戶外用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)惡化恐將重蹈覆轍

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】運(yùn)動(dòng)品牌與戶外用品品牌有天然的聯(lián)系，易與戶外產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)接。從體育用品行業(yè)面臨高庫(kù)存危機(jī)開(kāi)始，戶外用品市場(chǎng)就已成為體育用品企業(yè)爭(zhēng)奪的新目標(biāo)。

　　筆者前不久才發(fā)表了對(duì)進(jìn)軍戶外行業(yè)的看法。筆者認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)品牌前幾年的盲目擴(kuò)張，最終導(dǎo)致現(xiàn)在的高庫(kù)存危機(jī)爆發(fā)，增長(zhǎng)受挫。爭(zhēng)占新市場(chǎng)已成品牌增長(zhǎng)的新機(jī)遇。所有危機(jī)中的運(yùn)動(dòng)品牌都不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)挽救業(yè)績(jī)的機(jī)會(huì)。但筆者擔(dān)心體育用品行業(yè)此前的發(fā)展模式將被復(fù)制到戶外用品行業(yè)中。

　　筆者的憂慮還沒(méi)有盡散之際，戶外用品行業(yè)又傳出了競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)惡化的消息。國(guó)內(nèi)某戶外用品知名品牌日前提交的三季報(bào)中顯示，增速有所放緩。隨后，品牌就對(duì)外發(fā)布未來(lái)經(jīng)營(yíng)的重要風(fēng)險(xiǎn)因素，其中就包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)。這反映了越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入戶外用品市場(chǎng)。實(shí)際上，對(duì)中國(guó)戶外用品市場(chǎng)感興趣的不止是本土運(yùn)動(dòng)品牌，連世界著名的體育品牌巨頭們和部分鞋服電商都在蠢蠢欲動(dòng)。

　　根據(jù)COCA提供的 《中國(guó)戶外用品市場(chǎng)2011年度調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)戶外用品品牌年度品牌數(shù)量已達(dá)717個(gè)，較2010年可比增長(zhǎng)29.42%。隨著更多的運(yùn)動(dòng)品牌搶食戶外用品市場(chǎng)這塊熱燒餅，競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)越來(lái)越激烈。而這塊燒餅的熱度能維持多久，還有待考驗(yàn)。相關(guān)企業(yè)應(yīng)該吸取體育用品行業(yè)的教訓(xùn)，避免出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品同質(zhì)化，盲目擴(kuò)張等老問(wèn)題，使戶外用品行業(yè)不至于重蹈覆轍。這不但是企業(yè)需要思考的問(wèn)題，也是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的責(zé)任。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）