鞋企掘金奧運顛覆“非商業(yè)化”營銷

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】倫敦奧運會開幕的倒計時牌，已經(jīng)進入了“6”字開頭。

　　伴隨著奧運會的臨近，逐漸升溫的不只是各國選手鏗鏘的備戰(zhàn)聲，還有商家刺耳的“叫賣聲”，而且，后者的聲調(diào)遠甚于前者。最有說服力的就是出現(xiàn)在各媒體上的廣告——最近，打著奧運會噱頭的廣告明顯增多。

　　在這一輪贊助大潮中，或贊助國家代表團，或押寶球隊、球員，或以“打擦邊球”的方式“曲線入奧”，鞋企的各種營銷手法粉墨登場，不少品牌還在近期舉行的體博會上舉辦了啟動奧運營銷的儀式。不過，與四年前北京奧運會期間的盛況相比，今年泉州鞋企的奧運營銷個體投入和整體熱度明顯遜色。

　　奧運會已有百年歷史，隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)代奧運會并不完全延續(xù)奧運會初期“非商業(yè)化”的原則。自1984年洛杉磯奧運會后，反而是商業(yè)化的發(fā)展保證了奧運會在全球范圍內(nèi)的輝煌和活力，使其成為世界范圍內(nèi)最重要的人類活動。當然，這些并不僅僅依仗商業(yè)化，和這個過程同樣重要的是世界范圍內(nèi)全球化進程和信息傳媒的同步發(fā)展。

　　對商界來說，奧運會既是運動員們的競技場，又是品牌們的表演舞臺。對此，作為國內(nèi)知名網(wǎng)站——中國鞋網(wǎng)也將全景式跟蹤掘金倫敦奧運商機的鞋企動向，以及一二線品牌的掘金樣板，和其背后的商業(yè)邏輯，以期對暗流涌動著低調(diào)潛行的泉州品牌有所啟發(fā)。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)