激烈競爭市場下，拿什么拯救中小鞋企？

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】中小鞋企的自身難處很多，例如資金不足，品牌薄弱等。這使中小在發(fā)展過程中會受到大型企業(yè)的擠壓和其他同類型品牌的沖擊。在優(yōu)勝劣汰，競爭激烈的市場環(huán)境下，拿什么拯救中小鞋企呢?筆者認(rèn)為，市場是活的，鞋企的思路和策略也要是活的，制定合適的品牌發(fā)展戰(zhàn)略和營銷策略，才是拯救中小鞋企的最有力手段。

　　很多中小鞋企對營銷的認(rèn)識相當(dāng)片面，簡單的把營銷理解為推銷、推廣，這是營銷手段落后的表現(xiàn)。事實(shí)上一些新型的營銷手段企業(yè)也不是不知道，只是沒有在這種變化中發(fā)現(xiàn)問題，找到需求和機(jī)會。這種需求既是企業(yè)自己的需求也有消費(fèi)者的需求，不能發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求，企業(yè)哪里來的發(fā)展勇氣?

　　從企業(yè)能力方面來看，缺乏創(chuàng)新力是影響營銷的重要因素。大部分中小鞋企一般進(jìn)行中低端產(chǎn)品的生產(chǎn)，而這種產(chǎn)品往往缺乏技術(shù)含量，逐漸便產(chǎn)生產(chǎn)品同質(zhì)化，進(jìn)而引起價格戰(zhàn)及其他不正當(dāng)競爭模式的惡性循環(huán)。很多中小鞋企就是在這種死亡營銷的漩渦里面被淹沒。創(chuàng)新力代表一個企業(yè)的生命力，一旦外部環(huán)境發(fā)生變化，生命力差的企業(yè)就會抵抗不住這種沖擊，慢慢走向消亡也就不足為奇了。

　　企業(yè)發(fā)展沒有方向，缺少戰(zhàn)略和規(guī)劃也會影響營銷。很多中小鞋企不求進(jìn)取，不談發(fā)展，只談規(guī)模，只談業(yè)務(wù)。爭客戶，找渠道就是其營銷活動的核心。這樣小農(nóng)式的粗放經(jīng)營的企業(yè)想長久生存都只是空想。

　　中小鞋企要生存，要發(fā)展，必須有規(guī)劃有策略地做品牌，做營銷。而要做好這兩者，企業(yè)的決心、毅力和執(zhí)行力缺一不可成功。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）