解析鞋品牌贊助商眼中寒酸的奧運會

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】在歐債危機陰云籠罩下，倫敦奧運會這場本該充滿歡樂與激情、榮耀與夢想的體育盛會，也多了幾分陰郁與愁容。這個號稱“史上最臨時的奧運會”確實有些“寒酸”：新建的14個場館中有8個是簡陋的“臨時建筑”，甚至可以容納8萬人的主體育場“倫敦碗”的5.5萬個座位都是臨時搭建的，籃球場館還沒比賽就找好了下家拆了賣給下屆舉辦國巴西……

　　倫敦奧運“有點窮”的背后，是英國經(jīng)濟在低谷中徘徊的現(xiàn)實。自2008年金融危機以來，英國GDP增長屢屢呈負值，2011年歐債危機正酣時，英國GDP增長率第四季度為-1.2%，顯現(xiàn)衰退危象。2011年，英國失業(yè)率接近8%，打破17年英國失業(yè)率紀錄;英國政府的財政赤字達到創(chuàng)紀錄的1454億英鎊，是英國自二戰(zhàn)以來最嚴重的財政赤字�！督�(jīng)濟學(xué)人》雜志把英國列為2012年經(jīng)濟前景最為悲觀的國家之一。

　　在這樣的社會和經(jīng)濟背景下舉辦奧運會，對英國而言到底是一劑良藥還是毒藥?倫敦市長約翰遜在最近公布的一份報告中說，倫敦奧運會93億英鎊(合140億美元)的預(yù)算已高出政府最初預(yù)算計劃的4倍。面對這么龐大的數(shù)字，英國政府表示，估計在未來的四年中將有130億英鎊(合200億美元)的收入。此外，旅游行業(yè)也將從奧運會中長期受益。據(jù)英國旅游局執(zhí)行局長大衛(wèi)介紹，英國的目標是在奧運會賽事結(jié)束后，在旅游業(yè)上獲得170億英鎊(合260億美元)的收益。

　　專家認為，奧運會即便不是英國經(jīng)濟的“速效救心丸”，至少也是一針“強心劑”。俄國專家樂觀地認為，2010年南非世界杯、2010年溫哥華冬奧會和2008年北京奧運會期間，VISA刷卡消費額分別同比增長82%、93%和15%。因此，預(yù)計倫敦奧運會將為英國帶來超過80億美元的額外收入。

　　不過，也有專家仍保持悲觀的態(tài)度，認為奧運會對英國經(jīng)濟的影響相當有限。經(jīng)濟學(xué)教授斯蒂芬·澤曼斯基認為：“倫敦奧運會將會是一個精彩的聚會，但聚會落幕后，一切將一如往常。”

　　最商業(yè)化的奧運?

　　在這個夏天，即使沒有福爾摩斯那樣敏銳的嗅覺，人們也能輕易聞到倫敦奧運會散發(fā)出的商業(yè)味道。據(jù)一家參與倫敦奧運會的公司稱，倫敦奧運是商業(yè)開發(fā)最細致的一屆奧運會，在每個能想到的領(lǐng)域都引入了合作伙伴。比如興奮劑藥檢由制藥巨頭葛蘭素史克提供實驗室，獎牌則由礦業(yè)公司力拓奉上金銀銅等金屬，就連運動員們想吃的糖果都有老牌生產(chǎn)商吉百利提供。奧運會期間，贊助商們把處于焦點位置的奧林匹克公園打造成了牢固的大本營。在那里餓了只能去麥當勞，渴了也只有可口可樂，如果現(xiàn)金不足，要么去萊斯銀行取錢，要就只能使用VISA信用卡。

　　然而，奧運“車票”價值不菲，不管是選“長途票”成為國際奧林匹克委員會的全球合作伙伴，還是買“短程票”成為倫敦奧運會的三級合作伙伴，都要掏出真金白銀來。頂級贊助商的門檻是1億美元，而國內(nèi)一級贊助商則是4000萬美元。一長串的贊助商名單列下來，據(jù)統(tǒng)計倫敦奧組委從他們手里收取了大約19億美元。

　　倫敦奧運會的官方贊助商多達53家，而倫敦奧組委嚴格保護這些贊助商的利益，因此有媒體諷刺，這屆奧運會是最商業(yè)化的一屆。這次花錢買來的贊助合同具有強大的排他性，倫敦奧運場館方圓1公里的范圍內(nèi)，包括自行車和馬拉松比賽沿線2米范圍內(nèi)，都是“獨家品牌區(qū)域”。從7月27日奧運會開幕的35天中，任何非奧運贊助商的品牌，都別想混進這一區(qū)域。

　　甚至連英國人最鐘愛的食品油炸薯條也被贊助商壟斷，為了保證麥當勞的利益，倫敦奧運會40多個場館內(nèi)的800多家零售商被禁止出售薯條。此外，在倫敦奧運園區(qū)迎賓道兩旁列隊歡迎各國運動員的少年兒童也已經(jīng)被告知，在奧運園區(qū)內(nèi)應(yīng)該穿著“舒適、無品牌或牌的運動鞋”。

　　倫敦奧運在閉幕時能否被冠上“最成功的一屆奧運會”的頭銜還有待觀察，但起碼早早就戴上了“對贊助商保護最全面的奧運”的帽子。倫敦奧運對贊助商無微不至的關(guān)懷招致了民眾反感，91%的英國受訪者認為，這樣保護贊助商的行為，實在有點過了頭。但倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安·科卻為這種做法聲辯，他說在這個經(jīng)濟環(huán)境困難的時刻，是來自贊助商的資金支持了奧運會相當一部分的花銷，如果這些贊助商的權(quán)益沒有得到保護的話，那未來奧運會的贊助前景將受到嚴重傷害。

　　當?shù)貢r間28日12點左右，倫敦大批民眾在奧林公園附近地區(qū)舉行示威游行，抗議倫敦奧運會過度商業(yè)化以及對所謂承諾的背棄�？棺h者稱，奧運會本應(yīng)是人民的運動會，但它已經(jīng)被全球性大公司和大金融機構(gòu)所操縱，成了宣傳他們品牌的市場。一位女士告訴記者：“體育運動，世界和平，這些都很好，但我認為這次的奧運會被大贊助商劫持了。”(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)