國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)處于高速成長(zhǎng)初期

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】戶外行業(yè)高增長(zhǎng)依然持續(xù)：根據(jù)COCA的統(tǒng)計(jì)，戶外用品行業(yè)平均每年以47%的速度增長(zhǎng);2011年我國(guó)戶外用品行業(yè)出貨額和零售額分別為54.3億元和107.6億元，同比增長(zhǎng)69.16%、50.91%，而2010年增速則為20.22%、47.01%。又據(jù)ISPO攜手中華商業(yè)信息中心發(fā)布的《2011年度百貨商業(yè)報(bào)告》顯示，2011年我國(guó)戶外時(shí)尚用品銷售額同比增長(zhǎng)23.9%，比上年的30.2%有所下滑，而體育用品銷售額增速為6.7%，比上年的15.7%下滑了9個(gè)百分點(diǎn)，顯然戶外時(shí)尚用品市場(chǎng)依舊保持比較快的增長(zhǎng)速度。市場(chǎng)普遍認(rèn)為，受益于消費(fèi)升級(jí)和居民生活水平提高的規(guī)模效應(yīng)，未來(lái)5年戶外用品行業(yè)依然保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

　　未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大：雖然我國(guó)的戶外用品市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，但市場(chǎng)容量和歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有相當(dāng)大的差距。從2008年可比的戶外用品(如登山、戶外旅行等)范圍看，我國(guó)整個(gè)狹義戶外用品行業(yè)的總?cè)萘渴?6.5億元的零售額(增長(zhǎng)率48.9%)，但該數(shù)據(jù)在2008年的美國(guó)是146億美元，是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模的10倍，我國(guó)市場(chǎng)僅僅占到美國(guó)市場(chǎng)的3.68%。這一方面說(shuō)明我國(guó)的戶外用品市場(chǎng)潛力巨大，另一方面也說(shuō)明我國(guó)的戶外用品企業(yè)承擔(dān)者巨大的市場(chǎng)培育和引導(dǎo)的任務(wù)。

　　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈：國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)的快速發(fā)展，吸引了越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外品牌及資本不斷介入其中，尤其是國(guó)際龍頭品牌隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大加強(qiáng)了對(duì)國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)的投入力度。根據(jù)COCA發(fā)布的《中國(guó)戶外用品市場(chǎng)2011年度調(diào)查報(bào)告》顯示，2011年國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)品牌數(shù)量已達(dá)717家，同比增長(zhǎng)了29.42%;其中國(guó)內(nèi)品牌自主品牌達(dá)到383個(gè)，同比增長(zhǎng)67.25%，產(chǎn)品大多數(shù)為服裝類且同質(zhì)化嚴(yán)重。另一方面，勞動(dòng)力、店鋪?zhàn)饨鸩粩嗌蠞q，運(yùn)營(yíng)成本亦承擔(dān)不斷提升的風(fēng)險(xiǎn)。

　　主力品牌占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)：從行業(yè)集中度來(lái)看，2011年度國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)出貨額超過(guò)1000萬(wàn)元的品牌數(shù)量?jī)H為52個(gè)，可見現(xiàn)階段行業(yè)內(nèi)大部分品牌的經(jīng)營(yíng)規(guī)模均較小，品牌競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱;同時(shí)，2011年度國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)出貨額超過(guò)1億元的品牌為13個(gè)，該13家品牌的出貨額占年度行業(yè)總出貨額的比重為53.22%，可見行業(yè)內(nèi)主力品牌所占的市場(chǎng)份額較大，獲得了初步的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛：據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)7720.0億元，服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2049億元，較2010年的1052.4億元增長(zhǎng)達(dá)94.7%，并在今后的2~3年中繼續(xù)保持快速的增長(zhǎng)。再據(jù)COCA統(tǒng)計(jì)，2011年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)等其他渠道戶外用品的零售總額已達(dá)8.9億元，較去年同期增長(zhǎng)了53.45%。由此可看出，未來(lái)服裝包括戶外用品的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)存在巨大的增長(zhǎng)潛力。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）