中國(guó)制鞋行業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)抉擇

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】我國(guó)是世界上最大的鞋類(lèi)制造國(guó)、出口國(guó)和消費(fèi)國(guó)，我國(guó)年制鞋總量超過(guò)130億雙，占全球制鞋總量的65%，是世界最大的鞋類(lèi)制造基地，也是世界上最大的鞋類(lèi)出口國(guó)和消費(fèi)國(guó)，2011年出口鞋類(lèi)超過(guò)100億雙，消費(fèi)鞋類(lèi)22.57億雙。國(guó)內(nèi)四大制鞋產(chǎn)業(yè)集群分別為廣東、浙江、福建、四川，在全球鞋業(yè)向更低廉勞動(dòng)力地區(qū)進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移過(guò)程中，我國(guó)鞋業(yè)面臨著由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的產(chǎn)業(yè)升級(jí)抉擇，提升產(chǎn)品科技含量、由中低檔產(chǎn)品制造基地向中高檔產(chǎn)品制造中心轉(zhuǎn)變、自主品牌提高自身競(jìng)爭(zhēng)力等，沿海制鞋企業(yè)正在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的道路上前進(jìn)。

　　縱觀國(guó)際鞋業(yè)的發(fā)展歷程和品牌經(jīng)驗(yàn)

　　1)作為典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，國(guó)際制鞋中心經(jīng)歷了三次遷徙，從歐洲轉(zhuǎn)移至東南亞勞動(dòng)力低廉的國(guó)家，目前亞洲國(guó)家為全球市場(chǎng)提供超過(guò)85%的鞋類(lèi)產(chǎn)品，但生產(chǎn)產(chǎn)品仍然以中低檔鞋以及為歐洲品牌OEM代工為主，高端、設(shè)計(jì)及生產(chǎn)中心的地位仍在意大利、西班牙等歐洲國(guó)家。

　　2)世界上知名的鞋品牌主要包括兩類(lèi):一類(lèi)是以中高檔休閑鞋(包括皮鞋)和戶(hù)外鞋為主的品牌，例如Clarks、ECCO、GEOX、Timberland等，另一類(lèi)是以休閑運(yùn)動(dòng)鞋、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋為主的品牌，包括NIKE、Adidas、Reebok、Puma等。從兩類(lèi)鞋的發(fā)展歷程來(lái)看，都已經(jīng)歷過(guò)研發(fā)奠定品牌地位、品類(lèi)拓展擴(kuò)大消費(fèi)群體及并購(gòu)擴(kuò)張突破市場(chǎng)瓶頸階段，但從行業(yè)的特征來(lái)看，休閑鞋更偏重時(shí)尚，而運(yùn)動(dòng)鞋則受研發(fā)因素影響更深。

　　3)目前世界排名前三的為CLARKS、ECCO和GEOX，我們總結(jié)三家公司共同的品牌經(jīng)驗(yàn)如下:以舒適為核心，專(zhuān)注高科技及流行鞋款的設(shè)計(jì)研發(fā);收購(gòu)兼并，海外擴(kuò)張。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)鞋類(lèi)自主品牌的現(xiàn)狀及發(fā)展機(jī)遇

　　1)國(guó)內(nèi)鞋業(yè)現(xiàn)狀:我國(guó)國(guó)內(nèi)鞋類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模近4000億。在消費(fèi)群體最廣泛的中檔鞋市場(chǎng)中，市場(chǎng)較為集中，前十大女鞋市場(chǎng)份額總額超過(guò)65%，其中百麗集團(tuán)以其占據(jù)六大品牌獲得超過(guò)45%的市場(chǎng)份額;男鞋市場(chǎng)相對(duì)分散，前十大品牌市場(chǎng)份額為35%，森達(dá)和奧康分別以5.89%和5.79%的市場(chǎng)份額獲得第一、第二名。

　　2)國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展機(jī)遇:從德勤對(duì)鞋類(lèi)消費(fèi)者的調(diào)查報(bào)告得出，二三線(xiàn)消費(fèi)者對(duì)鞋類(lèi)品牌消費(fèi)的需求正在加強(qiáng)，國(guó)內(nèi)品牌在符合自身定位的二三線(xiàn)市場(chǎng)還有翻倍的渠道空間，而電子商務(wù)也正在成為未來(lái)鞋類(lèi)品牌的第三大銷(xiāo)售渠道。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）