本土體育品牌關(guān)店去庫(kù)存 "斷臂求生"以糾偏

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】剛剛過(guò)去的倫敦奧運(yùn)會(huì)，并沒(méi)有給本土體育行業(yè)帶來(lái)奇跡。

　　8月底的北京，酷熱難耐，可是體育行業(yè)卻遭遇了寒流。截至目前，、安踏、匹克等本土體育品牌均公布了2012上半年的中報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，他們上半年的業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重，全行業(yè)遭遇增長(zhǎng)困局。

　　2012年8月22日，李寧公司宣布，截至2012年6月30日，集團(tuán)收入減少9.5%至人民幣38.8億元。除此之外，體育發(fā)布中期業(yè)績(jī)公告顯示，截至6月30日，股權(quán)持有人應(yīng)占溢利人民幣2.4億元，同比下滑43.35%;營(yíng)業(yè)額16.1億元，同比減28.50%。

　　“在需求變化和成本持續(xù)上升的挑戰(zhàn)下，集團(tuán)預(yù)期未來(lái)三年內(nèi)，中國(guó)體育用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局將出現(xiàn)新的變化。”李寧認(rèn)為，長(zhǎng)期來(lái)看，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)由投資驅(qū)動(dòng)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的大背景下，集團(tuán)所處的消費(fèi)品行業(yè)仍將受惠，但同時(shí)中國(guó)體育用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也不斷加劇，各對(duì)于渠道、運(yùn)動(dòng)資源、媒介資源的搶奪也日趨激烈，消費(fèi)者對(duì)于品牌與產(chǎn)品價(jià)值也提出了更高的要求。

　　8月28日下午，在北京朝陽(yáng)路十里堡附近的華堂商場(chǎng)五樓，本報(bào)記者看到，李寧、361°、安踏、特步等中國(guó)體育品牌都在打折促銷(xiāo)，從五折到八折不等，但是光顧的消費(fèi)者卻不是很多。

　　對(duì)此，匹克體育公關(guān)副總監(jiān)接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，國(guó)內(nèi)體育品牌今年上半年的業(yè)績(jī)都不太好，現(xiàn)在打折促銷(xiāo)主要是為了去庫(kù)存，、阿迪達(dá)斯雖然在商場(chǎng)里又不打折，但是他們?cè)诠�廠店的折扣更低。

　　有不愿署名的業(yè)內(nèi)人士指出，耐克今年第一季度在中國(guó)的銷(xiāo)量也下降了4%，而且第二季度、第三季度以及未來(lái)的訂單，也呈下降趨勢(shì)，而且隨著庫(kù)存的增多，耐克已經(jīng)表示將調(diào)低折扣，以及加大工廠店的布局。

　　匹克體育的中報(bào)顯示，截至6月底，匹克體育在中國(guó)的零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目比去年年末減少了747個(gè)至7059個(gè)。按照匹克公司的零售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化計(jì)劃，到2012年年底，其零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目還將減少至6500個(gè)。

　　“相比于李寧的關(guān)店數(shù)量，匹克關(guān)的并不算多。”前述匹克體育公關(guān)副總監(jiān)告訴本報(bào)記者。據(jù)本報(bào)記者了解，2012年上半年，李寧集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)銷(xiāo)售渠道變革，對(duì)店鋪進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，關(guān)閉了1200間低效店。

　　一位接近李寧公司的知情人士告訴本報(bào)記者，李寧公司是中國(guó)本土最大的體育品牌，在一個(gè)行業(yè)受到?jīng)_擊的時(shí)候，其受到行業(yè)的影響也最大，這就像手機(jī)行業(yè)的諾基亞一樣，在行業(yè)的調(diào)整期受到的影響也最大。李寧確實(shí)是全行業(yè)中關(guān)店最多的企業(yè)，這只是表象，并不能說(shuō)李寧公司就不行了。

　　此外，中國(guó)動(dòng)向上半年Kappa品牌整體門(mén)店總數(shù)也由去年底的3119間縮減至現(xiàn)在的2550間，減少了569間，降幅達(dá)到18.2%。

　　對(duì)于本土體育品牌紛紛關(guān)店去庫(kù)存的舉動(dòng)，張慶接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，關(guān)店去庫(kù)存是屬于斷臂求生的打法，這是對(duì)過(guò)去狂飆突進(jìn)式增長(zhǎng)的一次糾正，當(dāng)年很多的店面都是低效率店面，不賺錢(qián)賠錢(qián)，作為上市公司要業(yè)績(jī)，所以就瘋狂開(kāi)店，作為經(jīng)銷(xiāo)商現(xiàn)在效益不好，不得不關(guān)閉部分低效店面，優(yōu)化渠道確保高效店面的銷(xiāo)售。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）