鞋企缺席央視廣告招標(biāo)或?qū)⒅卣�資源

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】央視廣告之貴，路人皆知。前不久，在北京舉行了中央電視臺(tái)2013年黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)，央視2013廣告招標(biāo)預(yù)售總額158.8134億元，比2012年增長(zhǎng)11.388%，創(chuàng)下19年新高。面對(duì)央視廣告逐年高漲的廣告費(fèi)，常在央視投放廣告的溫州，今年不約而同地都選擇了缺席。缺席的溫州企業(yè)還包括一些非鞋類企業(yè)。

　　缺席不代表不投放央視廣告。部分表示，下一年還是會(huì)投在央視，甚至有集團(tuán)表示會(huì)加大投入力度。鞋企表示，雖然投放央視的廣告費(fèi)動(dòng)輒上千萬(wàn)，但是感覺效果還可以。

　　與此同時(shí)，也有部分溫州鞋企，已有計(jì)劃削減在央視的廣告投放費(fèi)用。

　　減少央視廣告投放主要有兩方面的考慮。一是企業(yè)廣告投放策略更偏向于“精準(zhǔn)投放”。投放渠道從電視廣告逐漸轉(zhuǎn)移到高端雜志。這樣做既符合世界同行的慣例做法，也更接近消費(fèi)群體和更為適宜的廣告環(huán)境。二是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的影響越來(lái)越大，企業(yè)把投放重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)媒體上。也有鞋企表示，減少央視投放力度是因?yàn)閷⒏�多精力用于終端宣傳了。

　　筆者認(rèn)為，當(dāng)央視高昂又增長(zhǎng)幅度大的大眾化宣傳費(fèi)用已經(jīng)超出了某些鞋企能承受的額度時(shí)，再去擠這種有限的資源就顯得不太值得了。鞋企應(yīng)該按自身情況去適當(dāng)選擇，而不是盲目跟風(fēng)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）