品牌鞋企排隊(duì)上市 屢遭"質(zhì)疑"關(guān)卡

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-】5月9日，遭受諸多質(zhì)疑的貴人鳥(niǎo)通過(guò)首發(fā)申請(qǐng)。回頭看，剛剛在滬市掛牌的奧康國(guó)際，從去年招股書發(fā)布之后，也曾接連遭到質(zhì)疑。去年11月，喬丹體育股份有限公司通過(guò)上會(huì)審核，但美國(guó)飛人喬丹的一紙?jiān)V狀，又將其推進(jìn)了輿論漩渦。不久前，浙江省環(huán)保廳公示了浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司的上市環(huán)保核查材料，原本這一行為預(yù)示著紅蜻蜓鞋業(yè)IPO事項(xiàng)獲得重要進(jìn)展，但相關(guān)質(zhì)疑也應(yīng)聲而至。相比于前幾年百麗、安踏上市之順風(fēng)順?biāo)�，如今想上市的企業(yè)似乎總得先過(guò)“質(zhì)疑”這一關(guān)。

　　喬丹、貴人鳥(niǎo)、紅蜻蜓“飛行”受阻

　　【喬丹體育被飛人喬丹起訴】

　　2011年11月25日，體育通過(guò)了證監(jiān)會(huì)的審核，即將在上交所上市募集資金。2012年2月23日，美國(guó)籃球巨星邁克爾·喬丹通過(guò)美通社宣布，將起訴喬丹體育涉嫌侵犯其姓名權(quán)，要求后者停止“侵權(quán)行為”，并澄清該公司與自己的關(guān)系，索要精神損害賠償。隨后，喬丹代言的Air Jordan和Jumpman品牌所屬的耐克公司也發(fā)表聲明支持邁克爾·喬丹。

　　回應(yīng)：對(duì)“飛人”喬丹起訴一事，喬丹體育于23日當(dāng)晚和26日先后兩次通過(guò)官方網(wǎng)站發(fā)表聲明，強(qiáng)調(diào)“喬丹體育依中國(guó)法律對(duì)企業(yè)名稱享有專用權(quán)，對(duì)中文“喬丹”等注冊(cè)商標(biāo)亦享有商標(biāo)專用權(quán)，該等權(quán)利均受中國(guó)法律保護(hù)。”(此為聲明中的一部分，欲知詳情，請(qǐng)參閱喬丹體育官方聲明)，且并未收到國(guó)內(nèi)任何法院的應(yīng)訴通知。

　　而后，北京時(shí)間3月1日，邁克爾·喬丹又發(fā)表聲明稱中國(guó)法院已經(jīng)受理了他的訴訟。但據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲等媒體報(bào)道，喬丹體育上市發(fā)行人律師蔣浩表示，目前仍未收到來(lái)自法院的任何文件。

　　同時(shí)，“喬丹狀告喬丹”一事也引起了眾多律師和業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注探討，他們的觀點(diǎn)也被諸多媒體借用分析，大部分觀點(diǎn)稱，由于喬丹體育注冊(cè)喬丹商標(biāo)的過(guò)程符合中國(guó)法律，且邁克爾·喬丹最大的障礙在于訴訟時(shí)效(法律規(guī)定侵犯姓名權(quán)的訴訟時(shí)效為兩年)，因此邁克爾·喬丹勝訴難度很大。也有聲音稱，“即使中國(guó)喬丹獲勝，此案對(duì)其品牌也將帶來(lái)一定程度的負(fù)面影響，對(duì)其進(jìn)軍海外市場(chǎng)也將是一個(gè)障礙。”

　　截至發(fā)稿前，“喬丹”風(fēng)波似乎已經(jīng)平息，暫未發(fā)現(xiàn)此事的后續(xù)相關(guān)報(bào)道。

　　【貴人鳥(niǎo)被批核心競(jìng)爭(zhēng)力欠缺】

　　5月9日通過(guò)首發(fā)申請(qǐng)，擬發(fā)行不超過(guò)1億股，然而質(zhì)疑之聲頻頻見(jiàn)諸報(bào)端。主要集中在以下幾點(diǎn)：

　　競(jìng)爭(zhēng)力不明顯。指出貴人鳥(niǎo)與安踏、361°、特步、匹克等同行業(yè)公司相比存在不小差距。且目前存在“主要增長(zhǎng)點(diǎn)過(guò)于集中、主要客戶過(guò)于集中”的雙集中現(xiàn)象。

　　品牌定位模糊。按照貴人鳥(niǎo)的說(shuō)法，擬利用募集資金開(kāi)拓國(guó)內(nèi)一線城市市場(chǎng)，并在全國(guó)范圍內(nèi)新建60家戰(zhàn)略店，即直營(yíng)店。但有人認(rèn)為，“直營(yíng)店更適合做高端的品牌，貴人鳥(niǎo)可以向著高端品牌發(fā)展，但是轉(zhuǎn)型的代價(jià)會(huì)很大。”

　　嚴(yán)重依賴大客戶，貴人鳥(niǎo)目前擁有的32家經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)中，前五大客戶銷售收入占比過(guò)大，特別是第一大客戶陳春夫婦，2011年占總銷售收入的22.40%。

　　應(yīng)收賬款快速增加。貴人鳥(niǎo)對(duì)經(jīng)銷商的應(yīng)收賬款快速增加，2010年末應(yīng)收賬款較2009 年末增長(zhǎng)113.62%，2011年末較2010年末增長(zhǎng)45.50%。

　　家族化嚴(yán)重。媒體分析，本次發(fā)行前，林氏家族成員間接持有貴人鳥(niǎo)合計(jì)95.26%的股份，其中現(xiàn)任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理林天福通過(guò)貴人鳥(niǎo)集團(tuán)間接控制92.26%的股份。預(yù)計(jì)本次發(fā)行后，貴人鳥(niǎo)集團(tuán)仍處于絕對(duì)控股地位，林天福仍將為公司的實(shí)際控制人。

　　回應(yīng)：截至目前(5月15日)暫未正式回應(yīng)。

　　【紅蜻蜓被指產(chǎn)能不足或影響上市】

　　日前，浙江省環(huán)保廳公示了浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司的上市環(huán)保核查材料，預(yù)示著鞋業(yè)IPO事項(xiàng)獲得重要進(jìn)展。但隨后，有關(guān)紅蜻蜓產(chǎn)品在4月24日陜西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局抽樣調(diào)查中，被曝不合格的消息也隨之傳出。

　　此外，一些媒體也依據(jù)其產(chǎn)能數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。從產(chǎn)能數(shù)據(jù)來(lái)看，紅蜻蜓五星廠區(qū)共有8條膠粘鞋生產(chǎn)線，設(shè)計(jì)規(guī)模為220萬(wàn)雙，但2010年和2011年的實(shí)際產(chǎn)量分別為240.1萬(wàn)雙和240.8萬(wàn)雙，超產(chǎn)9.1%至9.5%。但在超產(chǎn)情況下，紅蜻蜓似乎并不打算用IPO募集的資金來(lái)擴(kuò)建產(chǎn)能。這讓大家百思不得其解，故有人擔(dān)憂其將因產(chǎn)能不足問(wèn)題影響上市。

　　回應(yīng)：截至目前(5月15日)暫未正式回應(yīng)。

　　鑒于各類質(zhì)疑、傳聞，一旦有一定傳播度，就可能對(duì)公眾股東利益相關(guān)者造成影響。有業(yè)內(nèi)公關(guān)人士建議，面對(duì)質(zhì)疑時(shí)，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)管理，及時(shí)回應(yīng)質(zhì)疑積極做出回應(yīng)，讓公眾更好地了解真相。但是，從以上案例中，我們看到，多數(shù)鞋企都選擇沉默以對(duì)。

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