楊飛:口碑互動總裁

　　【-成功營銷】開放的微博平臺在中國快速發(fā)展，全國很快興起了玩微博的熱潮。營銷人的敏感嗅覺，讓他們不會錯過互聯(lián)網(wǎng)的任何一個新興事物。他們注冊自己的專屬微博賬號，求關(guān)注增加自己的粉絲量，同時他們會主動關(guān)注一些他們自己的“偶像”，成為這些人的“粉絲”，這些“偶像”包含了他們生活的各個方面，私人生活比如愛人、親人和朋友;工作方面，有品牌、競爭對手、同行專家、媒體等;休閑娛樂有旅行社、書店等;當(dāng)然也不乏關(guān)注一些草根靚號。

　　“我關(guān)注你，你關(guān)注他，他關(guān)注他，他關(guān)注她……“微博的興起讓“關(guān)注”和“粉絲”都成了熱詞，特別是當(dāng)今“悄悄關(guān)注”這樣的功能實(shí)現(xiàn)以后，關(guān)注變成了一件社交大事，關(guān)注誰，不關(guān)注誰，偷偷關(guān)注誰，這里面包含的意義就多了。然而對于營銷人而言，微博本身便是他們研究的平臺，在這個平臺上他的關(guān)注更是代表著一種職業(yè)態(tài)度和方向。在營銷圈，我們說，想了解一個人，從了解他的關(guān)注對象開始吧。

　　微博ID：AD自耕農(nóng)

　　楊飛 口碑互動總裁

　　關(guān)注(1883)粉絲(1864)

　　是否是微博控?

　　Q：您屬于“微博控”嗎?

　　A：是，平均每天使用時間超過1小時，日均5條左右。使用的是微博馬甲，主要是觀察和學(xué)習(xí)。本身不想被太多關(guān)注，便于言論更自由一點(diǎn)。未申請達(dá)人和加V。

　　Q：一般什么時候看微博?

　　A：午餐時間和晚上睡覺之前會集中看。日常有時間都會看會。白天會掛著桌面端。出差會隨時用手機(jī)看。

　　“關(guān)注、被關(guān)注、互粉”的那些事兒

　　Q：您關(guān)注的人有做清晰分類嗎?

　　A：分類清晰。主要用來了解、掌握專業(yè)資訊，因此需要分類。

　　Q：您關(guān)注的人數(shù)目前有多少呢?會互粉嗎?主動搜索關(guān)注的人有哪些?

　　A：關(guān)注人超過1800人�；シ�15%左右。

　　Q：閱讀微博的時候，會特別看哪些人發(fā)的微博?

　　A：主動搜索關(guān)注的人不多，一般是熱點(diǎn)新聞對象(比如因?yàn)闅w真堂事件關(guān)注@歸真堂，因?yàn)槎沤▏�事件關(guān)注@杜建國微博，因?yàn)镹BA關(guān)注了@JeremyLin林書豪)，會特別看新聞媒體微博和行業(yè)分析人士。前者資訊快且多，如@財經(jīng)網(wǎng)@創(chuàng)業(yè)家雜志@環(huán)球企業(yè)家雜志@雪球，后者有獨(dú)到見解，如@王冉@申音@陳永東@胡延平。

　　營銷人的興趣點(diǎn)在哪?

　　Q：比較關(guān)注哪幾方面的信息?這些信息源于哪些微博賬號?

　　A：互聯(lián)網(wǎng)資訊、廣告營銷公關(guān)資訊、社會化媒體資訊。主要來源于行業(yè)媒體微博、行業(yè)資訊類微博和行業(yè)分析人士。如@36氪@techweb@付亮的競爭情報應(yīng)用@互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事@廣告門@互聯(lián)網(wǎng)分析沙龍等。

　　Q：近三個月，哪些微博熱詞和微博賬號讓您印象深刻?

　　A：去掉敏感的，有印象的熱詞不多，比如：H o l d住;這T M D才叫生活;Pinterest(行業(yè)熱詞);大小S(search+social)。對于@漢莎航空這個賬號印象比較深刻，正在觀察它的全媒體布局。近期個人賬號方面印象深刻的是@錢鋼-香港大學(xué)@鄺飚的灰色幽默。

　　Q：微博給您的生活和工作帶來了改變和新的體驗(yàn)?

　　A：幫助很大。拓展了信息面，豐富了對互聯(lián)網(wǎng)和行業(yè)認(rèn)識，通過互動評論，獲得了更有價值、萃取提純過的觀點(diǎn)，避免個人思考的局限。相比于搜索引擎和論壇，能更方便快捷的查找獲取數(shù)據(jù)和資料。微博對于生活的改變，概括起來說有：一，轉(zhuǎn)評批閱成習(xí)慣;二，隨時隨地看手機(jī);三，網(wǎng)上看新聞少了。四，不知微博熱點(diǎn)感覺過時了。體驗(yàn)：真正體驗(yàn)到了什么是百花齊放，百家爭鳴。一元化沒戲，多元化的觀點(diǎn)足夠精彩。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）