埃及奧運團(tuán)隊穿假貨或渲染品牌效應(yīng)

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】據(jù)美聯(lián)社報道，參加倫敦奧運會的埃及奧運代表團(tuán)所穿的運動外套和使用的運動包上都印有Nike 和Adidas的標(biāo)志，但由于受到國內(nèi)經(jīng)濟(jì)困擾他們只能選擇假貨。公司表示正在和埃及奧委會進(jìn)行溝通，看能否盡快解決這一問題。

　　針對埃及國家隊從運動外套到運動包全是假貨的問題，一位負(fù)責(zé)人表示：我們和中國的一家經(jīng)銷商簽訂了協(xié)議，真貨實在太貴了，埃及即將崩潰的經(jīng)濟(jì)情況使我們不得不求其次，選擇冒牌產(chǎn)品，這已經(jīng)足夠了。

　　由此看來，埃及奧運代表團(tuán)全副武裝的假品牌，實屬無奈。但其對Nike 和Adidas的品牌渲染，起到了“無聲勝有聲”的轟動效應(yīng)。

　　眾所周知，現(xiàn)代奧運商機無限。特別是品牌營銷大戰(zhàn)已成為奧運商戰(zhàn)的主要表現(xiàn)形式。而Nike 和Adidas都是奧運營銷的大贏家。特別是成為2008和2012兩屆奧運會的全球贊助商。

　　2008年北京奧運會阿迪達(dá)斯與耐克決戰(zhàn)中國，對李寧等中國體育品牌造成了極大的沖擊。一度出現(xiàn)了中國體育品牌在自家門口，難得的百年奧運面前處于弱勢的窘境。好在，李寧依靠近水樓臺先得月的優(yōu)勢，為中國國家體操、跳水、乒乓球和射擊隊提供全部裝備，同時贊助西班牙和瑞典的國家代表團(tuán)。并與中央電視臺的奧運頻道簽約，為所有主持人和現(xiàn)場采訪記者提供服裝。取得了相對完美的效果。

　　奧運會贊助主要是為了提升公司的國際品牌形象和認(rèn)知度。李寧公司在2012倫敦奧運會上，將傾力支持橫跨五大洲的600多名運動員，為他們提供專業(yè)運動裝備，其中特別為中國體操隊、射擊隊、跳水隊、乒乓球隊和羽毛球隊5支金牌之師——中國的“夢之隊”——提供裝備支持。但與耐克和阿迪達(dá)斯這樣的世界級知名品牌相比，在品牌營銷等許多方面還明顯遜色。

　　如果在本屆倫敦奧運會上，傳出了這樣一個故事：埃及奧運代表團(tuán)和中國的一家經(jīng)銷商簽訂了購買阿迪達(dá)斯或耐克運動服裝和用品的協(xié)議，但因國內(nèi)經(jīng)濟(jì)狀況不佳而無力付款，沒辦法，只好做出有損國家形象的行為，選擇冒牌產(chǎn)品。李寧公司知道后，及時溝通，慷慨贊助。避免了埃及奧運代表團(tuán)走進(jìn)倫敦奧運村時，身著假冒產(chǎn)品有損國家榮譽的行為。這對李寧品牌的美譽度可能會有極大的提升。

　　遺憾的是，現(xiàn)在的機會，只好讓給耐克和阿迪達(dá)斯了。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）