國(guó)內(nèi)外體育品牌備受深度調(diào)整期"煎熬"

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-】由于歐債危機(jī)不斷惡化、美國(guó)經(jīng)濟(jì)疲弱不振，中國(guó)內(nèi)地經(jīng)濟(jì)逐步放緩，體育用品公司普遍在“訂單下跌、庫(kù)存過(guò)高”的逆境中苦苦掙扎。

　　2011年,國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)年增長(zhǎng)率從昔日的20%下降到13%左右,而2012年,這一情況繼續(xù)惡化。不久前，在港上市的多家體育用品股均出現(xiàn)大幅下跌，跌幅曾累瀉54%;中國(guó)動(dòng)向和匹克體育也曾分別累跌49%和43%。

　　早前率先發(fā)盈利預(yù)警，并透露其2012年全年訂貨會(huì)數(shù)據(jù)顯示，總訂單量將錄得高雙位數(shù)百分比下降，加上未來(lái)幾年的推廣費(fèi)用將大幅增長(zhǎng)等因素影響，料2012上半年以至今年全年的凈利將同比出現(xiàn)較大幅度下滑。其中鞋產(chǎn)品的訂單金額按年計(jì)造成了低雙位數(shù)下降，而服裝產(chǎn)品的年跌幅更超過(guò)20%。再加上近期遭遇西班牙授權(quán)商公司倒閉、人事變動(dòng)以及高管流失等多方面不良因素影響。李寧公司的日子確實(shí)不太好過(guò)。

　　李寧發(fā)布盈警后不久，匹克體育也發(fā)布稱(chēng)，截至今年六月底止六個(gè)月及截至十二月底止年度綜合凈利潤(rùn)，同比均會(huì)顯著減少，主要是今年業(yè)內(nèi)廣泛的庫(kù)存調(diào)整及疲弱經(jīng)濟(jì)狀況，對(duì)集團(tuán)體育用品需求產(chǎn)生負(fù)面影響。公司去年度凈利潤(rùn)按年減少5.4%至7.77 億元人民幣。

　　安踏公告亦披露，于4月份結(jié)束的2012年第4季度訂貨會(huì)之訂單額錄得低雙位數(shù)百分比的跌幅，全年訂貨會(huì)之合計(jì)訂單額(按批發(fā)價(jià)值計(jì)算)更錄得高單位數(shù)百分比的跌幅。公告又稱(chēng)，內(nèi)地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的程度，“已對(duì)集團(tuán)之零售商過(guò)去幾個(gè)季度的盈利能力造成影響”。

　　相對(duì)而言，特步國(guó)際雖表現(xiàn)較好，但其今年4月在廈門(mén)舉行的第四季訂貨會(huì)上，訂單金額錄得中單位數(shù)增長(zhǎng)，與去年同一時(shí)期24%的增幅相比，已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。361度的數(shù)據(jù)也勉強(qiáng)維持“體面”，宣布在2012年冬季訂貨會(huì)上，其成人產(chǎn)品訂單總數(shù)(按批發(fā)價(jià))按年升約2%，但與2011年27%增幅相比，亦錄得嚴(yán)重倒退。

　　受傷的還不止國(guó)內(nèi)體育用品品牌。

　　在中國(guó)業(yè)績(jī)一度表現(xiàn)良好的，日前發(fā)布第四財(cái)季財(cái)務(wù)報(bào)表，財(cái)報(bào)顯示，該季度中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售收入出現(xiàn)下跌趨勢(shì)。與第三財(cái)季相比，環(huán)比下跌3.9%。截至2012年6月，耐克大中國(guó)區(qū)該季度包括鞋類(lèi)、衣服、配件在內(nèi)的銷(xiāo)售總收入達(dá)到6.67億美元， 相比第三財(cái)季的6.94 億美元下降了3.9%。

　　總而言之，2012年，進(jìn)入深度調(diào)整期的體育用品正在忍受前所未有的煎熬，但隨著倫敦奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，似乎又帶來(lái)了一絲希望，多少激起他們奮起突圍的欲望。但奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)到底能改變多少，還不得而知。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）