運(yùn)動(dòng)品牌扎堆價(jià)格戰(zhàn) 工廠折扣店成市場(chǎng)新寵

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】近日，經(jīng)常去臺(tái)東的李女士發(fā)現(xiàn)，步行街沿線出現(xiàn)了一些體育運(yùn)動(dòng)品牌的工廠店和折扣店，里面雖然相比一些專賣店賣得不是最新款的產(chǎn)品，但里面很多商品的價(jià)格甚至比網(wǎng)上打折的還便宜，這也吸引不少愛掃貨的消費(fèi)者來光顧。工廠店和折扣店變成商家處理訂單尾貨和過時(shí)清倉(cāng)的手段，超低的價(jià)格成了很多消費(fèi)者的淘寶圣地。

　　一條步行街，運(yùn)動(dòng)品牌近三十家

　　27日上午，記者來到青島相對(duì)店鋪集中的臺(tái)東步行街，沿著靠近萬達(dá)廣場(chǎng)的路口望過去，周圍遍是各種運(yùn)動(dòng)品牌專賣店，記者粗略數(shù)了一下，加上超市內(nèi)的專柜，在步行街沿線有近30家運(yùn)動(dòng)品牌的專賣店，就在靠近步行街西端的一片區(qū)域，四百米左右的范圍內(nèi)，記者就發(fā)現(xiàn)了四家的專賣店。各家專賣店銷售的商品種類和價(jià)格大同小異。不僅是安踏，像李寧、德爾惠、等品牌也都存在這種情況，一條街上存在多家專賣店，而且銷售的價(jià)格和產(chǎn)品種類基本無差別，大家都成了同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)。

　　"我們這價(jià)格都是上面統(tǒng)一規(guī)定的，我們不能隨便亂打折，說打幾折都是統(tǒng)一打幾折。"27日上午記者在咨詢時(shí)，一家運(yùn)動(dòng)品牌專賣店的負(fù)責(zé)人提及產(chǎn)品的售價(jià)都是由上一家經(jīng)銷商統(tǒng)一規(guī)定，不能統(tǒng)一品牌產(chǎn)品出現(xiàn)不同價(jià)格銷售的情況，這也讓很多同品牌專賣店拼銷售人員本領(lǐng)來銷售。

　　島城一家運(yùn)動(dòng)品牌的經(jīng)銷經(jīng)理告訴記者："一般產(chǎn)品剛上市的時(shí)候會(huì)打九折或者按照原價(jià)來銷售，但過了一個(gè)月一般就會(huì)出現(xiàn)八折的價(jià)格，如果一次進(jìn)的貨非常多或者產(chǎn)品不怎么受歡迎，就會(huì)出現(xiàn)大量庫(kù)存，即便是正常銷售也會(huì)出現(xiàn)庫(kù)存的情況，很多時(shí)候就得靠一些代理商來消化處理，這時(shí)候在一個(gè)區(qū)域適當(dāng)開設(shè)工廠店和折扣店，就能幫助很多專賣店解決難題。"這位銷售經(jīng)理還提及 ，開設(shè)這種工廠店和折扣店不能像普通專賣店那樣隨意，必須要經(jīng)過品牌公司的授權(quán)才可以，一般一個(gè)地區(qū)的數(shù)量都很少。

　　逼出新模式，工廠店受寵

　　專賣店都是同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，高密度的統(tǒng)一品牌和相似類型的產(chǎn)品，讓很多消費(fèi)者也覺得店雖多卻都是差不多的狀況。這時(shí)候工廠店和折扣店的出現(xiàn)，讓很多消費(fèi)者有了眼前一亮的感覺，因?yàn)槎ㄎ徊煌�，工廠店和折扣店的價(jià)格比正常的專賣店有著巨大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，也是因?yàn)閮r(jià)格夠低，很多消費(fèi)者選擇去這些店鋪里"淘寶"。

　　在位于臺(tái)東步行街核心位置的一家安踏工廠店，記者也比較了一下工廠店和正常專賣店的區(qū)別。兩種店鋪都進(jìn)去掃了一圈之后，發(fā)現(xiàn)正常的專賣店主要是當(dāng)季的新品為主，價(jià)格也相對(duì)維持在一個(gè)較高的價(jià)位上，記者去的幾家安踏專賣店都是一件9折，兩件8折的價(jià)格銷售，一般價(jià)位都在二三百元左右;而在工廠店內(nèi)同樣也有跟專賣店一樣的當(dāng)季商品在售，價(jià)格也一樣，但更多的則是一些掛著優(yōu)惠價(jià)標(biāo)簽的產(chǎn)品，相比當(dāng)季產(chǎn)品二三百元的價(jià)格，這些商品價(jià)格普遍在一百元左右。

　　而在步行街靠近延安三路的一端，還有一家李寧的折扣店，門口的玻璃上就掛著大幅的宣傳畫，上面寫著最低一折的價(jià)格，不僅有李寧的商品銷售，還有耐克和阿迪等品牌的產(chǎn)品在售，里面的銷售人員告訴記者："我們這賣的多是一些斷碼和各處專賣店銷售的尾貨還有一些庫(kù)存的，不過價(jià)格也是成本價(jià)甚至低于成本價(jià)就賣。"

　　這些品牌的工廠店或者折扣店，一般是由廠家直接設(shè)立或者是由區(qū)域的較高級(jí)經(jīng)銷商來開設(shè)的，這種店鋪可以更好地處理很多廠家和經(jīng)銷商的貨物，也不至于讓正常的專賣店出現(xiàn)這種低價(jià)促銷的貨物而影響其它產(chǎn)品的銷售。據(jù)悉，這種工廠店的模式在國(guó)外已經(jīng)非常流行，許多國(guó)際品牌也都開設(shè)有專門的工廠店和折扣店，而在北京和上海等地許多大品牌的工廠店及折扣店已經(jīng)很普遍，但在青島還相對(duì)較少。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)