國內(nèi)運動品牌濫擴產(chǎn)能致深陷發(fā)展泥沼

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】最近，網(wǎng)上曝出李寧安踏等運動鞋服企業(yè)出現(xiàn)庫存積壓問題。為何這種現(xiàn)象會集體爆發(fā)呢?

　　運動品牌市場增長乏力

　　國內(nèi)主流牌受08年北京奧運會帶動，取得了飛速的增長，銷售量及利潤均創(chuàng)下新高，但自09年之后，就開始踏上了下坡通道，截至去年底，匹克積壓庫存量同比增加23.5%，安踏同比增加37.7%，特步同比增加45.7%，李寧同比增加41.25%，增幅非常明顯。

　　高產(chǎn)能、品質(zhì)差是主因

　　經(jīng)過08年的“甜頭”后，運動品牌企業(yè)擴產(chǎn)步伐加快，忽視提高自身品質(zhì)以及品牌的美譽度建設(shè)。隨著生活品質(zhì)的提升，人們對穿著的要求已不僅僅是裹身，更多的要求舒適及美觀等感受，特別是80后開始步入工作崗位，穿著多向正裝發(fā)展，而90后因獨生子女的關(guān)系，對生活品質(zhì)的要求就更高了，他們更傾向于美譽度更好的及阿迪達斯品牌，國內(nèi)運動品牌似乎陷入極大的被動，而且有越陷越深的趨勢。

　　結(jié)語

　　從運動品牌產(chǎn)業(yè)等諸多小行業(yè)中，無不存在著濫擴產(chǎn)能的現(xiàn)象。隨著人口紅利的消失，試問我們真的用的到這么大的量嗎?高產(chǎn)低質(zhì)，已經(jīng)嚴重影響到未來中國經(jīng)濟的發(fā)展，這也是我國一直談到的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中，最大也是最棘手的問題。同樣的問題，幾十年前歐美國家也遇到過，這都是經(jīng)濟發(fā)展中必須面對的。或許我們該好好借鑒一下別人的經(jīng)驗，反思自己存在的問題，以期走出這個經(jīng)濟怪圈。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）