體博會推動中國體育用品業(yè)快速成長

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】5月18日，國家體育總局器材裝備中心主任、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長馬繼龍在接受記者采訪時表示，中國制造的體育用品占據(jù)了全球60%的市場份額，本土品牌不僅在國內(nèi)一線城市獲得了快速發(fā)展，而且部分品牌已經(jīng)在境外開拓市場，近十年來，體博會在培育中國民族體育用品品牌方面發(fā)揮了非常積極的作用。

　　5月17-20日，2012(第30屆)中國國際體育用品博覽會在北京舉辦，共10萬平方米展區(qū)、近1200家企業(yè)參與的本次展覽為歷屆體博會規(guī)模之最。

　　從體育用品博覽會向體育產(chǎn)業(yè)博覽會轉(zhuǎn)型

　　馬繼龍說，本屆體博會已經(jīng)不完全是一個體育用品的盛會，它呈現(xiàn)出了體育產(chǎn)業(yè)盛會的性質(zhì)。表現(xiàn)在以體育用品為基礎，融入了體育文化、體育經(jīng)濟以及相關的活動。

　　從統(tǒng)計情況來看，貿(mào)易觀眾比例增多，尤其是境外貿(mào)易觀眾數(shù)量大幅增長。同時，相關論壇、企業(yè)在現(xiàn)場舉辦的活動比以往增多，內(nèi)容更加豐富，如舉辦了多場體育財富論壇、體育產(chǎn)業(yè)論壇，部分高端論壇還吸引了許多體育經(jīng)紀人和體育明星的關注。

　　中國體育用品業(yè)聯(lián)合會還第一次發(fā)布了中國體育用品發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢白皮書，這是中國體育用品業(yè)發(fā)展史上第一次向社會發(fā)布報告，主要從服飾、鞋和健身器材三大類別綜合了統(tǒng)計部門、海關以及上市企業(yè)的一些相關數(shù)據(jù)，比較全面、客觀地對目前體育用品的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢做了評估。

　　同時，部分省市也開始借助這個平臺進行推廣。陜西省體育局和相關地市在體博會期間搞了發(fā)布會和簽約儀式，準備打造西部體育用品產(chǎn)業(yè)基地，還有一些企業(yè)在這里發(fā)布了企業(yè)強強聯(lián)合的一些活動。

　　體育收藏、體育文化、體育旅游也是本次體博會探討的幾個重要內(nèi)容，并準備將中國體育產(chǎn)業(yè)論壇打造成國際性體育產(chǎn)業(yè)論壇，促使中國體育用品業(yè)從中國制造向中國創(chuàng)造邁進。

　　在談及本屆體博會國際知名品牌參與的情況時，馬繼龍說，國際體育品牌從2008年國際金融危機之后，在全球的營銷做了很大調(diào)整，維持或者壓縮店面，參與展會較少，而國內(nèi)品牌則加快了店面擴張。

　　一批民族體育運動品牌快速崛起

　　馬繼龍表示，從1993年開始舉辦以來，體博會在推動中國體育用品業(yè)發(fā)展方面起到了非常積極的作用，打造了一批中國民族體育運動品牌，尤其是近十年來自主品牌迅速成長。不僅獲得了一定的市場份額，銷量大幅增長，而且強化了企業(yè)文化建設，品牌知名度、美譽度大幅提升，大規(guī)模進入一線城市。

　　2003在上海舉辦體博會時，、361度、德爾惠等一系列福建產(chǎn)品幾乎在上海沒有店面，然而，不到十年，國內(nèi)各大城市的體育服飾、健身器材專賣店遍地開花，有些品牌開始拓展境外市場。

　　2011年，體育產(chǎn)業(yè)在全國GDP中比例為0.58%，其中體育用品業(yè)的貢獻為85%，與體育強國和體育用品消費大國相比，中國還有相當大的差距，這也意味著還有巨大的發(fā)展空間，體博會充分發(fā)揮了橋梁和紐帶作用，加強了國內(nèi)體育用品企業(yè)之間及其與國際企業(yè)的合作和交流，同時讓國內(nèi)外消費者對這些企業(yè)有了更多的認知和理解。

　　體育用品業(yè)進入較長調(diào)整期

　　馬繼龍說，中國體育用品業(yè)目前確實遇到了前所未有的困難和挑戰(zhàn)，形勢非常嚴峻。中國有2萬多家體育用品生產(chǎn)企業(yè)，這些企業(yè)以生產(chǎn)加工為主，但是也有相當多的企業(yè)開始做自己的品牌。技術好，實力強，有市場競爭力的才能生存下來，這就需要企業(yè)不斷提升研發(fā)能力，加強產(chǎn)品創(chuàng)新，采取新的市場推廣策略。

　　從目前來看，行業(yè)的調(diào)整可能還會持續(xù)2-3年，如果國際環(huán)境還沒有好轉(zhuǎn)的話，也許需要更多時間。個別品牌去年已經(jīng)發(fā)生了50%的負增長，原來年利潤增長率保持在20%以上的，2012年的財報可能出現(xiàn)負增長，明年再談這個問題的時候情況可能比今年更加嚴峻，但是3-4年以后，有一些品牌將會發(fā)生質(zhì)的飛躍，會從一個地區(qū)性的品牌成為全國性的品牌，然后再成為國際性品牌。隨著時間的推移，中國也會出現(xiàn)令人驕傲的國際大牌體育運動品牌。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)