鞋服行業(yè)特賣會扎堆 折射品牌高庫存現(xiàn)狀

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】昨晚8點，廈門SM廣場的五樓的安踏特賣會人潮涌動，儼然一個大的夜市，這樣的情形已經(jīng)持續(xù)很多天了。“真便宜，最低的有一折。”逛了一圈特賣會的王阿姨說道，很少見到這么低折扣。無獨有偶，在泉州晉江，等鞋服品牌的特賣會也開起“全場最低價”、“讓利促銷”為標(biāo)語的特賣會。

　　清庫存，年底特賣提前

　　“很累，撿便宜的人不少，客流大。”安踏的特賣會上，一位工作人員告訴記者，這不是今年的第一次特賣了。上一次在萬達(dá)廣場，但折扣沒有這次低，這些產(chǎn)品大多是去年秋冬、今年春夏的過季產(chǎn)品，多數(shù)3折至5折，最低一折，基本低于成本價銷售。

　　正如工作人員所說，早在國慶雙節(jié)期間，晉江SM廣場已經(jīng)成為泉州鞋服行業(yè)特賣會的戰(zhàn)場。對于泉州的鞋服企業(yè)來說，今年的年關(guān)來得有點早。往年在12月下旬才開始的特賣會，早在今年11月份就已經(jīng)在各個地區(qū)遍地開花。以鴻星爾克為例，今年11月中旬就已開始“大甩賣”，比往年提前近一個月。不僅如此，每年在1月份舉行的泉州知名鞋服品牌歲末特賣會，上個月25日就已在泉州舉行。據(jù)了解，泉州鞋服企業(yè)的年底特賣會，由最初的帶有員工內(nèi)部福利性質(zhì)的專場特賣逐步演變成了如今各家企業(yè)消化庫存的有效形式。

　　與賣場的合作也是不少泉州鞋服品牌進(jìn)行特賣的方式。一位曾經(jīng)服務(wù)于泉州某知名服裝品牌的人士林先生告訴記者，與大賣場合作開設(shè)大型特賣會，七匹狼是最早發(fā)起的企業(yè)之一。今年7月，七匹狼就在廈門與萬千百貨合作，開設(shè)大型特賣會，攜全線品牌，打出“全場1折起”、“主流商品最高2.5折”較為少見的促銷力度。

　　閩低價賣，品牌價值也下放?

　　扎堆的特賣會折射出的是泉州品牌的一種現(xiàn)狀———高庫存。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，、安踏、361°、特步、匹克等42家上市服裝企業(yè)存貨總量高達(dá)483億元。業(yè)內(nèi)人士笑言，即使現(xiàn)在這些企業(yè)不再生產(chǎn)鞋服產(chǎn)品，僅庫存就夠中國人穿三年。而這樣的情形也使得運動品牌們幾乎無一不在打折，且折扣力度明顯高于往年。

　　這樣的低價甩賣也讓業(yè)內(nèi)頗有微詞。“扎堆的‘特賣會’確實能有效提高企業(yè)‘清庫存’的能力，但這會對品牌形象造成一定程度上的損害。”營銷專家馬崗如是說。

　　林先生則表示，以低價甩賣來清庫存的方式的確很有效果，只是過于頻繁的“白菜價”會拉低很多消費者對于品牌的期望值，對于品牌價值肯定帶來一定的損耗，但能活下來才是現(xiàn)在的關(guān)鍵問題。

　　不過，泉州市紡織服裝商會秘書長施正植則表示，隨著人們生活消費觀念的轉(zhuǎn)變，優(yōu)質(zhì)低價的庫存尾貨服裝受到普遍的關(guān)注，閑暇時到尾貨市場逛逛，已成為一種新時尚，企業(yè)如果能在質(zhì)量和服務(wù)上有保證，對于品牌來說也有好處。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）