鞋類(lèi)電商拍鞋網(wǎng)變身"鯰魚(yú)"攪局市場(chǎng)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】前言：曾經(jīng)有這么一個(gè)故事，挪威人特別愛(ài)吃沙丁魚(yú)，但捕撈的沙丁魚(yú)常有很大部分因倉(cāng)悶而死。后來(lái)人們就想了一個(gè)辦法，在每個(gè)水槽中放進(jìn)一條鯰魚(yú)，原本懶洋洋的沙丁魚(yú)一看見(jiàn)鯰魚(yú)，立刻感到威脅，為避免被鯰魚(yú)吃掉而迅速游動(dòng)起來(lái)，于是整個(gè)魚(yú)槽都被“搞活”了。這便是被當(dāng)今商界人士廣泛關(guān)注和研究的“鯰魚(yú)效應(yīng)”。

　　垂直鞋類(lèi)B2C是繼服裝、家電之后的第三大類(lèi)細(xì)分領(lǐng)域，艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)鞋類(lèi)企業(yè)的電子商務(wù)零售額將達(dá)1600億元規(guī)模。如此巨大的市場(chǎng)，使不少鞋類(lèi)電商變得浮躁，更有甚者，頻頻采取價(jià)格戰(zhàn)，做著賠本賺吆喝的買(mǎi)賣(mài)。在這種背景下，拍鞋網(wǎng)勇于創(chuàng)新，在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品和服務(wù)等環(huán)節(jié)深耕細(xì)作，猶如一條兇猛的“鯰魚(yú)”，攪動(dòng)著國(guó)內(nèi)垂直鞋類(lèi)B2C市場(chǎng)的格局。

　　變身“鯰魚(yú)”攪局鞋類(lèi)電商市場(chǎng)

　　經(jīng)過(guò)近幾年的不斷發(fā)展，拍鞋網(wǎng)已經(jīng)擠進(jìn)國(guó)內(nèi)垂直鞋類(lèi)B2C的前三。據(jù)ALEXA網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)排在鞋類(lèi)B2C領(lǐng)域第二位，而樂(lè)淘網(wǎng)用戶(hù)覆蓋和流量呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢(shì)，跌出前三甲;而位列第三的拍鞋網(wǎng),用戶(hù)覆蓋和流量漲幅高達(dá)40%，是上漲速度最快的垂直鞋類(lèi)商城，綜合數(shù)據(jù)緊隨好樂(lè)買(mǎi)和優(yōu)購(gòu)網(wǎng)。

　　拍鞋網(wǎng)這條“鯰魚(yú)”之所以能為鞋類(lèi)電商市場(chǎng)帶來(lái)如此大的沖擊，主要還是因?yàn)槠洫?dú)有的差異化路線。首先，拍鞋網(wǎng)與好樂(lè)買(mǎi)、樂(lè)淘、優(yōu)購(gòu)主要定位于國(guó)內(nèi)外一線品牌不同，拍鞋網(wǎng)將目標(biāo)群鎖定在了大眾消費(fèi)市場(chǎng)，除了一線品牌，拍鞋網(wǎng)的商品架構(gòu)還囊括了二三線品牌;其次，在營(yíng)銷(xiāo)策略上，拍鞋網(wǎng)也獨(dú)具創(chuàng)新，并未像其他鞋類(lèi)B2C網(wǎng)站一樣大打廣告，而是走社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)路線;再次，依托于“中國(guó)鞋都”晉江這個(gè)地域優(yōu)勢(shì)，拍鞋網(wǎng)與品牌商倉(cāng)庫(kù)形成了無(wú)隙對(duì)接，取貨非常靈活方便，形成了特有的天然“大倉(cāng)庫(kù)”。

　　"鯰魚(yú)"的步伐，拍鞋網(wǎng)開(kāi)創(chuàng)新格局

　　在拍鞋網(wǎng)經(jīng)過(guò)近幾年的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展和贏得海納亞洲和高盛兩家投行千萬(wàn)級(jí)美元的投資之后，電子商務(wù)第三類(lèi)細(xì)分領(lǐng)域鞋類(lèi)B2C市場(chǎng)“三國(guó)演義”局面呼之欲出。數(shù)據(jù)顯示，拍鞋網(wǎng)的月訪問(wèn)總數(shù)已經(jīng)排在同類(lèi)網(wǎng)站中的前三甲，這還是在拍鞋網(wǎng)并沒(méi)有花費(fèi)太多的資金去打廣告的前提下，由此也不難看出拍鞋網(wǎng)厚積薄發(fā)的強(qiáng)大實(shí)力。

　　對(duì)此，拍鞋網(wǎng)的副總裁董欣達(dá)認(rèn)為，拍鞋網(wǎng)的步伐之所以如此之快，是因?yàn)閺墓�司成立開(kāi)始，拍鞋網(wǎng)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)注就將近10年，對(duì)鞋行業(yè)的認(rèn)識(shí)和理解較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更熟悉，經(jīng)過(guò)五年穩(wěn)健的發(fā)展，基礎(chǔ)夯實(shí)，企業(yè)已形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前整個(gè)鞋類(lèi)電商行業(yè)已經(jīng)回歸理性，真正回到平臺(tái)，供應(yīng)鏈，產(chǎn)品，服務(wù)等上面的較量，而這些是拍鞋網(wǎng)這些年一直在努力建設(shè)的部分，相信在未來(lái)，拍鞋網(wǎng)將會(huì)成長(zhǎng)得更快。

　　行業(yè)專(zhuān)家表示，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)就沒(méi)有進(jìn)步，正是由于拍鞋網(wǎng)這條“鯰魚(yú)”的強(qiáng)勢(shì)介入，才為中國(guó)的垂直鞋類(lèi)B2C行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展的動(dòng)力，使得各大平臺(tái)更好的改善和發(fā)展自我，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更高品質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。從這一層面來(lái)看，拍鞋網(wǎng)的崛起，對(duì)中國(guó)垂直鞋類(lèi)B2C行業(yè)的發(fā)展將起著推波助瀾的重要作用。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）