企業(yè)保釣行動——當愛國口號變成營銷手段

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】自日本政府宣布“購買”釣魚島，公然侵犯中國領(lǐng)土主權(quán)以來，激起了中國民眾的憤怒和不滿，全國多個省市地區(qū)的愛國人士紛紛進行游行示威活動，以抗議日本政府“不知廉恥”的行為。值此九一八國恥日，這股反日情緒更是逐步高漲，更有甚者喊出了“全民抵制日貨”的口號，然而令人感到遺憾的是，隨之上演的“泄憤式”的行為成了理性抗議中不和諧的動作，西安、青島等地方打砸日貨商店、4S店的消息不斷傳來，這些暴行絲毫與愛國扯不上任何關(guān)系，不僅損害了公民的個人財產(chǎn)，也讓這場愛國保釣的訴求演變成“鬧劇”。

　　雖然愛國的舉動可以得到宣泄和理解，但失去法律道德底線的行為是不可取的，這樣保護不了釣魚島，更給中國社會帶來動蕩，給日本右翼分子幸災(zāi)樂禍的機會。當然，與那些打砸起哄的不法分子相比，披著“愛國”外衣的企業(yè)，借此事件進行炒作的無知行徑同樣遭人憤恨。在舉國反日抗議之際，有些企業(yè)商家竟以此作為賣點吸引眼球，打著“保釣愛國”的幌子橫行市場，從中謀取關(guān)注和利益，這種做法令人感到蒙羞。

　　據(jù)悉，國內(nèi)某知名網(wǎng)站推出了“日貨處理”專題，冠冕堂皇地呼吁大眾理性愛國，實則借此號召大家將手中不需要的日貨商品放置平臺上進行處理，以此作為增加網(wǎng)站流量和業(yè)務(wù)的途徑，將抵制日貨的噱頭發(fā)揮到了極致。這樣的做法也遭到了各方的嚴重抨擊，被指責“賺取不義之財”，更有網(wǎng)友表示再也不會上這個網(wǎng)站。還有一些市場終端的鞋服商家在店面促銷橫幅海報上寫著“凡進店顧客大吼一聲：釣魚島是中國的'均打8.5折;大吼一聲：日本也是中國的'打8.0折……”，將釣魚島事件生搬硬套成促銷的方式。種種的事件讓人不禁懷疑，企業(yè)的保釣行動是真愛國，還是只為了營銷炒作?

　　愛國口號變成了營銷手段，試問企業(yè)將中國民族的尊嚴放于何地?新聞事件是企業(yè)常用的營銷載體，但在這種足以引起公憤的事件面前，企業(yè)又怎能置國人真摯的感情于不顧，只為自身的利益考量而大肆起哄。雖然事件營銷能在短時間內(nèi)提高企業(yè)和品牌的知名度，并最終促成銷售的目的，但在真正意義上企業(yè)利用了消費者的愛國熱情來進行交易，況且若策劃處理不當則會“引火自焚”，成為眾矢之的。

　　愛國，不是喊喊口號，圖一時之快，更不是可以隨意濫用的營銷手段，呼吁那些別有用心的企業(yè)商家停止偉大的“保釣行動”，不要讓愛國口號變成營銷手段，否則你們與那些參與暴行的不法分子又有何區(qū)別呢?（轉(zhuǎn)載請注明來源中國鞋網(wǎng) 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責任的權(quán)利。）