揭秘國(guó)內(nèi)外快時(shí)尚品牌酣戰(zhàn)正盛背后

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】當(dāng)下冬季新品紛紛上市，各大快時(shí)尚鞋服品牌之間酣戰(zhàn)正盛，通過降價(jià)等行為來吸引用戶。而除了快時(shí)尚的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)外，另一面的質(zhì)量問題也成為消費(fèi)者的一大心結(jié)。

　　根據(jù)近日出爐的一份國(guó)際“快品牌”大陸門店分布表，國(guó)內(nèi)共有“快時(shí)尚”品牌門店574家。隨著ZARA等品牌的進(jìn)入，中國(guó)快時(shí)尚品牌市場(chǎng)正被國(guó)際品牌逐漸占領(lǐng)。

　　曾幾何時(shí)，這些“洋品牌”在中國(guó)消費(fèi)者的觀念中就是“高品質(zhì)”的代名詞，但從去年開始，一些快時(shí)尚品牌成為國(guó)內(nèi)各地工商、質(zhì)檢部門不合格產(chǎn)品名單中的“�？�”，在色牢度、PH值、纖維含量等方面問題層出不窮。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，快時(shí)尚品牌“屢教不改”，包括ZARA總是會(huì)在“黑榜”上看到他們的身影。從事產(chǎn)品檢測(cè)的一位專業(yè)人士透露，一般來講，產(chǎn)品檢測(cè)一次需要3—5天，如果產(chǎn)品不合格，重檢需要7—10天，而對(duì)于快時(shí)尚企業(yè)來講，耽誤一天時(shí)間就可能導(dǎo)致產(chǎn)品無法上架。所以質(zhì)管員“睜一只眼閉一只眼”也是非常正常的情況。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，快時(shí)尚是一柄雙刃劍，鞋服生產(chǎn)如何破解“欲速則不達(dá)”的質(zhì)量的確是一大難題。這需要快時(shí)尚品牌們?cè)诳焖俜磻?yīng)機(jī)制，與質(zhì)量把控之間尋找到最健康的一個(gè)平衡點(diǎn)，并不是一味的“唯快是好”。

　　互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠(chéng)品在近幾年的快速發(fā)展中，經(jīng)歷了瘋狂擴(kuò)張與沉淀后的“回歸”。今年學(xué)會(huì)了做減法，在精細(xì)化管理方面做了不少嘗試。據(jù)凡客內(nèi)部人士介紹，凡客2012年精簡(jiǎn)優(yōu)化了供應(yīng)商，避免良莠不齊。

　　在幾年的快速發(fā)展中也與供應(yīng)商建立起互信的合作關(guān)系，就訂單計(jì)劃、原料選定、款式設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)均有了緊密合作，建立起相當(dāng)?shù)娜嵝?三重質(zhì)檢嚴(yán)格把關(guān)，駐廠質(zhì)檢、質(zhì)檢前置后的出廠全檢等，還成立公司內(nèi)部的第三方“質(zhì)檢中心”，掌握產(chǎn)品的生殺大權(quán)。

　　另外，指定原料，每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域選擇優(yōu)質(zhì)的專業(yè)供應(yīng)商，從源頭把關(guān)質(zhì)量。這些措施，都保證質(zhì)量有了明顯提升。

　　凡客相關(guān)部門負(fù)責(zé)人透露，“ZARA的很多衣服在凡客是過不了質(zhì)檢的，但是嚴(yán)格的質(zhì)檢實(shí)際上也在一定程度上限制了我們?cè)诳鞎r(shí)尚道路上的步伐，某些如歐根紗這樣的面料，一扯就破，ZARA可以做，但現(xiàn)在凡客會(huì)更多地去考量和綜合平衡保障產(chǎn)品質(zhì)量。”(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)