本土運(yùn)動(dòng)品牌第三季度訂貨會(huì)集體遇冷

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】今年運(yùn)動(dòng)品牌集體遭遇寒冬，明年形勢或依然不容樂觀。匹克、安踏、等近日公布的明年第二季度的訂貨會(huì)情況顯示，訂單都出現(xiàn)了二至三成左右的下滑。有業(yè)內(nèi)人士表示，訂單是行業(yè)的晴雨表，明年運(yùn)動(dòng)品牌仍面臨深度調(diào)整。

　　特步國際日前發(fā)布的公告稱，其上月舉行的2013年二季度訂貨會(huì)金額同比下滑15%—20%。

　　特步并不是第一家公布明年訂單下滑的運(yùn)動(dòng)品牌。匹克日前公布的信息也顯示，明年二季度訂單總額下滑20%—30%;同樣，安踏體育日前于港交所發(fā)布的業(yè)務(wù)運(yùn)營情況顯示，公司于今年10月結(jié)束的2013年第二季度訂貨會(huì)的訂單金額(按批發(fā)價(jià)值計(jì)算)同比下滑約15%—25%。

　　國金證券服裝行業(yè)分析師張斌表示，一直以來，訂貨會(huì)數(shù)據(jù)都是國內(nèi)體育品牌業(yè)績的“晴雨表”，訂貨會(huì)總金額下滑，明年上半年的銷售業(yè)績也會(huì)受到相應(yīng)的影響。

　　“明年，服裝市場尤其是運(yùn)動(dòng)品牌的形勢不容樂觀。”中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊接受記者采訪時(shí)也表示，疲軟的經(jīng)濟(jì)背景，國外體育用品企業(yè)市場下沉，都加大了國內(nèi)企業(yè)的競爭壓力。在此形勢下，國內(nèi)服裝行業(yè)應(yīng)盡早著手應(yīng)對(duì)危機(jī)，行業(yè)的深度調(diào)整和企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)勢在必行。

　　高庫存狀況未見明顯改善，行業(yè)分析師稱，服裝庫存可賣三年。

　　高庫存將吞噬服裝企業(yè)的利潤空間，許多服裝企業(yè)正為此承受巨大的壓力。

　　據(jù)同花順iFinD數(shù)據(jù)：截至2012年上半年，上市公司中的39家家紡服裝企業(yè)，有34家家紡服裝企業(yè)庫存量遠(yuǎn)超1億元，其中5家家紡服裝企業(yè)庫存超10億元。

　　庫存量直接導(dǎo)致服裝企業(yè)現(xiàn)金流的吃緊，企業(yè)難以周轉(zhuǎn)，從而導(dǎo)致要用“價(jià)格戰(zhàn)”、“促銷戰(zhàn)”、“庫存戰(zhàn)”等方式進(jìn)行瘋狂促銷。

　　高庫存已經(jīng)成為服裝企業(yè)的頑疾，如影隨形，難以擺脫。

　　庫存與銷售比達(dá)8∶1

　　大量的庫存成為服裝企業(yè)致命的弱點(diǎn)。一些高速發(fā)展服裝企業(yè)，也被高庫存捆綁得難以發(fā)展。

　　某服裝店代理商張先生告訴記者：“今年的服裝尤其不好做，還沒到年底，庫存量早已趕上往年。”

　　有消息稱，一些服裝企業(yè)的庫存與銷售比普遍達(dá)到8∶1。對(duì)于服裝上市公司而言，庫存這只洪水猛獸也讓他們難以抵擋。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，家紡服裝板塊的39家上市公司上半年庫存超去年全年，其中，雅戈?duì)�、紅豆股份、際華集團(tuán)、美邦服飾、森馬服飾庫存量超10億元，分別為237.61億元、38.40億元、33.81億元、17.53億元、14.73億元;杉杉股份、報(bào)喜鳥、九牧王、七匹狼等29家家紡服裝企業(yè)的庫存在1億—10億元之間，剩余5家企業(yè)庫存均少于1億元。

　　單從2012年上半年的庫存量看出，面對(duì)日益堆積的庫存問題，庫存高將嚴(yán)重影響企業(yè)資金周轉(zhuǎn)和持續(xù)經(jīng)營。

　　近幾年，服裝上市企業(yè)都存在庫存每年遞增的情況，尤其在2010年、2011年服裝企業(yè)庫存持續(xù)成倍增長。森馬服飾2007年—2011年庫存為2.85億元、5.43億元、5.81億元、10.34億元、10.96億元，到了2012年上半年庫存量更是突飛猛進(jìn)，一下達(dá)到14.73億元，年底更有沖破20億元的可能性。

　　一位研究服裝方面的專家告訴記者，2010年消費(fèi)者對(duì)服裝消費(fèi)定位突然轉(zhuǎn)換，一些快銷、時(shí)尚品牌很快進(jìn)入大眾視野，休閑品牌和運(yùn)動(dòng)品牌逐漸被代替，國際快銷品牌不斷入駐中國，沖擊國內(nèi)品牌。

　　存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)延長

　　存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)的延長，也是服裝企業(yè)高庫存的一個(gè)縮影。

　　據(jù)同花順數(shù)據(jù)，39家家紡服裝企業(yè)，上半年存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)在100天以上的達(dá)到30家。

　　存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)最長的前三名的上市公司為ST雷伊B、雅戈?duì)�、紅豆股份，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為10843天、1557天、1199天。相反，金飛達(dá)、際華集團(tuán)、中國服裝存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)最短，分別為50天、48天和40天。

　　從數(shù)據(jù)上來看，大部分服裝企業(yè)存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)伴隨著服裝周轉(zhuǎn)庫存也明顯出現(xiàn)增加。有業(yè)內(nèi)分析師稱，將如今服裝行業(yè)的庫存拿出來賣，可以賣三年不用出新品。

　　2011年年報(bào)顯示，李寧公司2011年存貨為11.33億元，比2010年的8.06億元增長40.64%。較高的庫存令李寧2011年存貨撥備增至1.88億元，較2010年同期大增63.48%。

　　促銷戰(zhàn)硝煙四起

　　今年各商場、服裝商店出現(xiàn)一個(gè)奇特的現(xiàn)象就是，服裝開始瘋狂地促銷，一些快銷品牌甚至不惜降價(jià)來賣出更多的貨品。

　　“價(jià)格戰(zhàn)”、“促銷戰(zhàn)”、“庫存戰(zhàn)”不斷打響，服裝品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)爭也擦槍走火，為的只是將衣服換成資金，再到下季度進(jìn)貨，保證自己的現(xiàn)金流。

　　2012年上半年，全國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)傾向?yàn)?5.5%，較上年同期下降0.8個(gè)百分點(diǎn)。然而，截至2012年6月末，服裝庫存比年初增長17.4%。伴隨著居民的消費(fèi)水平下降，市場銷售可能也會(huì)受到影響。

　　上述服裝代理商張先生表示，2008年，許多品牌一度提高運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)量，結(jié)果奧運(yùn)會(huì)一結(jié)束，許多運(yùn)動(dòng)服飾都已經(jīng)存貨。因此，不管是服裝企業(yè)還是加盟商，都要對(duì)流行服裝有一個(gè)較好的把握。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)