增長(zhǎng)至105.3 億港元。不過(guò)，即便同屬于鞋類范疇，由于兩家企業(yè)分屬于運(yùn)動(dòng)鞋和女鞋屬性，也讓兩家企業(yè)業(yè)績(jī)相差明顯。

　　李寧關(guān)店1821家

　　港交所信息指出，李寧集團(tuán)權(quán)益持有人應(yīng)占溢利減少至虧損19.79 億元人民幣，部分原因在于減少批發(fā)銷售、應(yīng)收賬款及庫(kù)存的撥備、推行變革計(jì)劃及渠道復(fù)興計(jì)劃的相關(guān)成本以及其他重組性成本。李寧表示，集團(tuán)2012年度的財(cái)務(wù)表現(xiàn)主要受制于不利的市場(chǎng)環(huán)境的影響以及集團(tuán)自身業(yè)務(wù)發(fā)展的階段性挑戰(zhàn)。集團(tuán)主動(dòng)采取變革措施及渠道復(fù)興計(jì)劃以支持減少渠道庫(kù)存及對(duì)經(jīng)銷商的銷售以緩解渠道壓力，改善他們的財(cái)務(wù)狀況和現(xiàn)金流。

　　中國(guó)體育用品行業(yè)正經(jīng)歷行業(yè)最嚴(yán)重的下調(diào)周期。多年來(lái)的擴(kuò)張導(dǎo)致經(jīng)銷商積壓大量庫(kù)存，反過(guò)來(lái)影響了零售店鋪的經(jīng)營(yíng)和盈利能力。李寧認(rèn)為傳統(tǒng)的批發(fā)式運(yùn)營(yíng)已不能使公司在全新充滿激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下占有優(yōu)勢(shì)，也不能滿足日益成熟的消費(fèi)需求。根據(jù)公告，2012年，李寧公司繼續(xù)精簡(jiǎn)及合理化銷售網(wǎng)絡(luò)，關(guān)閉店效低的門(mén)店，新開(kāi)了更有增長(zhǎng)潛力的門(mén)店。至2012年年底李寧牌常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店的店鋪總數(shù)為6434間，較2011年12月31日凈減少1821間。

　　達(dá)芙妮和百麗增加門(mén)店

　　相較于李寧多家門(mén)店的直接“關(guān)門(mén)大吉”，達(dá)芙妮去年的“薄利多銷”為主策略似乎為其業(yè)績(jī)加分不少。數(shù)據(jù)顯示，年內(nèi)其共新增716個(gè)銷售點(diǎn)至6881 個(gè)，核心品牌全年的同店增速為9%。分析指出，公司于過(guò)往財(cái)年內(nèi)面臨庫(kù)存壓力采用“薄利多銷”策略，包括新增880 間直營(yíng)門(mén)店，其中100 多間用于清理庫(kù)存，估計(jì)該策略將在今年延續(xù)，此外，加大折扣促銷力度，導(dǎo)致全年成交價(jià)格下滑10%，進(jìn)而拖累核心品牌毛利率下滑2.9 個(gè)百分點(diǎn)。但另一方面，“薄利多銷”有助公司搶占有利時(shí)間點(diǎn)維護(hù)其市場(chǎng)占有率及改善庫(kù)存水平。

　　而既有自有品牌又做代理業(yè)務(wù)的百麗(01880.HK)去年公司凈利潤(rùn)達(dá)到43.52億元，較上年微漲2.3%。值得注意的是，新增門(mén)店方面，百麗的兩大業(yè)務(wù)均呈現(xiàn)加速開(kāi)店的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，鞋類方面，百麗集團(tuán)去年在中國(guó)40個(gè)此前未進(jìn)入的新城市開(kāi)設(shè)門(mén)店1820家，達(dá)到12090家，增長(zhǎng)17.7%，鞋類門(mén)店覆蓋中國(guó)城市數(shù)量也上升至350個(gè)。運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)方面，百麗集團(tuán)去年在中國(guó)新增門(mén)店794家，增長(zhǎng)17%至5474家。

　　行業(yè)觀察：

　　運(yùn)動(dòng)品牌集體陷入業(yè)績(jī)暴跌

　　自2008年北京奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)品牌曇花一現(xiàn)的大放異彩之后，運(yùn)動(dòng)品牌便走向了衰落。匹克、361度、安踏近日紛紛發(fā)布全年業(yè)績(jī)，盡管市場(chǎng)此前早有預(yù)期，但是大降六成、下滑37%和21.5%的業(yè)績(jī)著實(shí)還是令市場(chǎng)大跌眼鏡。

　　數(shù)據(jù)顯示，2012年匹克營(yíng)業(yè)額為29.03億元，較2011年的46.47億元下降了約37.5%;凈利潤(rùn)3.11億元，同比下降幅度高達(dá)60.1%。361度公司年報(bào)顯示，公司凈利為7.15億元，同比下降約37%。而安踏營(yíng)業(yè)額和凈利潤(rùn)分別是76.2億元及13.6億元，比2011年下降了14.4%和21.5%。值得注意的是，這是安踏上市五年來(lái)首次利潤(rùn)出現(xiàn)下滑。不僅如此，國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)頻頻刷新上市以來(lái)最低紀(jì)錄。另外，匹克、安踏以及361度的平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)分別由2011年的49天、38天、40天上升至去年的80天、51天和56天。

　　值得注意的是，上述這些企業(yè)均在年報(bào)中提到，業(yè)績(jī)不佳主要?dú)w因于去年整個(gè)體育用品行業(yè)的庫(kù)存調(diào)整及疲弱的經(jīng)濟(jì)狀況，對(duì)體育用品的需求造成了負(fù)面影響。不僅如此，各家連關(guān)店步驟都相當(dāng)一致。匹克全年關(guān)店愈1300家，安踏與361度的全年關(guān)店數(shù)量均在100家左右。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，各品牌今年仍有關(guān)店風(fēng)險(xiǎn)。

　　分析還指出，李寧也面臨安踏、阿迪達(dá)斯及耐克等對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。而一直在中國(guó)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中努力求生的耐克上周發(fā)布季度利潤(rùn)預(yù)測(cè)報(bào)告稱，中國(guó)市場(chǎng)將迎來(lái)拐點(diǎn)，在經(jīng)歷兩個(gè)季度的下滑之后，其在中國(guó)市場(chǎng)的訂單有所回升。專業(yè)人士表示，去年是體育用品調(diào)整期的第二年，也是調(diào)整的關(guān)鍵一年，品牌自身會(huì)面臨著優(yōu)勝劣汰的選擇。不過(guò)李寧先生仍然看好體育用品行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿�，他表示�?ldquo;鑒于目前市場(chǎng)及行業(yè)情況的不確定性，我們預(yù)期還會(huì)面臨挑戰(zhàn)。現(xiàn)有業(yè)務(wù)模式的變革及解決多年累積的渠道問(wèn)題可能需時(shí)較長(zhǎng)，并在短期內(nèi)導(dǎo)致我們的業(yè)務(wù)規(guī)模適度下調(diào)。但仍然看好體育用品品牌的價(jià)值及長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）