《福布斯》：風(fēng)險(xiǎn)投資家賈斯汀-比伯

　　【-傳媒人物】導(dǎo)讀：最新一期《福布斯》于5月正式出刊，本期封面文章為《風(fēng)險(xiǎn)投資家賈斯汀-比伯》。美國(guó)樂(lè)壇當(dāng)紅辣子雞賈斯汀-比伯不但歌唱的好，在社交網(wǎng)絡(luò)上人氣爆棚，而且投資理財(cái)也搞的有聲有色，除了發(fā)唱片開(kāi)音樂(lè)會(huì)做廣告賺得缽滿盆滿，他還把精力轉(zhuǎn)向硅谷，頻繁投資初創(chuàng)的高科技企業(yè)，未來(lái)真是錢(qián)途無(wú)量啊。

　　好萊塢的一個(gè)錄音棚里，賈斯汀-比伯邀請(qǐng)我聽(tīng)他的新專輯《相信》的初剪，我是制作團(tuán)隊(duì)以外享此殊榮的第一人，相信這會(huì)讓成千上萬(wàn)的美國(guó)少女羨慕嫉妒恨。比伯說(shuō)：“你該聽(tīng)聽(tīng)這首歌，真的不錯(cuò)，它的名字是《Die in Your Arms》。”很快錄音棚里傳來(lái)了一首旋律優(yōu)美的情歌，讓我想起了早期的Jackson 5樂(lè)隊(duì)。接下來(lái)他演唱了《Happier When We’re Together》，這首歌講述的是旅途中的他，時(shí)刻擔(dān)憂自己女朋友離他而去。最后他唱起了《You’re the One》，其間還即興表演了一段太空舞。

　　出道三年以來(lái)，比伯已經(jīng)賣(mài)出了1500萬(wàn)張唱片，在20多個(gè)國(guó)家進(jìn)行巡回演出的收入超過(guò)1.5億美元。他的自傳影片《永不言敗》上映首周的票房收入就達(dá)3000萬(wàn)美元，作為歷史上最成功的演唱會(huì)主題電影，其票房最終突破了1億美元。去年六月，他為香水品牌Someday代言，上市半年后的銷(xiāo)售收入就達(dá)6000萬(wàn)美元。這一切幫助比伯在過(guò)去12個(gè)月里賺取了5500萬(wàn)美元的收入，而過(guò)去2年他的總收入為1.08億美元。著名流行音樂(lè)制作人蒂莫西-莫斯利參與制作了比伯的新專輯《相信》，他說(shuō)：“我覺(jué)得比伯一半是地球人，一半是外星人。”

　　同吸金能力相比更引人矚目的是他在社交網(wǎng)絡(luò)上的人氣，這也是他能成為本年福布斯名人榜100第三名的原因。他在Twitter上有2100萬(wàn)粉絲，僅次于Lady Gaga，而Facebook上共有4300萬(wàn)粉絲，比羅姆尼和奧巴馬加起來(lái)都多。在YouTube上，他的單曲《baby》被瀏覽了7.4億次，是這個(gè)網(wǎng)站上被觀看最多的視頻。

　　如今的比伯名利雙收，可更讓人驚嘆的是他如何使用掙來(lái)的錢(qián)。在錄音棚里，我發(fā)現(xiàn)了一些端倪。一曲過(guò)后比伯突然來(lái)了靈感，于是坐到電子琴后彈出了一些新的旋律，他擺弄這些尖端設(shè)備就像上一代歌星彈奏吉他一樣輕松自如。然后他對(duì)一旁的工程師說(shuō)：“你能幫我把剛才彈的內(nèi)容做一下循環(huán)么?”比伯告訴我他非常喜歡高科技的東西。

　　同音樂(lè)相比，比伯似乎更加沉浸于科技，這也是藝人們?nèi)绾伟衙�望和快錢(qián)轉(zhuǎn)化為持久財(cái)富的主要辦法。他相信彼得-林奇的投資模式，比伯說(shuō)：“我不會(huì)投資我不喜歡的東西，我必須相信結(jié)果。”他沒(méi)有買(mǎi)一些眾所周知的價(jià)值型股票，而是悄悄把錢(qián)投到一些新創(chuàng)立的高科技企業(yè)。他的經(jīng)理說(shuō)，比伯擁有10多家這樣公司的股份�！陡２妓埂房梢宰C實(shí)的有四家：信息平臺(tái)Tinychat，點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站Stamped，游戲公司Sojo Studios以及最重要的Spotify，這個(gè)顛覆性的音樂(lè)網(wǎng)站由丹尼爾-�？藙�(chuàng)辦，包括肖恩-帕克和李嘉誠(chéng)在內(nèi)，很多人對(duì)它都有投資。

　　投資并不代表比伯公開(kāi)支持這些公司，其實(shí)很多公司也不愿意將自己和他聯(lián)系起來(lái)，比如盡管Spotify正努力在美國(guó)站穩(wěn)腳跟，但是他們對(duì)比伯的投資絕口不提。但他的確是這場(chǎng)最新好萊塢游戲中的佼佼者：了解高科技的社會(huì)名流利用自己的聲望獲得硅谷寵兒的股份，而一般的風(fēng)險(xiǎn)投資家只能一旁干著急。

　　同一年多以前第一次談投資問(wèn)題相比，比伯在管理財(cái)務(wù)方面有了很大的進(jìn)步。2011年格萊美獎(jiǎng)上，他說(shuō)：“我有一個(gè)業(yè)務(wù)經(jīng)理，作用基本就是歸納我的問(wèn)題。”現(xiàn)在事情有了改變，比伯說(shuō)：“每周我都要與我的業(yè)務(wù)經(jīng)理和律師通電話，每周我都會(huì)學(xué)習(xí)一些知識(shí)，這些知識(shí)對(duì)我的生意以及職業(yè)生涯都很重要。”

　　然而比伯畢竟還是一個(gè)涉世未深的少年，他仍天真的以為世界會(huì)圍著他轉(zhuǎn)。盡管他對(duì)科技的判斷最終決定哪些項(xiàng)目該投資，哪些不該投資，而且有些項(xiàng)目也確實(shí)是他本人找到的，但真正物色這些項(xiàng)目的人是他的經(jīng)紀(jì)人斯科特-布勞恩。布勞恩說(shuō)：“我們一直在尋找下一個(gè)項(xiàng)目，如果有什么要使用比伯的名字、品牌、喜好或者社會(huì)影響力，我們就會(huì)努力促成這筆交易，并協(xié)商出一個(gè)合理的價(jià)格。”

　　四年前布勞恩發(fā)現(xiàn)比伯的故事，現(xiàn)在聽(tīng)起來(lái)就像是個(gè)神話，但是比伯并不愿意提起，他說(shuō)：“老兄，你想讓我告訴你我是怎么開(kāi)始的?抱歉，我不想說(shuō)。”比伯出生在加拿大安大略省的斯特拉特福市，這是一個(gè)只有3萬(wàn)人口的小鎮(zhèn)。他的母親18歲時(shí)生了比伯，她們一直住在政府的保證性住房里。

　　童年時(shí)的比伯開(kāi)始自學(xué)鼓、小號(hào)、鋼琴和吉他。12歲時(shí)，他在一次模仿尼奧歌曲《So Sick》的比賽中獲得了亞軍，他的母親把表演的視頻上傳到了YouTube上，很快她開(kāi)始定期上傳比伯的歌曲。與此同時(shí)，布勞恩在亞特蘭大兼職做派對(duì)策劃人和一家小音樂(lè)公司的高管。一次歌手阿肯推薦布勞恩看YouTube上的一段視頻時(shí)，無(wú)意中看到了比伯，他立刻被比伯的音域和聲線震驚了。布勞恩馬上聯(lián)系了比伯母子，邀請(qǐng)比伯到亞特蘭大為他和R&B歌手亞瑟演唱。

　　比伯說(shuō)：“這太瘋狂了，我不相信這是真的，我來(lái)自一個(gè)小城鎮(zhèn)，這種事以前從沒(méi)有發(fā)生過(guò)。”在Web 2.0時(shí)代以前，這確實(shí)沒(méi)有發(fā)生過(guò)。然而2008年3月，比伯的歌聲徹底征服了布勞恩和亞瑟。二人的合資公司雷蒙德-布勞恩媒體集團(tuán)迅速和比伯簽約，而布勞恩也成為了比伯的經(jīng)紀(jì)人。9月，他們通過(guò)環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)的IDJ唱片公司為比伯發(fā)布了一張唱片。比伯的第一支單曲于7月一經(jīng)問(wèn)世就登上了排行榜的前20，他的EP《My World》更讓他聲名鵲起。12月，奧巴馬總統(tǒng)邀請(qǐng)他去白宮唱歌，而在迪克-克拉克的紐約跨年演唱會(huì)上，他讓全美觀眾為之歡呼。

　　社交網(wǎng)絡(luò)催生了一種文化現(xiàn)象：只要有一點(diǎn)名氣就可以在這些數(shù)字回音室里引起巨大的反響。2009年6月，比伯開(kāi)設(shè)了自己的Twitter賬戶，當(dāng)年9月，他的粉絲人數(shù)已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)。2010年，Twitter員工說(shuō)，公司3%的資源都在處理和比伯相關(guān)的帖子。他還是Instagram的早期用戶，這家圖片分享網(wǎng)站最近剛被Facebook以10億美元收購(gòu)。在那里，他有150萬(wàn)粉絲，比其他任何用戶都多。

　　這些社交網(wǎng)絡(luò)為比伯創(chuàng)建了一個(gè)巨大的平臺(tái)，而30歲的布勞恩所面臨的挑戰(zhàn)就是：維持這種現(xiàn)象。從很多方面看，比伯和布勞恩的組合與埃爾維斯和湯姆-派克組合極為相似，他們都從年輕人那里獲取了影響力，他們都要面對(duì)這個(gè)浮躁的市場(chǎng)以及瘋狂少女帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

　　為了將一次性飯票變成持久的盛宴，派克承接任何可能接到的項(xiàng)目，其中高達(dá)50%最后都付諸實(shí)施�？刹紕诙饔懈�明智的判斷，把數(shù)量控制在15%。他認(rèn)為長(zhǎng)久的成功需要有選擇性，而不能全盤(pán)接受，他說(shuō)：“我告訴比伯，只做自己喜歡的事情。”這一理念也把比伯變成了世界上最特別的風(fēng)險(xiǎn)投資家。

　　三年前布勞恩開(kāi)始考慮讓比伯投資初創(chuàng)公司。就像吹牛老爹同詩(shī)珞珂合作，杰斯開(kāi)辦一條銳步運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)線一樣，比伯也應(yīng)該從他的核心聽(tīng)眾群那里受益。但是青少年不能喝伏特加，他們也沒(méi)有閑錢(qián)買(mǎi)150美元的鞋子，可他們卻可以隨意消費(fèi)社交網(wǎng)絡(luò)。

　　布勞恩回憶道：“我對(duì)比伯說(shuō)，在那你可以一展身手，而且除了掙錢(qián)你還可以有更多的收獲，你應(yīng)該努力做到這一點(diǎn)，而這些初創(chuàng)的公司也會(huì)因你而受益。”比伯補(bǔ)充道：“社交網(wǎng)絡(luò)幫助我開(kāi)啟了自己的職業(yè)生涯，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)或者是YouTube，我就沒(méi)有機(jī)會(huì)展示自己的音樂(lè)給大家聽(tīng)。”

　　比伯第一次投資始于2009年，盡管他沒(méi)有透露公司的名字，但是從那以后他就一直進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)投資。去年1月，他和伯勞恩與投資基金A-Grade一起參與了對(duì)Tinychat的一輪150萬(wàn)美元的融資。5月，比伯和谷歌(微博)風(fēng)投以及貝恩資本一起投資了Stamped，這個(gè)應(yīng)用程序準(zhǔn)許用戶對(duì)任何事情進(jìn)行評(píng)級(jí)。而對(duì)Spotify的投資是最大的一筆，為了在進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)前獲得行業(yè)內(nèi)的聲譽(yù)，創(chuàng)始人丹尼爾-埃克招攬了大批音樂(lè)人買(mǎi)Spotify的股份。下一步是投資Viddy，這是一個(gè)同Instagram類似的視頻分享網(wǎng)站。比伯說(shuō)：“布勞恩有一個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)尋找投資項(xiàng)目，通常我們一同工作，如果我發(fā)現(xiàn)了什么，也會(huì)拿出來(lái)討論。”艾倫-德杰尼勒斯為比伯介紹了網(wǎng)絡(luò)游戲公司Sojo Studios，很快他們一起投資了這家公司。不管是比伯還是他的經(jīng)紀(jì)人都不會(huì)說(shuō)其他投資過(guò)的公司，但是布勞恩透露，這些公司都在運(yùn)作著。布勞恩沒(méi)有透露比伯投資的規(guī)模，只是說(shuō)金額是他身價(jià)的2%到5%，根據(jù)福布斯的估計(jì)，比伯的資產(chǎn)總額為8000萬(wàn)美元，也就是說(shuō)他的風(fēng)險(xiǎn)投資額大約為300萬(wàn)美元。

　　當(dāng)然比伯還有更多的工作要做，今年秋天他將進(jìn)行為期一年的全球巡演，除了南極洲，每個(gè)大洲他都會(huì)去，發(fā)起商AEG Live已經(jīng)許諾給他800萬(wàn)美元的酬勞。在即將到來(lái)的巡演中，比伯將展現(xiàn)更成熟的一面，這被認(rèn)為是從少年偶像到成年偶像最關(guān)鍵的一步。比伯說(shuō)：“我希望我的音樂(lè)可以更成熟一些，這樣可以適合各個(gè)年齡層，當(dāng)然我不想丟掉我的青年粉絲。”比伯堅(jiān)持自己的榜樣只有一個(gè)，那就是邁克爾-杰克遜。受到杰克遜熱心公益的鼓舞，比伯的每一個(gè)項(xiàng)目都會(huì)有一部分用于慈善。唱片制作人杰肯斯說(shuō)：“比伯讓我想起了杰克遜，不僅僅是他的音樂(lè)，還有他的精神以及個(gè)性。”不過(guò)也許杰克遜最熟悉的是破產(chǎn)和失敗的投資，但是比伯以后會(huì)過(guò)的更好，不是因?yàn)樗�唱的歌，而是因�(yàn)樗�買(mǎi)的資產(chǎn)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）